S novo vymenovaný kreatívny riaditeľ Stuart Vevers sa čoskoro ujme kormidla, a nový generálny riaditeľ je už na miestea posilnený kolekcia konfekcie, ktorá sa dostane na pulty predajní túto jeseň, Trénerova premena je v plnom prúde. Spoločnosť oznámila plány zmeniť svoju pozíciu na značku životného štýlu na začiatku roka 2013 a teraz to vyzerá, že od označenia môžeme očakávať ešte jednu zmenu: Vyššiu cenovku.
Podľa WWDVictor Luis, ktorý bude nástupcom Lewa Frankforta do funkcie generálneho riaditeľa, keď Frankfort odíde do dôchodku, naznačil, že Coach sa môže uberať novým, luxusným smerom.
"V budúcnosti môžete mať tašku Coach 5 000, 2 000 a 3 000 dolárov," povedal pre obchod.
Pozitívnejšie umiestnenie môže predstavovať spôsob, ako odlíšiť značku od ostatných „cenovo dostupných luxusných“ značiek, ako sú Tory Burch a Michael Kors, z ktorých každá si zobrala kúsok z Coachovej činnosti. WWD poznamenáva, že kabelky Burch aj Kors sa bežne predávajú za menej ako 600 dolárov.
Aj keď nie sme úplne nadšení myšlienkou zvýšenia cien, myslíme si, že by to mohlo fungovať v prospech Coacha-najmä preto, že nový kreatívny riaditeľ Vevers je odborníkom na vytváranie tašiek „to“; pred vymenovaním trénera navrhol bestsellery v spoločnosti Mulberry a Loewe. A keď sa nad tým tak zamyslíte, účtovať za tašku „to“ cez 600 dolárov nie je také šialené. Podľa Luisa si značka ponechá niektoré kabelky za nižšie ceny-aj tie však budú mať „vyššiu hodnotu a kvalitu“.
Ďalšie veci, ktoré možno očakávať od spoločností Vevers a Luis: Pokračujúce zameranie na dedičstvo značky a posilnenie jej mužského podnikania.
"Jedného dňa budú mužské záležitosti pre trénera miliardy dolárov," povedal Frankfort.