Kým po záverečnej couture šou Christiana Lacroixa vlani v lete vyronilo veľa sĺz, o bezprostrednom zániku tohto remesla sa hovorí už niekoľko desaťročí. Keď sa včera začala sezóna jar/leto 2010, téma sa opäť dostala na vrchol hromady rozhovorov. Ale tu je tá vec. Couture nikdy nezomrie. No nie úplne. Vždy budú existovať super super bohaté ženy-práve teraz, väčšina z nich žije na Blízkom východe-, ktoré sú ochotné minúť šesť a viac postáv na ozdobné šaty. A v dnešnom WWD“Európsky redaktor Miles Socha tvrdí, že rozvíjajúce sa ekonomiky, ako je Čína, sa práve zaoberajú výrobou na mieru, takže na tieto trhy by sa mali zamerať domy, na ktoré sa chce zamerať. A čo viac, na tradičných trhoch, ako je Európa a USA, je stále možné zarobiť peniaze. Iste, couture stojí veľa na výrobu, ale stojí aj veľa na nákup. Pokiaľ má dom ďalšie toky príjmov-doplnky, parfumy, konfekcia-môže si dovoliť udržať ruku v ruke.
Sektor môže dokonca profitovať. Keď máte peniaze na nalievanie do veľmi drahej oblasti výroby, výsledky sú zvyčajne lepšie. Napríklad spoločnosť Givenchy predpovedá 10-20% nárast predaja couture na rok 2010. (Značka podporovaná LVMH zaznamenala v roku 2009 10% nárast.) Dior, podporovaný aj spoločnosťou LVMH, zaznamenal v rokoch 2008 a 2009 nárast predaja couture. A tržby spoločnosti Chanel vzrástli v roku 2007, tesne pred krachom, o viac ako 20%. Čo by teda mal urobiť niekto ako Lacroix, ktorý nemá chuť na vedľajšie línie, nieto ešte na vône a doplnky, aby si zachoval svoj spôsob života? Choďte po trase Jimmy Choo a choďte na mieru. Slávny obuvník už roky nie je pracovnou súčasťou jeho rovnomennej zbierky. Namiesto toho prevádzkuje malé štúdio s názvom Jimmy Choo Couture, kde klientom vyrába podpätky na mieru. Ak by to Lacroix dokázal a zároveň trochu zarobil na svojej súčasnej licenčnej zmluve, jeho klienti by zostali šťastní a veľký návrhár by mohol prejsť z celého tohto debaklu, aby mladej generácii dizajnérov dokázal, že môžu dosiahnuť to isté vec.