Na chvíľu buďme skutoční: Kto by nikdy nechcel výhovorku, aby šiel do Miami? Ľudia z módy každý rok vtrhnú do mesta na niekoľko dní - predovšetkým pre Art Basel v decembri, ktorý sa stal jednou z premiérových destinácií značiek na organizovanie akcií a sa stavajú ako tvorcovia chutí. Existuje však aj ďalšia každoročná módna udalosť v Miami, ktorá rýchlo rastie a v priemysle, a to je IMG Mercedes-Benz Fashion Week Swim, ktorý oficiálne začína v piatok.
Swim Week sa zo všetkých domácich a medzinárodných týždňov módy nikdy nestretol s veľkým ohlasom módnych médií. Napriek tomu, že atmosféra podujatia je zábavná a uvoľnená, je spravidla vyhradená pre niekoľko redaktorov, ktorých trh pláva, a pre kupujúcich kategórie odevov. Ale v posledných sezónach sa zdá, že sa príliv posunul: Nielenže štítky na plávanie organizujú väčšie predstavenia a viac večierkov ako kedykoľvek predtým, nová generácia mladosti Značky - Beach Riot, Beth Richards, Minimale Animale a ďalšie - pomáhajú vybudovať nový ruch vo svete plaviek a vtiahnúť návštevníkov zo všetkých kútov sveta. svet.
„Historicky bola kategória [plavky] zameraná na funkciu - napríklad to, čo najlepšie vyhovuje vášmu typu postavy, ale čo sa mení že sa to stáva samo osebe módnou príležitosťou, “vysvetľuje Sabra Krock, kreatívna riaditeľka špičkového maloobchodného predajcu plávania Everything But Voda. "Prehliadka sa v priebehu rokov rozrástla a poháňala ju veľa nových záujemcov o dizajn, múdrych nových dizajnérov aj návrhárov pripravených na nosenie, ktorí vstupujú na trh s plávaním."
Swim Week je jedinečný v tom, že je kombináciou módnych značiek - Chloé, Proenza Schouler a Kate Spade patria medzi štítky, ktoré prinesú kolekcie do Miami - a ďalšie komerčné značky, a plán sa stáva natoľko preplneným, že je takmer nemožné zúčastniť sa každej show, na rozdiel od New York Fashion Týždeň. Plavecké šou sú živým predchodcom veľtrhu Cabana Tradeshow, ktorý je v podstate jediným kontaktným miestom pre trh s rekreačným oblečením a plávaním a kde svoje značky prezentujú menšie značky.
Amanda Delduca, blogerka, stylistka a majiteľka webu elektronického obchodu so sídlom v Miami Slasher Girl, sa zúčastnil týždňa plávania päť sezón a uviedol, že rozsah podujatí sa výrazne zvýšil - najmä medzi mladšou generáciou dizajnérov a spotrebiteľov. „Je tu veľmi mladistvá atmosféra-existujú nové kolekcie, ktoré sú viac inšpirované trendmi a inšpirované streetwearom ako v minulých rokoch,“ vysvetľuje. „Ukážky horúcich vstupeniek v tejto sezóne pochádzajú od nových, rušných značiek, z ktorých mnohé sa na Swim Week nikdy predtým neukázali.“
Jednou z takýchto značiek je Mikoh, štítok, ktorý založili dve sestry z Kalifornie, Oleema a Kalani Millerové, ktoré majú veľkú sledovanosť. medzi davom blogujúcich o móde a zhromaždilo desaťtisíce fanúšikov na sociálnych sieťach-vrátane Kendall a Kylie Jenner. „Sme nadšení, že môžeme začať našu šiestu sezónu na tohtoročnom Miami Swim Week,“ povedali nám dizajnéri v e -maile len niekoľko dní pred ich prvým predstavením na dráhe. „Chceli sme, aby náš debut v Miami bol úplnou víziou značky Mikoh, a sme nadšení, že táto vízia ožije.“
Angela Chittenden, zakladateľka plaviek Beach Bunny, ktoré v tejto sezóne oslavuje 10. výročie, každý týždeň Swim Week usporiada jednu z najdiskutovanejších šou. (Kate Upton kráčala po dráhe Beach Bunny tesne predtým, ako dosiahla status supermodelky.) Odhaduje, že optimistická a hravá energia je to, čo prináša sezónu po sezóne väčšiu pozornosť Miami, ako aj to, čo pritiahlo mladšiu generáciu dizajnérov. „Je to skutočne zábavné odvetvie. Rozhodne sledujeme trendy, ale nie tak úzko, aby ste nemohli navrhnúť štýl, v ktorý aj skutočne veríte, “hovorí.
Dizajnérka, ktorá na svojej pripravovanej kolekcii spolupracuje s The Blonds, tiež používa svoju šou Swim Week ako svoju každoročnú príležitosť, aby predviedla nielen svoj produkt kupujúcich, ale na oslavu fanúšikov, zákazníkov a dievčaťa Beach Bunny, ktorú značka stelesňuje - niečo, čo návrhári na ostatných týždňoch módy urobia dvakrát (niekedy štyrikrát) rok.
Princ Chenoa a Jacob Dekat, redaktori časopisu Habadej časopis, ktorí odlievajú Beach Bunny runway show, hovoria, že Miami Swim Week má pozitívny vplyv aj na modelingový priemysel. „Všetko je to o návrate bomby späť,“ hovorí nám Chenoa. "Habadej je o tom, ako priniesť zmyselné, krivé dievča do módy, a my sme radi, že sme súčasťou castingového procesu. “Dráhové šou Swim Week sú oveľa veselšie ako vaše typická prehliadka týždňa módy a atmosféra večierkov rozhodne zohráva úlohu pri každoročnom prilákaní nových ľudí na túto akciu, vrátane špičkových módnych bloggerov a redaktorov z páči Harper's Bazaar, Elle a Marie Claire. „Šou majú skutočne sexy energiu, ľudia sú pripravení na párty a dobrú zábavu,“ hovorí Chittenden. „Kto sa neusmeje, keď vidí krásne dievča kráčajúce po dráhe v bikinách?“
Každú sezónu pricestuje viac blue-chip modeliek na Swim Week, na ktorom sa predstavia dievčatá, ktoré majú sexi, ale prístupnú príťažlivosť (predstavte si Sports Illustrated modelky a Victoria’s Secret Angels) a vysoko módneho kalibru. Nedávne Habadej krycie dievča Hailey Clauson, ktorý sa bude prechádzať počas Týždňa plávania, je dokonalým príkladom. Chenoa verí, že tento trend bude v budúcnosti naďalej rásť, pretože je to skvelé miesto na objavovanie komerčných modelov - nehovoriac o tom, že je to celkom dobrý deň výplaty.
„Prichádza oveľa viac ľudí z New Yorku - organizujú sa ďalšie akcie a značky si teraz začínajú viac uvedomovať, že toto je jeho vlastný, skutočne jedinečný trh,“ hovorí Chenoa. „Teraz sa to berie oveľa vážnejšie, dávam tomu ešte dva -tri roky a naozaj to vybuchne. Navyše to klienti milujú - je to tak naozaj zábava. "
Aj keď sú na našom radare každý rok zdanlivo nekonečné týždne módy, ktoré sa tiahnu po celom svete od Sydney cez Singapur až po Štokholm, ukazuje sa, že reálny jeden na sledovanie je len rýchla cesta lietadlom na Floridu.