Rihanna na koncerte. Foto: Michael Loccisano/Getty Images
S plne nainštalovanou Rihannou ako jej nový ambasádor značky a kreatívny riaditeľ žien, Puma v piatok ráno oznámila, že jej tržby vzrástli v druhom štvrťroku na 772,7 milióna eur - nárast o 7,6 percenta.
Podľa generálneho riaditeľa Bjørna Guldena je tento rast spôsobený predovšetkým silným prejavom v obuvníckom segmente spoločnosti Puma, ktorý bol v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka vyšší o 16,2 percenta. Predaje oblečenia boli celkom ploché, vykazovali pokles o 0,3 percenta, zatiaľ čo predaj príslušenstva sa zvýšil o 3,6 percenta. V tom istom období začala spoločnosť Puma v druhom štvrťroku predstavovať Rihannu aj „prominentne“ v marketingu svojich predajní zameraných na ženské tréningy. Netvrdíme, že je ona podrážka dôvod, prečo sa značke darilo tak dobre, ale... vieš. Lady je motivujúca.
Skutočne však uvidíme, čo môže Rihanna priniesť na stôl v nasledujúcich mesiacoch. Pumin prvý štýl „inšpirovaný Rihannou“ sa dostal do obchodov v druhej polovici roka a jej vlastná zbierka v roku 2016 zanikne.
Nie je prekvapením, že Puma utráca a hromada peňazí pracovať s Rihannou. Značka v piatok informovala, že jej prevádzkové výdavky sa v druhom štvrťroku zvýšili o 20,4 percenta na 357,4 eura, a to predovšetkým kvôli partnerstvu s Rihannou a Arsenalom.
V krátkodobom horizonte tieto výdavky prispeli k čistej strate 3,3 milióna EUR pre značku vo vlastníctve spoločnosti Kering. Niečo nám však hovorí, že to bude z dlhodobého hľadiska stáť za to.