Foto: Stephanie Keith/Getty Images
Rovnako ako mnoho „značiek nákupných centier“ Urban Outfitters bol kedysi vybraným maloobchodníkom pre určitú demografickú skupinu tínedžerov a mladých dospelých, ktorí sa snažili dosiahnuť chladnú estetiku súčasnosti, ale bojoval niekoľko rokov s klesajúcou návštevnosťou v obchodoch a sortimentom, ktorý minul značku. Značka staršej sestry Anthropologie čelil podobným problémom Ale v roku 2018 to vyzeralo, že veci sú konečne sa otočil: Návštevnosť obchodu bola zálohovaná, zatiaľ čo online predaj narástol a produkt bol konečne v súlade s estetickými deťmi inšpirovanými 90. rokmi. V prvom štvrťroku fiškálneho roka 2019, alebo za tri mesiace končiace sa 31. apríla 2018, predaje porovnateľných obchodov boli vyššie v Urban Outfitters, Anthropologie a Slobodní ľudia (čo sa celkom dobre darilo) - prvý štvrťrok za štyri roky, kedy sa u všetkých troch zlepšili.
Bohužiaľ, prostredníctvom niektorých vonkajších síl a vlastnej chyby nebola spoločnosť schopná udržať túto dynamiku až do konca fiškálneho roka. Celkovo si URBN nevedel príliš zle: Čistý predaj za rok sa zvýšil o 9,3 percenta na 4 miliardy dolárov, zatiaľ čo porovnateľné tržby sa zvýšili o 8 percent. Konkrétne za štvrtý štvrťrok vzrástli porovnateľné tržby o 3 percentá.
Podstata vedúcich konferenčných hovorov s investormi v utorok popoludní bola, že hoci sa spoločnosť v minulom roku dobre rozbehla, skončila na slabšej úrovni. Aj keď digitálne tržby rástli dvojciferným percentom, návštevnosť obchodov konkrétne u Urban Outfitters výrazne klesla. Spoločnosť vinila brexit a všeobecnú ekonomickú neistotu z celého sveta, že spôsobili nielen major spomalenie v európskych obchodoch, ale aj slabý výkon v obchodoch Urban vo veľkých turistických oblastiach v USA Štátov.
V Anthropologii bola nižšia návštevnosť obchodov našťastie kompenzovaná rastom vo veľkoobchode, relatívne novým segmentom pre značka: Začala veľkoobchodný predaj svojho nábytku a domácich potrieb s maloobchodníkmi ako Nordstrom, ktoré plánuje toto zvýšenie rok. Anthro tiež dosiahol úspech tým, že predal výber kúskov od značky FP Movement značky Free People’s activewear a v marci bude debutovať Plusová velkosť ponuka s názvom A+, ktorá bude pravdepodobne fungovať dobre.
Kým Slobodní ľudia bola jedinou značkou, ktorá zaznamenala zlepšenie návštevnosti obchodov, jej celkový rast sa spomalil v dôsledku úmyselného kroku zo strany spoločnosti znížiť propagačné akcie a znížiť predaj mimo ceny. Je to niečo, čo maloobchodníci často robia pre zvýšenie tržieb za plnú cenu, ktoré prinášajú vyššie ziskové marže. Plány do budúcnosti pre Free People zahŕňajú ďalšiu expanziu na medzinárodné trhy, ako je Európa, kde práve otvorila svoje prvé dve predajne (v Amsterdame a Londýne).
Generálny riaditeľ URBN Richard Hayne ukončil hovor tým, že v podstate sa veci od prvého gangsterského štvrťroka minulého roku v zásade trochu ochladili. Meteorologicky povedané, vyhlásil: „Za posledný rok som hovoril o silnom zadnom vetre a zmene módnej siluety ako silách, ktoré priaznivo ovplyvňujú naše podnikanie. Dnes verím, že tieto vetry by boli presnejšie charakterizované ako jemný vánok - stále pozitívny, ale určite menej nárazový. “
Nálada spotrebiteľov je nad 40-ročným priemerom spoločnosti, ale pod úrovňou, kde bola minulá jar/leto. „Nová módna silueta“ podľa neho stále vyvoláva dopyt, ale nie je zahrňovaný takou „bujarosťou“ ako minulý rok. Dodal tiež, že všetky značky urobili "nákladné chyby", pokiaľ ide o ich ponuku na prechod zo zimy na jar (vždy zložité obdobie pre maloobchod). Ubezpečil však, že veci sa majú zlepšiť, najmä preto, že spoločnosť zvýšila svoje továrenské rýchlosti, aby mohla prispôsobiť svoj sortiment rýchlejšie než kedykoľvek predtým.
A pokiaľ ide o veľké maloobchodné reťazce, veci nevyzerajú príliš zle URBN. Teda nie je to tak Medzera alebo čokoľvek iné.
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.