Na výstave Off-White's Fall 2018 zatienila móda mob scéna fanúšikov Virgila Abloha

Nie je pochýb o tom, že módne značky dnes buď žijú, alebo umierajú kvôli humbuku, ktorý ich obklopuje. Žijeme v ére Alessandra Micheleho a Demny Gvasalia, ktorých veľkoplošné logo, tričká, mikiny, topánky a doplnky pre Gucci a Balenciaga viedli materskú spoločnosť Kering zverejní svoj najziskovejší rok v histórii v roku 2017. Konkurenčný francúzsky luxusný konglomerát LVMH mal v roku 2017 bannerový rok predaja taktiež v nemalej miere ďakujem za vynikajúcu spoluprácu Louis Vuitton s pouličným gigantom Supreme, ktorý debutoval na dráhe pre pánske oblečenie Kim Jonesovej na jeseň 2017. A potom je tu Kanye West: Od jeho tovaru Pablo až po jeho neustále rastúcu škálu štýlov tenisiek, ľudí po celom svete urobí takmer čokoľvek - a zaplatí akúkoľvek cenu - aby sa mu dostalo do rúk to, čo je predaj.

To isté sa dá povedať o Off-Whiteovi Virgilovi Ablohovi-častom západnom kreatívnom spolupracovníkovi-ktorého úroveň humbuku patrí k najvyšším v tomto odvetví. Jeho zbierku „Desatoro“ pre spoločnosť Nike bolo takmer nemožné kúpiť v maloobchode a predajcovia ich môžu za tisíce dolárov prevrátiť, akoby to nič nebolo. Podpisové grafické mikiny Off-White, priemyselné opasky, vrecká na spony a značka „úvodzovky“ nie stanú sa spoľahlivým pouličným štýlom a nástrahou Instagramu, ale často sa vypredajú aj niekoľko dní potom, čo sú naskladnené. Abloh sa tiež umiestnil ako šampión mládeže, prednášal na Harvarde a Kolumbii a kázal o životnom štýle vlastnými rukami. Keď sa vezme do úvahy všetko, nie je príliš prekvapujúce, že - napriek dobrému stavu celebrít - veľa jeho fanúšikov a zákazníkov pravdepodobne ho uvidí ako prístupného rovesníka, ktorému by asi veľmi nevadilo, keby sa pokúsili vkradnúť do jeho šou v Paris Fashion Týždeň. Sakra, tvrdí, že to zvykol robiť sám a je

pozval svojich sledovateľov na Instagrame na výstavy v minulosti! Čo by sa mohlo pokaziť?

Ako sa ukazuje, a veľa. Vo štvrtok večer, v tesnom bloku ulice Rue Cambon, došlo pri vchode do miesta Off-White k úplným nepokojom, dokazovanie, že Abloh dosiahol taký vysoký humbuk, že ľudia sú ochotní navzájom sa vystavovať nebezpečenstvu, len aby získali kúsok o ňom. Policajti kričali pokyny vo francúzštine, pískali na píšťalky a dôrazne tlačili držiteľov lístkov z ulice, aby mohli prejsť autá. Ablohovi učeníci bez pozvánok pokúšajúcich sa o zrútenie (a ktorí sa rozliali z off-white pop-up shopu, ktorý sa konal skôr v priebehu dňa) boli pravdepodobne vinní z mafiánskej scény; mladý francúzsky chlapec dokonca zastavil mňa a Mauru na ulici, aby sme sa opýtali, či by sa s nami mohol označiť. Kým duch inkluzivity je obdivuhodný, stovky mužov a žien sa navzájom tlačili, strkali, prešľapovali a udierali, aby sa priblížili k dverám. V tejto moshovej jame uviazli veľmi redaktori, kupujúci, fotografi a stylisti na vyššej úrovni-niektorí boli tak natlačení, že obe nohy sa vznášali nad zemou-viac ako pol hodiny, kým to produkčný tím z prednej časti domu nezvládol dav. Bolo to násilné, desivé a úplne to zatienilo to, čo bolo inak veľmi leštené.

Zbierka s názvom „West Village“ bola inšpirovaný typ ženy z New Yorku, ktorá chodí vo všedné dni do „[SoulCycle] a [cez víkendy] jazdí na koni vo Westchestri.“ Tento životný štýl je pravdepodobne príbuzný mnohých z nich bohatí klienti-napríklad otvárač šou Bella Hadid je vynikajúci jazdec-a v šou sa miešali moderné novinky o klasickom, dobre prispôsobenom štýle jazdy (prešívaný peleríny, vysoké čižmy, rifle, úzke košele s golierom a vestami) s úhľadným atletickým oblečením, ako sú priliehavé body, športové topy podprsenky, teplé nohavice, bundy a samozrejme tenisky. Vhodených bolo aj niekoľko šiat - niektoré v reflexných pailletách, koži alebo s výstrihmi pre a vyspať sa v centre mesta, ostatní vo vzdušnom tyle alebo v hodvábe, aby si užili aféru v krajine alebo na východe. Ale o čo budú typy hypebeast skutočne túžiť, je niekoľko nových topánok a kabeliek štýly, tenké čierne slnečné okuliare a spodná bielizeň s elastickým pásom ozdobeným názov značky. Na tom, koho budú musieť pri procese kopírovať, nezáleží.

K tomuto všetkému šialenstvu existuje precedens: Vyskakovacie obchody Supreme x Louis Vuitton boli zrušené v strachu z následného chaosu a sneakerheadi sa roky zaoberali nekontrolovateľnými poklesmi, najmä v roku 2014 keď NYPD zavrel obchod Supreme pred vydaním Nike Air Formaposite z dôvodu násilia medzi dav. Zatiaľ čo Westove vyskakovacie okná Pablo boli relatívne krotké, v roku 2016 sám spôsobil nepokoje po ohlásení prekvapivej šou na Websteri. Sála, v ktorej sa zúfalí fanúšikovia prepadávali jeden cez druhého, aby sa dostali dovnútra, v podstate zatvorili niekoľko blokov na východe Dedina. Je pekné, keď sa dizajnéri usilujú byť inkluzívnejší a demokratickejší, ako bol tradične exkluzívny módny priemysel, ale s návrhármi celebrít, ako je Abloh - ktorých fanúšikovia sú dostatočne zdatní na to, aby zistili adresu jeho akcie - odkiaľ toto odvetvie čerpá čiara? Keď sú hostia, ktorí držia lístok, fyzicky napadnutí pred začiatkom predstavenia, je tu problém. A keďže dôležitosť značiek pre transparentnosť, sociálne médiá a model humbuku stále rastie, bude to len horšie.

Keďže sú dizajnéri v každom hlavnom meste módy nútení prehodnotiť spôsob, akým formátujú a plánujú ich dráhy ukazujú a uvoľňujú ich zbierky spotrebiteľom, je to len ďalší problém, ktorý je potrebný riešenie. A ak je v tomto odvetví jedna super kreatívna myseľ, ktorá je schopná prísť s geniálnym riešením, stavíme sa na tom, že Abloh je mužom v tejto práci.

Nižšie si pozrite celú kolekciu Off-White Fall 2018.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.