Georgia May Jagger v kampani Mulberryovej jesene 2015. Foto: Moruša
Mnoho problémových spoločností sľubuje obraty, ale len málo ich ich dokáže dodať - a oveľa menej s rýchlosťou Moruša, ktorá vo štvrtok oznámila, že v prvej polovici roku 2015 skutočne zarobila, a nie stratila peniaze. Zisk pred zdanením dosiahol 100 000 libier (asi 150 000 dolárov) - malá čiastka, ale vzhľadom na stratu 1,1 milióna libier (asi 1,7 milióna dolárov) v rovnakom období roku 2014 vítaná. Celkové tržby za prvý polrok vzrástli o 5 percent na 67,8 milióna libier (asi 103 miliónov dolárov).
Všetko sa to môže zdať skromné, kým nezoberiete do úvahy všetko, čím si Mulberry za posledné tri roky prešiel. Po marci 2014 mala spoločnosť plné ruky práce s prestavbou svojho podniku odchod generálneho riaditeľa Bruna Guillona, ktorý bol v roku 2012 privezený z Hermès, aby zvýšil značku britského dedičstva - a skončil odcudzenie kedysi verných zákazníkov namiesto. Počas jeho dvojročného pôsobenia sa zisk Mulberryho znížil a spoločnosť prehrala dve tretiny jeho trhovej hodnoty, ako aj jeho šesťročný kreatívny riaditeľ.
Od Guillonovho odchodu Mulberry starostlivo znížila náklady, predstavil tašky s nižšou cenou v cenovom rozpätí 500 až 1 000 libier a začala spolupráca s Britmi „It“ Cara Delevingne a Georgia May Jagger. Kým veľkoobchodné tržby naďalej klesajú (pokles o 11 percent na 17,4 milióna libier v prvom polroku), tržby v Obchody spoločnosti Mulberry a na ich webových stránkach naďalej rastú v dvojciferných číslach, a to až o 12 percent na 50,4 milióna libier kolektívne.
Veľká časť úspechu, ktorý Mulberry vo štvrtok oznámila, je zásluhou práce predsedu Mulberryho a predbežného opatrenia CEO, Godfrey Davis, ako aj interný tím dizajnérov, ktorý bol bez kreatívneho riaditeľa pre dvoch rokov. Čoskoro uvidíme, či bol nový manažérsky tím Mulberryho - Thierry Andretta marca menovaný generálnym riaditeľoma Johnny Coca, ktorá sa k etikete od Céline pripojila v júli - môže naďalej dvíhať vyhliadky spoločnosti. Coca ukáže svoju prvú kolekciu počas februárového týždňa módy v Londýne, ktorý Andretta sľubuje „bude zdôraznite našu britskosť a naše dedičstvo v oblasti kože a zároveň poskytujte vynikajúcu kvalitu za cieľovú cenu rozsah. "