Považujte to za varovanie Michael Kors, Tory Burch: Tréner prichádza po teba.
Alebo sa o to aj tak pokúšajú.
Kabelky a doplnky titan prechádzajú zmenou-a hranie v sektore životného štýlu na trhu, ktorému v súčasnosti dominujú Burch a Kors, je súčasťou ich novej stratégie, WWD hlási sa.
Až donedávna Tréner, založená v roku 1941, sa naďalej zameriava na rozvoj svojho cenovo dostupného obchodu s luxusnými kabelkami s peňaženkami sa pohybuje na hranici 300 dolárov a opakovane odmietol, že by zvažovali vpád do dámskeho oblečenia pripravený obliecť si. Ale to sa teraz všetko môže zmeniť.
"Realita je taká, že trh sa zmenil," povedal predseda predstavenstva a generálny riaditeľ Lew Frankfort WWD. „Transformačne reagujeme, aby sme využili príležitosť. Nie je to tak, že by sme boli statickí. “
Na trhu, kde sa dobre predávajú doplnky za vyššie ceny, a značiek, ktoré zahŕňajú celý životný štýl (napr. Oblečenie, doplnky, krása) vynikajú, Coach sa prestavuje ako značka životného štýlu a zvyšuje cenové body na svojich kabelkách nad 300 dolárov značka.
„Namiesto toho, aby sme navrhovali doplnky, ktoré by naplnili potrebu, myslíme viac na ženu, kým je, kam chodí, aký je jej život a aké to je, presunúť trénera z... odkiaľ Myslite na tašku Coach, doteraz, keď budete na Coach, budete myslieť na ženu alebo muža a na ich životný štýl, “hovorí Reed Krakoff, prezident značky a výkonný kreatívny riaditeľ. povedal. Už to nie je o „taške“.
Za týmto účelom Coach posilňuje ich ponuku obuvi a čo je zaujímavejšie, vzhľadom na konfekciu.
Coach nedávno najal Sandru Hill, predtým Bonobosovu viceprezidentku pre kreatívny dizajn a riaditeľku kreatívneho dizajnu Paula Smitha z dámske oblečenie, aby ladilo s ich dámskym dizajnom-naznačuje, že silnejšia kolekcia konfekcie (a možno aj šou?) by mohla byť v Tvorba.
Na jednej strane sme nadšení, že uvidíme, čo nový a vylepšený tréner dosiahne.