Od Lanvinov praštěný tanec, Agent Provocateurje to veselý/super sexy/strašidelný zombie film a najnovšie aj Versace pre H&MPrepracovaný (a strašidelný) domček pre bábiky, pravdepodobne ste si už všimli, že je video práve tam. Je isté, že takmer žiadna reklamná kampaň ani nová spolupráca nie sú ohlásené bez zvláštneho videa alebo aspoň nejakého umne upravovaného b-rolla v zákulisí.
Čo je teda s nárastom módnych filmov? Jedným slovom, YouTube. Správa v Mashable dnes ukazuje, že používanie stránok na zdieľanie videa od roku 2006, keď len 33% používateľov internetu navštívilo stránku na zdieľanie videa, exponenciálne rástlo. Teraz je to 71%. Na YouTube sa denne zobrazia tri miliardy videí a každý mesiac sa na stránke objaví približne 800 miliónov unikátnych návštevníkov. Wow.
Čo to znamená, že takmer každá módna značka, nielen mega značky, si môže dovoliť vstúpiť do hry. „Web dal značkám príležitosť lacno hostovať a distribuovať videoobsah prvýkrát,“ píše Lauren Indvik pre Mashable, kde v minulosti „neprimerane vysoké náklady... držali televíziu mimo mediálnych mixov všetkých spôsobov, ale nie najbezpečnejšie podporovaných. značky. "
Mashable tiež rozdelil doposiaľ najobľúbenejšie módne videá na webe a výsledky vás môžu prekvapiť. (Video, na ktorom Katie Fogarty zakopla o dráhu, prevalcuje video Chanel č. 5.)
Bez ďalších okolkov sú víťazmi: 1. Alexander McQueen, jar/leto 2010 (s Gagou, ktorá po prvý raz predviedla „Bad Romance“): 3,4 milióna zobrazení. 2. Kresťanský Ronaldo Giorgia Armaniho v „Údržbe domu“: 2,9 Pohľad na mlyn. 3. Burberry "Burberry Brights": 1,9Mill views. 4. Marc Jacobs „Lady Gaga Live at Marc Jacobs“: 1,7 mlynárskeho výhľadu. 5. Christian Dior „Miss Dior Cherie Commercial“: 1,3 pohľadu na mlyn. 6. Louis Vuitton „Pharrell Williams pre Louis Vuitton“: 1,2 milióna zobrazení. 7. Chanel "Bleu de Chanel": 1,2 Výhľad na mlyn. 8. Prada „Výlety Katie Fogartyovej v Prade“: 1,1 Výhľad na mlyn. 9. Chanel „Nový Chanel č. 5“: 1 Pohľad na mlyn. 10. Spodné prádlo Dolce & Gabbana „David Gandy“: 1 pohľad na mlyn. *zobrazenia boli zaokrúhlené na najbližšie prvé desatinné miesto
Čo teda spôsobilo, že tieto videá boli v prvom rade také úspešné? Riaditeľka digitálnych médií Starworks Group Jessica Coghan-Kia, napísala a Tumblr príspevok Pri skúmaní témy sme zistili, že videá, ktoré sa stali virálnymi, mali buď celebritu, alebo boli jednoducho zábavné a zábavné. Nie je potrebné hovoriť, že dúfame, že sa viac módnych značiek zameria na to druhé-ako to urobil Lanvin v kampani na jeseň 2011. Keď už sme o tom, urobme si chvíľu. Karen Elson, Raquel Zimmerman a Alber Elbaz znova tancujú na Pitbull. (Akoby ste potrebovali výhovorku).