Ako mnohí pred tým, zápasiaci predajca Americké oblečenieNajnovšia kampaň vyvolala mnoho kontroverzií. Spustené vo britskej a americkej verzii Vice budúci mesiac reklama zobrazuje Maks - obchodníka, ktorý od roku 2010 pracuje vo vertikálne integrovanej spoločnosti - bez polonahých topánok a na hrudi má vytlačený nápis „Made in Bangladesh“ v Helvetici. (Náznak vsuvky strategicky vykúka spod „in“.)
Maks je bývalá moslimka, ktorá sa narodila v Dháke, hlavnom meste Bangladéša, ale od štyroch rokov žije v južnej Kalifornii. V niekoľkých horších odsekoch pod fotografiou rozpráva americký odev Maksov príbeh a taktiež rozopína rozopnuté rifle, ktoré má na sebe. („Maks bol vyfotografovaný v Jean s vysokým pásom, odevu, ktorý vyrobilo 23 kvalifikovaných pracovníkov v centre mesta Los Angeles, všetci sú platení za primeranú mzdu a majú prístup k základným výhodám, ako je zdravotná starostlivosť, “uvádza sa v dokumente hovorí.)
Nie je prekvapením, že web mal z Maks zmiešané pocity, pričom jedna publikácia nazvala reklamu „
bizarné"a ďalší to považuje za"celkom v pohode. “Najrozumnejší komentár však prišiel Fashionista prispievateľ Tanwi Nandini Islam na Elle.com. „Maks je vyrobený v Amerike ako americký odev. Jej otvorená nahota je tichou pripomienkou - takto vyzerá americký odev. Takto vyzerá naša fantázia o tom, ako sa vyrába v Bangladéši. Nie je to chudobná, málo platená, prepracovaná mladá žena, ktorá vám robí tričko za 5 dolárov za 30 centov na hodinu, “povedal. Islam, ktorý sa narodil v Bangladéši a skutočne napísal vyvrátenie počas mesačnej návštevy v krajina. „Táto reklama má len málo spoločného so ženou pred nami a všetko, čo súvisí s bangladéšskou pracovníčkou odevu, ktorá zostáva neviditeľná.“Islamský bod by sa mal brať vážne, ale nemôžem sa nespýtať, či ho berie Americké oblečenie za úlohu za niečo, za čo by nemalo byť kritizované, aspoň nie za tieto okolností. Toto je predsa reklama na oblečenie. (Maks je polonahý, ale tieto rifle vyzerajú skvele.) A hoci American Apparel chce evidentne poukázať na to, že ako spoločnosť platí spravodlivo - najmä v porovnaní s továrňami v Bangladéši - reklama nemusí byť tou správnou cestou na priamy útok Bangladéšsky odevný priemysel, alebo si dokonca posvietiť na pracovníkov, ktorí v tom pokračujú. Nedávno som vám o kampani poslal e -mail s kreatívnou riaditeľkou American Apparel Iris Alonzo. Aj keď jej reakcie rozhodne neznižujú obavy z islamu, objasňujú poslanie reklamy:
Ako ste prišli na koncept tohto?
V priebehu rokov sme často fotografovali a predstavovali našich zamestnancov v našich reklamných kampaniach. Na fotenie s Maksom sme sa dlho tešili. Je to milý človek a skvelý zamestnanec. Tiež sme zistili, že jej pozadie je presvedčivé z rôznych dôvodov a reklama pochádza z toho. Sme na ňu a jej statočnosť veľmi hrdí.
Akú správu sa pokúšate doručiť? (Zdá sa, že médiá sú zmätené, či ide o reakciu na zlé pracovné podmienky v továrne v Bangladéši, predsudky o tom, aké to je byť moslimkou žijúcou v Amerike, alebo obaja.)
Rovnako ako mnohé naše reklamy má niekoľko významov. Nadpis „Vyrobené v Bangladéši“ odkazuje na pôvod modelu a na otázku zásadného významu v módnom priemysle. Pokiaľ ide o Maks, je to nezávislá mladá žena, ktorá si razí vlastnú cestu bez ohľadu na to, čo sa od nej dá kultúrne očakávať. Veríme, že všetky ženy by mali byť schopné rozhodnúť sa, ako žiť svoj život, a mať slobodu prejavu. Problém práce je niečo, o čom sme hovorili dlho. Len pred rokom zrútenie továrne Rana Plaza pripravilo o život 1 140 robotníkov. Považujeme to za zničujúce a neospravedlniteľné. Okrem fyzicky nebezpečných podmienok má Bangladéš jedných z najnižšie platených pracovníkov odevov na svete. Nedávno zvýšená mesačná mzda je stále iba 68 USD za mesiac. Takmer 5 000 priemyselných pracovníkov spoločnosti American Apparel v Los Angeles zarába 10 až 25 dolárov za hodinu. Pre spotrebiteľa je dôležité myslieť na ľudí, ktorých pri pohľade na módnu fotografiu nevidíme. A je absolútne nevyhnutné, aby značky, ktoré sa zaoberajú akýmkoľvek druhom výroby, boli eticky zodpovedné. Výroba odevov je náročná a kvalifikovaná profesia a poslaním spoločnosti American Apparel je posledných 15 roky bolo dokázať, že sa to dá bez vykorisťovania alebo ohrozovania ľudí za stroje. Pretože nejde o to, kde je továreň, ale o to, ako sa tam zaobchádza s ľuďmi v nej.
Zdá sa, že pri všetkých kontroverzných reklamách AA sa médiá zúfalo pokúšajú negatívne ovplyvniť čokoľvek, čo robíte. Pre mňa vždy existuje prvok oslavy žien všetkému, čo predstavíte. Je oslava žien, rozmanitosť a férovosť jadrom každého konceptu, alebo o tom príliš premýšľam?
V našich reklamách a v našej firemnej kultúre všeobecne oslavujeme ženy, rozmanitosť, zdravý imidž tela a posilnenie postavenia žien. Nikdy neretušujeme ženy na našich fotografiách, nezakrývame naše modelky líčením a vždy sa snažíme zachytiť individualita a osobnosť subjektu - ktorými sú zvyčajne naši zamestnanci, priatelia a zákazníkov. Tiež sa snažíme v reklame vyrozprávať trochu z ich príbehu, ako sme to urobili s Maksom. Niektoré reklamy sú sexuálne nabité, niektoré nie a niektoré sú oboje. Vydávame ohromné množstvo obrazov s osobným štýlom, našimi priemyselnými pracovníkmi a dokonca aj s členmi rodiny nášho generálneho riaditeľa. Médiá sa skôr zameriavajú na riskantnejší obsah. Niekedy to môže byť frustrujúce, ale v konečnom dôsledku to je platforma, kde je to jediné, jednoduché Reklama, ako je napríklad reklama „Vyrobené v Bangladéši“, môže získať takú pozornosť a pozornosť, akú doteraz mala.