Maximova nová šéfredaktorka Kate Lanphear hovorí o rebrandingu a oslave ženskej krásy

Kate Lanphear v septembri prekvapila módny priemysel, keď oznámila, že opúšťa svoj slivkový post T časopis pre prácu šéfredaktora pánskeho časopisu Maxim. Bol to zvláštny krok pre módnu redaktorku/stylistku/hviezdu štýlu ulice, ktorá začala svoju kariéru v Vogue a Harperov bazár v Austrálii a bol riaditeľom štýlu v Elle pred nástupom T ako riaditeľ štýlu.

Prvé vydanie spoločnosti Lanphear ako šéfredaktora sa objavilo v novinových stánkoch tento týždeň a už len na titulnej strane ilustruje, aký vplyv má na značku, ktorá sa zvykla otáčať na nevkusnej strane porno s mäkkým jadrom. Marcovú obálku nafotil módny fotograf Gilles Bensimon, jeden z mentorov spoločnosti Lanphear, a ponúka blízky model Candice Swanepoeltvár - nie jej telo. MaximNová kapitola sa oficiálne začala.

„Odísť bolo ťažké rozhodnutie T“Povedal Lanphear. „Tím tam bol taký úžasný, boli sme ako rodina - ale je to taká jedinečná príležitosť. Bol som skutočne nadšený, že robím niečo iné, a vedel som, že jednoducho musím byť súčasťou a na niečo dať pečiatku. “

Maxim získal pred rokom miliardár Sardar Biglari, s ktorým Lanphear hovorí, že má „kolaboratívny“ vzťah a ktorý sa zaviazal oživiť značku. „Myslím si, že skutočnosť, že ma oslovil na túto pozíciu, skutočne ukazuje, že myslí dopredu a ako je odhodlaný prijať zmenu,“ povedala.

Časopis csa v súčasnosti môže pochváliť viac ako 2 miliónmi predplatiteľov, takže si spoločnosť Lanphear dávala pozor na výskum ich života a záujmov. Priemerný čitateľ má 34 rokov a značka má viac ženatých čitateľov ako ktorýkoľvek iný pánsky časopis. „Myslel som si, že sa budú veľmi zaujímať o automobilový sektor a o zariadenia a technológie, ale boli časti môjho sveta alebo sveta, z ktorého pochádzam, o ktoré sa veľmi veľmi zaujímali, “hovorí vysvetlil. "Rovnako ako móda, štýl, starostlivosť a kultúra."

Lanphear hovorí, že bola „obvinená z jasnej vízie“ titulu - ktorý zahŕňa medzinárodné vydania, licencovanie a digitálne platformy - a aj keď trvá na tom, že vízia je nedokončená práca, kľúčové body áno vynorilo sa. „Chcem oslavovať luxus a oslavovať príbehy o úspechu, pretože si myslím, že tie skutočne inšpirujú ľudí,“ povedala. „A interpunkciou s veľkým pokrytím štýlov, pretože štýl preniká do každej oblasti nášho života a je s ním aj zábava. Udržujte to aspiračné, ale nie úplne nezničiteľné. Chcem, aby sa naši chlapci pri čítaní nás cítili bohatí, pretože ich to poháňa a buduje si cestu k úspechu a lepšiemu životu. “ 

V súčasnosti bude každé vydanie zamerané na tému, počnúc marcom „Surové“. Spoločnosť Lanphear sa rozhodla zjednotiť problémy okolo konceptu, aby sa sústredila energia zamestnancov a pomohlo zúžiť druh obsahu krytý. „Naozaj som chcela neočakávané témy, nie niečo klišé pre prvé vydanie ako„ znovuzrodenie “alebo„ narušenie “,“ povedala. „Surový je také viscerálne slovo, je skutočne silné, ale zároveň zraniteľné. Je to niečo v tej najjednoduchšej forme, ktoré ešte nie je úplne vyformované, takže to skutočne vyzeralo tak, ako sme sa cítili. " 

Pomáha formovať smerovanie štýlu nového Maxim, Lanphear si vyžiadal pomoc dlhoročného priateľa a bývalého módneho riaditeľa GQ AustráliaWayne Gross. A aj keď je úzko spätá s estetikou, v súčasnej dobe vlastne neštylizuje. „Uvidíme, čo prinesie budúcnosť, na to je ešte predčasné hovoriť,“ hovorí. "Ale zatiaľ len spolupracujeme ako tím, aby sme sa skutočne pokúsili formovať, aké bude módne pokrytie." 

Ako redaktorský smer priniesol Lanphear Aarona Gella z Business Insider zamerať sa na funkcie dlhého formátu. „Myslím si, že v pánskych časopisoch je taká silná tradícia skutočne skvelej žurnalistiky, takže sme skutočne chceli vytvoriť priestor, aby sme to zachovali,“ povedala. V marcovom čísle je k dispozícii osobná esej na tému románopisca Andrého Dubusa III., Dielo o spearfishinge od Thayera Walkera, fotografická esej o bývalých boxeroch Sovietskeho zväzu s úvod Mike Tyson, portfólio elektrického náradia (ktoré Lanphear nazýva „chlapčenské hračky“), profil hrdinu vojny vo Vietname majora Jima Capersa, bývalého korešpondenta námornej pechoty Ethana Rockeho a esej od New York Komentátorka časopisu Maureen O'Connorová o „ženskom zadku“. „Naozaj chcem dať priestor slovám,“ povedal Lanphear.

Ale čo s tým Maximpodpisová tradícia sexualizovaných ženských obrazov? Zmizol tento prvok úplne? Áno aj nie, hovorí Lanphear. „Nemôžem konkurovať internetu,“ povedala nám. „Na tajomstve je niečo sexy a niečo nechať na predstavivosti. Chcem, aby boli ženy vykresľované ako trojrozmerné, ako v skutočnosti sú, aby boli sebavedomé, zdravé a energické a šťastné. Chcem ženy, do ktorých sa muži môžu zamilovať a nielen ich objektivizovať. “Fotografia Cover Girl Candice Swanepoel je toho príkladom. Modelka bola na obálku vybraná čiastočne preto, že topovala Maximnajnovší zoznam Hot 100 - každoročná podpisová udalosť, ktorá môže, ale nemusí pokračovať pod vedením spoločnosti Lanphear - a zatiaľ čo sa objavuje na vnútorných stránkach v mokrom tričku a takmer nahá, vyzerá bez make-upu a pohodlné. Predmetný mužský pohľad zostáva, ale pod Lanphearovým vedením zmäkol.

Ako celok, prvé vydanie spoločnosti Lanphear z Maxim ako šéfredaktor vyzerá ako radikálny odchod pre značku. Chuťová úroveň je výrazne zvýšená, písanie je prepracovanejšie a typografia a dizajn pôsobia čistejšie a vyspelejšie. Väčšou otázkou však zostáva, či budú tieto 2 milióny čitateľov pripravené na redizajn. Inzerenti sa stavia, že kúpia a kúpili o 30 strán viac ako v marci 2014, s 1300 -percentným nárastom v kategórii móda.

„Chceme upraviť obsah pre chlapského chlapa a možno ho ponúknuť tak, aby sa nedostal nikde inde,“ povedal Lanphear. „Vošiel som do dverí s takým robustným publikom. Chcem pre nich zostať tak relevantný, ako len môžem. “