Dizajnéri objímajú periskop na Týždni módy

Gigi, Kendall, Karlie, Kim. Odkedy sa začal New York Fashion Week, videli sme ich mnohokrát - nielen na dráhe a na záberoch paparazzov, ale aj prostredníctvom Periscope.

Aplikácia na živé vysielanie na Twitteri sa ukazuje ako jedna z najobľúbenejších platforiem tejto sezóny so značkami aj s vplyvmi. Tommy Hilfiger, Desigual, Vera Wang, Jeremy Scott, Carolina Herrera a Ralph Lauren to všetko využili počas New Yorku. A Hunter Original to má urobiť počas Londýna.

Caroline Issa, módny riaditeľ spoločnosti Tank a Pretože magazines, je tiež veľkým používateľom aplikácie celý týždeň. Hovorí o tom ako o nástroji s pridanou hodnotou, ktorý je možné použiť „na získanie väčšej lojality, väčšieho počtu očných bulbov a väčšieho počtu odbytísk pre množstvo investícií [uvádzaných] do šou. “Hovorí o tom ako o skutočnom spotrebiteľskom prístupe k tomu najlepšiemu z módy mesiac. „Rád by som sledoval pohľad svojho obľúbeného módneho redaktora na prehliadku, keď som mal 17 rokov, a teraz to môže ktokoľvek. Znamená to úžasné začlenenie a prístup k tomu, čo bolo [kedysi] skutočne exkluzívne - je to krok bližšie k akcii, “hovorí.

Pre milovníkov módy je to jeden z najlepších dostupných záberov z druhej ruky, najmä keď to značky robia podrobne. O Tommy Hilfiger tento týždeň boli napríklad pred predstavením odhalené početné „rozsahy“. Naskytol sa pohľad na súpravu s karibskou tematikou, prieskum zákulisia, rozhovor so samotným dizajnérom, potom ďalší s vizážistkou Pat McGrath a potom so supermodelkou Gigi Hadid. Každý stream získal 300 až 500 živých zobrazení, pričom ešte viac sledovalo opakovania 24 hodín, kedy boli stále k dispozícii.

V žiadnom prípade to nie sú veľké čísla (priemerný živý stream v New Yorku má údajne asi 14 000 zobrazení), ale mnohí z naladených boli veľmi angažovaní - krása Periscope je schopnosť odosielať komentáre v reálnom čase, čo umožňuje osobe za objektívom (alebo v režime selfie) reagovať, reagovať a zodpovedajúcim spôsobom meniť svoju cestu k obsahu, a v tomto prípade skutočne Stalo.

Prístup Tommyho Hilfigera bol úprimný, neformálny a účinný pre tých super fanúšikov, ktorí sa naozaj chcú stať súčasťou týždňa módy.

Veru Wang sa vybral trochu inou cestou a predviedol príchody na mólo pred samotnou show. K tomuto nebol spustený žiadny komentár, čo malo za následok, že sa niekoľko divákov sťažovalo - možno boli použité rozprávanej povahe Periscope v iných prúdoch - najmä keď bola na obrazovke celebrita a nikto nevedel, kto to je bol. Ale skutočná krása toho, bez ohľadu na to, prišla na to, aké globálne bolo publikum. Tí, ktorí sa pozerali, začali písať, odkiaľ sú: z Bosny, Abú Zabí, Indonézie, Čile, Sydney, dokonca aj na hodine fyziky.

Jedna z mojich obľúbených vecí na Periscope počas týždňov módy je, že ak ste urobili náležitú starostlivosť Pri sledovaní všetkých správnych značiek dostanete na svoj telefón upozornenie zakaždým, keď sa začne vysielanie vysielať, čo je pre vás ťažké slečna jedna. V porovnaní s tým má tradičný priamy prenos nevýhodu v tom, že sa musí spoliehať na to, že si ho spotrebitelia zapamätajú začiatočný čas a častejšie čakanie, ak sa šou začne neskoro (čo je skoro vždy) robí). Nie je prekvapením, že dôjde k výraznému poklesu.

Tím Twitteru však chce zdôrazniť Periscope ako ďalší nástroj, nie ako náhradu za tradičný priamy prenos. Profesionálne zábery vzletových a pristávacích dráh majú stále miesto v marketingovom balíku týždňov módy, hovorí Georgina Parnell, vedúca módy pre Twitter UK. „Všetko je to o tom, poskytnúť ľuďom pohľad alebo zážitok, ktorý nikdy predtým nemali.“

Skutočne som v Londýne a sledoval som takmer celú newyorskú sezónu prostredníctvom serverov Periscope a Snapchat a kvalita záberov na týchto platformách zvyčajne nebola veľmi dobrá. Poskytovali však dobrý pocit z atmosféry okolo relácií, najmä keď im predchádzal nejaký obsah z úvodu. Issa súhlasí s tým, že práve tieto chvíle mimo samotnej šou sú pre divákov najzaujímavejšie. „[Ide o] zákulisie, testy vlasov a líčenia, skutočne exkluzívny obsah, ktorý je v reálnom čase,“ hovorí.

Schopnosť komentovať a interagovať sa však javí ako skutočná príležitosť s Periscope. Periskop z Parsons MFA show spoločnosti WGSN, ktorá predpovedá trendy, (odmietnutie zodpovednosti: môj bývalý zamestnávateľ) tento týždeň bol dobrým príkladom toho, že sa to stretlo. Sam Aldenton, digitálna redaktorka trendového prognostika, to využila ako príležitosť chatovať so svojimi sledovateľmi, robiť rozhovory s ľuďmi v dave a ukazovať, čo má na sebe; a keď sa šou začala, pošepkať divákom informácie a občas otočiť fotoaparát a dať výraz tváre, ktorý úhľadne zhrnul jej myšlienky na vzhľad. Bolo to hravé, ústretové a skutočne bystré, a preto bolo použitie Periscope skvelé.

Ďalším veľkým, ktorý bude možné sledovať, bude Hunter Original v sobotu pred londýnskou prehliadkou London Fashion Week. Spúšťa kampaň s názvom #Beaheadliner, ktorá odkazuje na spojenie značky s hudobnými festivalmi a ktorá fanúšikom ponúkne exkluzívny priamy prístup k ďalším veľkým počinom na ceste do ich dejiska. Každá z „mobilných relácií“, ako sa im hovorí, tiež uvidí rozhovor s hudobníkmi a reakcie na komentáre divákov. Iniciatíva bude pokračovať aj po mesiaci módy, pričom Hunter bude používať platformu Periscope počas sezóny 2016 poskytnúť prístup hudobníkom na ceste na najväčšie festivaly v okolí svet.