Takmer sedem desaťročí ukrajinskú identitu dusil Sovietsky zväz a aj po páde sa bežne hovorilo o „malom Rusku“.
Ukrajina sa však pomaly preslávila v módnom priemysle a získava si uznanie za svoj inovatívny nárast kreativity. Jednou z mier úspechu krajiny je Septembrové oznámenie že uvedie na trh vlastnú edíciu Vogue, časopis je 20. Prvé vydanie časopisu Vogue Ukrajina, marec 2013, sa tento týždeň objaví v novinových stánkoch.
Sedeli sme s Vogue Šéfredaktorka Ukrajiny Masha Tsukanova na svoj vôbec prvý rozhovor v časopise v anglickom jazyku. Pri tomto procese sme dostali lekciu z dejín módy a dozvedeli sme sa, prečo si Ukrajina nezaslúži červenú, ale zlatú hviezdu.
Fashionista: Môžete trochu popísať svoj osobný štýl? Zdá sa, že každá šéfredaktorka-myslím na vaše kolegyne Emmanuelle Alt a Annu Dello Russo-má tému pre jej štýl. Masha Tsukanova: Na rozdiel od Anny dello Russo mám rada praktické veci. Mali by to byť veci, v ktorých sa cítim pohodlne celý deň-ako skutočne pohodlné nohavice a pekné košele. Nič extravagantné, ale iba vyrobené z vysoko kvalitných materiálov. Ak je to sveter, mal by byť kašmír. Ak je to košeľa, mala by byť hodvábna. Ak ide o topánky, mali by byť naozaj pekné kožené. Pretože je zima, dávam prednosť niečomu praktickejšiemu, ako je plochá obuv. [Na Ukrajine] je skutočne snežno a zima a nemôžete nosiť podpätky, pretože si nechcete zlomiť nohu-musíte byť trochu viac pri zemi.
Fashionista: Čítal som, že ste prišli z „čiernobielych“ novín, ako si myslíte, že vás táto skúsenosť ovplyvní ako šéfredaktora časopisu Vogue Ukrajina? Myslím si, že sa budeme zamýšľať nad faktami vďaka mojej skúsenosti s čiernobielymi novinami. V lesklých časopisoch na Ukrajine je to niečo neobvyklé. Každý je taký koncentrovaný na obrázky, že vlastne nikto nemyslí na to, čo je za nimi napísané. Chcel by som zmeniť tento postup. Dúfam, že skúsenosti, ktoré som získal z novín, nám pomôžu nielen propagovať krásu, ale aj mozog Vogue Ukrajina.
Fashionista: Ľudia si Ukrajinu často spájajú s Ruskom. Ako je Vogue Ukrajina sa chystá vytvoriť samostatnú identitu od Vogue Rusko? To je jednoduché: máme vlastné novinky, vlastné obchody a vlastných dizajnérov. Možno niekedy hovoríme rovnakým jazykom a časopis bude v rovnakom jazyku a obaja sme prišli zo Sovietskeho zväzu-ale to je všetko. Sme veľmi odlišní a nemáme nič spoločné s Moskvou-máme vlastnú identitu.
Pokiaľ ide o geografiu, Rusko je skutočne obrovské-rozprestiera sa od hranice Ukrajiny po Čínu, čo znamená, že existuje veľa národností s rôznym etnickým vkusom. Ukrajina je oveľa menšia a oveľa bližšie k kontinentálnej Európe. Náš vkus je v porovnaní s Ruskom západnejší. Na Ukrajine sú naše štýly pokojnejšie, uvoľnenejšie, zatiaľ čo ruské štýly sú agresívnejšie, honosnejšie a robia vyhlásenia. Tu máme decentnejší a sofistikovanejší vzhľad-možno stále nie sme ako tí vo Francúzsku, ale sme niečo medzi Francúzskom a Ruskom.
Fashionista: Aký bol módny priemysel v Sovietskom zväze? V Sovietskom zväze sme nemali žiadnu módu; všetko bolo naplánované. Vláda rozhodla, koľko nohavíc, košieľ a sukní by malo byť vyrobených, v akej farbe a v akých tkaninách. Ľudia nemali absolútne na výber. Všetci nosili rovnaké oblečenie alebo topánky a farby boli rovnaké a škaredé. Nedokázali ste sa vyjadriť oblečením. Bolo to jednoducho nemožné.
