Tomoko Ogura. Foto: Donato Sardella/Getty Images pre Barneys New York
V prípade, že ste si nevšimli, a veľa pokračuje počas New York Fashion Week - od štýl ulice na pozorovania celebrít a trendy krásy vzletovej a pristávacej dráhy - vďaka tomu takmer zabudnete, prečo vôbec existuje. Móda je v prvom rade obchod a pre dizajnéra je konečným cieľom predvádzania dostať svoje oblečenie do obchodov. Práve tam príde niekto ako Tomoko Ogura, módna riaditeľka spoločnosti Barneys.
Ak sa opýtate akýchkoľvek nových návrhárov, kde chcú predať svoje oblečenie, je pravdepodobné, že povedia Barneys. Okrem vedenia nákupu v jednom z najvplyvnejších obchodov v krajine má Ogura za úlohu aj rozhodnúť, čo skončí v Okno, Barneysov sezónny magalog. Chodí na 10 až 12 predstavení denne, ale pre ňu sú najdôležitejšie schôdzky do predvádzacej miestnosti (a ktoré jej zaberajú väčšinu času). Prečítajte si náš rozhovor o tom, aký je pre ňu mesiac módy skutočne.
Ako sa pripravujete na týždeň módy?
Môj tím bude hovoriť o tom, čo hľadáme. Povedzme, že potrebujeme viac ženských kolekcií alebo hľadáme topánky a doplnky, aby sme mali trochu herného plánu ísť na trh. Tiež sa uistíme, že sme všetci v súlade, pokiaľ ide o to, kto čo pokrýva, takže je to v tomto zmysle trochu administratívnejšie. Nákupný tím musí urobiť veľa príprav na trhu - pripravuje sa na predvádzanie v salónoch, pričom premýšľa o tom, čo sa historicky predalo a o metrikách, ktoré si musí pripraviť na nákup.
Podľa čoho sa rozhodujete, na aké predstavenia pôjdete?
Ukážky dizajnérov, ktorých máme v obchode, sú prioritou. Pokiaľ ide o nových dizajnérov, vždy sa pozeráme do kalendára, aby sme zistili, či niečo nevyniká. Povedal by som, že dokopy pokryjeme najmenej 10 až 12 predstavení denne; okrem toho existuje niekoľko dizajnérov, ktorí nemajú žiadnu show, takže ich musíme všetky vylepšiť.
Stretnutia na trhu sú skutočne tým, čo zaberá celý náš rozvrh, pretože tam sa vraciame a dotýkame sa a cítime všetok tovar. Tam robíme všetky rozhodnutia pre sezónu, pokiaľ ide o úpravu, reklamu štýlov, ktoré spoločne vyberáme, a či pracujeme na exkluzívnych štýloch s predajca.
Čo ešte robíte počas týždňa módy - akcie, zastavovanie sa v kancelárii?
Máme vlastné akcie, ktorých sa musíme zúčastniť, okrem podpory iných akcií, a je to skvelý čas na to, aby sme sa stretli s ľuďmi, ktorí zvyčajne nie sú v meste. Vždy si musíte nájsť čas, aby ste sa vrátili do kancelárie - ak nie každý deň, tak každý druhý deň - aby ste stihli e -maily.
Ako sledujete všetko, čo vidíte? Aké informácie potrebujete?
Našťastie si teraz môžete robiť poznámky do telefónu... Obvykle to oddeľujem podľa mesta, takže ma to takto udržuje v poriadku. Jednou z mojich povinností počas týždňa módy je výber reklamného vzhľadu. To sa musí stať dosť rýchlo, aby sme mohli získať exkluzívne reklamy a exkluzívne štýly, takže to zvyčajne komunikujem bezprostredne po predstavení predajcovi aj kupujúcim. Akonáhle sa vrátite do showroomu, môžete sa opýtať, koľko to je, páči sa nám textúra, je príliš ťažká, je príliš svetlá - všetky tieto veci sú otázky, ktoré si kladieme, a potom sa kolektívne ako tím rozhodneme, či to je to, čo chceme inzerovať.
Čo rozumiete pod reklamou?
Máme Okno časopis, ktorý vychádza dvakrát ročne, takže jarná kniha je to, na čom budeme pracovať. Všetko, čo v tom je, je to, čo si počas trhu vyberieme, či už je to vzhľad Dries van Noten alebo vzhľad Alex Wang alebo vzhľad Rag & Bone.
Chodíte na všetky štyri týždne módy?
Zvyčajne robím. Túto sezónu sa vlastne vraciam medzi Londýnom a Parížom, ale budeme mať niekoho, kto pokryje Miláno, aby sme na každom trhu mali niekoho.
Čo sa stane po mesiaci módy?
V mojej práci ide o zabalenie toho, čo chceme inzerovať z hľadiska každého predajcu, ale aj o to, čo spoločne druhy módnych tém, ktoré chceme v rámci našich marketingových nástrojov propagovať - zastrešujúce trendy alebo témy. Hneď po návrate máme veľa stretnutí a začneme dávať dohromady módne príbehy Okno časopis. Pre nákupný tím musia skutočne zabaliť všetky svoje objednávky. Okrem printovej reklamy robíme aj veľa digitálnej reklamy, takže výber vzhľadu týchto marketingových nástrojov prebieha bezprostredne potom. Je to veľa zabalenia našich plánov na sezónu.
Vždy hľadáme nových dizajnérov, ale nemôžeme vyzdvihnúť všetkých tých, ktorých milujeme, kvôli obmedzeným finančným a priestorovým obmedzeniam. Je to tiež čas, kedy dáme hlavy dohromady a rozhodneme sa, ktoré z nich považujeme za najdôležitejšie alebo najrelevantnejšie - je to tiež stretnutie brainstormingu.
Pri nákupe schôdzok komunikujete s obchodnými zástupcami alebo so samotnými dizajnérmi?
Stále máme veľa dizajnérov, ktorí sú one-man show [ako Ryan Roche], takže sú tam vždy pri schôdzke. Potom pre veľké značky zvyčajne pracujeme s obchodnými zástupcami, takže je to trochu oboje. Vďaka tomu je to eklektickejšie, takže je pekné mať oboje.
Existujú dizajnéri, z ktorých ste v tejto sezóne obzvlášť nadšení?
Brock je kolekcia, ktorú sme práve vybrali na jeseň, takže som určite nadšený, keď vidím, ako sa ich jarná kolekcia vyvíja. Je to veľmi milý pár a verím, že ich citlivosť bude niečo, čo bude zaujímavé sledovať.
Tento rozhovor bol upravený a skrátený.