Surfové značky to mali v posledných rokoch drsné, pričom Billabong deklarovalo vlastnú značku "bezcenný" a majitelia Rip Curl, ktorí sa chcú dostať na východ, ale nie sú schopní to urobiť na trhu, ktorý „vyzerá to trochu ako žumpa."
Je teda prekvapením, že Kering, materská spoločnosť značiek ako Balenciaga a Stella McCartney, sa rozhodla vstúpiť do tohto sveta teraz. Ale ako prvýkrát hlásené od Obchod s módou, to je - vo forme nového podniku s pro surferkou Kelly Slaterovou, ktorú od roku 1990 sponzoruje spoločnosť Quiksilver.
Partnerstvo s nami potvrdil zástupca spoločnosti Kering a poznamenal, že spoločnosť bude pri uvedení na trh podporovať Slatera a vývoj vlastnej značky oblečenia a môže poskytnúť pomoc v prevádzkových oblastiach vrátane získavania zdrojov, logistiky a elektronický obchod. Partnerstvo tiež znamená, že Slater bude ambasádorom Keringu a zapojí sa do určitých iniciatív týkajúcich sa udržateľnosti.
Podrobnosti o tom, ako bude táto nová značka vyzerať, je málo. Ako napísal Slater na svojom
Facebooková stránka„Roky som sníval o vývoji značky, ktorá by spájala moju lásku k čistému životu, zodpovednosti a štýlu. Inšpirácia pre túto značku pochádza od ľudí a kultúr, s ktorými sa stretávam pri svojich neustálych globálnych cestách, a to je moja príležitosť vybudovať niečo tak, ako som vždy chcel. “V jeho popise chýbalo predovšetkým slovo „surfovať“. Hoci Kering vlastní Volcom a Electric, ktoré sú postavené na surfovej a snowboardovej kultúre, zdá sa že dbá na to, aby bola Slaterova značka tangenciálna pre surfovanie, ale aby nepoužíval šport ako taký podložie.
Ako Obchod s módouzaznamenané v septembri, surfové značky ako Quiksilver a Billabong bojujú kvôli konkurencii rýchlych módnych spoločností ako H&M a Zara. Stratili tiež kultúrny kapitál, pretože sa stali mainstreamovejším a odcudzili svojich pôvodných zákazníkov, surfistov. Kering si to samozrejme dobre uvedomuje, takže budeme sledovať, ako sa rozhodne značku Slaterovho nového podniku a akých zákazníkov sa pokúsi získať.
Poznámka: Tento článok bol aktualizovaný tak, aby obsahoval informácie od Keringa o povahe partnerstva medzi ním a Slaterom.