Fashionista: A post-Sovietsky zväz? Asi pred 15 rokmi po páde Sovietskeho zväzu sme začali mať prvé butiky. Pred šiestimi rokmi sme dostali prvú luxusnú nákupnú ulicu v Kyjeve. V poslednej dobe sa trh za posledných päť rokov rýchlo rozvíja. Prichádzajú noví maloobchodníci a značky sa v krajine konečne začali zaujímať. Pred piatimi rokmi bol trend super luxusný. Teraz sme sa stali sofistikovanejšími a nezaujímajú nás len obrovské značky a zvučné mená. Publikum sa začína zaujímať o menšie, sofistikovanejšie a menej známe značky. Myslím si, že je najvyšší čas, aby sme prišli na trh.
Fashionista: Pred desiatimi rokmi ste si mysleli, že Ukrajina niekedy bude mať Vogue? Rozhovory o tom, že by mal byť Vogue na Ukrajine, existovali odjakživa. Bolo to asi pred ôsmimi rokmi, keď som prvýkrát počul o plánoch Conde Nasta prísť na Ukrajinu. Ľudia z Conde Nast International každoročne prichádzali na Ukrajinu, aby preskúmali, ako sa trh vyvíja, aby si prezreli obchody, porozprávali sa s maloobchodníkmi a reklamou. Zakaždým sa vrátili s tým, že Ukrajina nie je pripravená. Keď konečné rozhodnutie pre Ukrajinu mať Vogue bol vyrobený, boli sme skutočne prekvapení. Nečakali sme, že toto nekonečné vyjednávanie sa niekedy skončí.
Fashionista: Predstavíte v ňom ukrajinských návrhárov Vogue Ukrajina? Áno, chystáme sa ich vložiť do editoriálov, nakrútiť do módnych príbehov a podporovať ich všetkými možnými spôsobmi.
Fashionista: Myslíte si, že ukrajinská móda má potenciál ovplyvniť trendy na medzinárodnej úrovni alebo v USA? Momentálne nie, ale môže to byť skutočne svieži pohľad na módu. Pravdepodobne nie sme dostatočne silní na to, aby sme ovplyvnili americký trh, ale pre niektorých kupujúcich by sme mohli byť skutočne zaujímaví, to je isté.
Fashionista: Čo nám môžete povedať o prvom čísle? Aký je to pocit Módnych príbehov bude veľa. Poďme sa pozrieť na ukrajinských dizajnérov. Je to skutočne obrovský časopis; Ukrajina nevidela časopis vyrábaný lokálne v takej miere ako tento bez publikovania. Bude veľmi zameraný na Ukrajinu, pretože krajinu musíme našim čitateľom predstaviť v zahraničí. Naši miestni čitatelia skutočne očakávajú veľa ukrajinského obsahu-časopisy, ktoré tlačia príbehy z amerických, francúzskych alebo talianskych časopisov, ich už unavujú. Bude to čiastočne glamour, čiastočne rock n ‘roll a čiastočne ležérne.
Fashionista: Ako sa má Vogue apelovať na takú rozmanitú škálu ľudí na Ukrajine, pretože existuje obrovský rozdiel medzi tými v Kyjeve a tými z provinčnejších dedín. Každý má internet a každý má mobilné telefóny. Kultúrna krajina sa nejakým spôsobom nelíši medzi osobou v Kyjeve a osobou v Simferopole. Každý môže ísť na Style.com a pozrieť si rovnaký materiál. To neznamená, že tí, ktorí sú mimo Kyjeva, majú menej informácií ako tí v meste. V súčasnosti možno nemajú fantastické nákupné butiky a fantastické nákupné ulice. Ale to príde. Pokiaľ ide o informácie, vaša schopnosť cestovať, vidieť svet a učiť sa o ľuďoch-ste si celkom rovní. Tiež, Vogue nie je len o kupovaní vecí - je to o snívaní vecí a určitom životnom štýle.