Chcete Les Essentiels, značku minimalistického príslušenstva, otvára prvý americký obchod

So sídlom v Montreale Chcete Les Essentiels za posledných deväť rokov zhromaždila kult, ktorý nadväzuje na svoj decentný, ale premyslený, praktický kožený tovar-najskôr medzi dobre oblečenými mužmi, a nedávno aj so ženami, ktorých záujem o nepreberné batohy a tašky značky spustil na jeseň minulého roka uvedenie špeciálnej rady kabeliek na trh.

Newyorčanky, ktoré boli predtým k dispozícii iba v niekoľkých obchodoch vrátane Barneys, Opening Ceremony a Ssense, teraz môžu nájsť kompletný sortiment pre ženy (a pánske, samozrejme) v pokojnom kúte West Village v útulnom, slnkom zaliatom obchode, v ktorom-ešte pred niekoľkými mesiacmi-sídlil Marc od Marca Jacobsa (RIP).

Dvaja spoluzakladatelia značky Byron a Dexter Peart navrhli priestor tak, aby sa cítil ako doma. Predstavte si to ako mestský dom West Village v podkroví The Apartment's Soho loft. Vchádzate do „obývačky“ s obrovskými klenutými oknami vyvolávajúcimi závisť, kde na poličkách okolo nábytku z polovice storočia sedia pánske a dámske tašky; potom choďte do jeho a jej skrine, kde nájdete drobnejší kožený tovar, pánsku obuv a úplety a niektoré značky tretích strán na doplnenie inventára, vrátane malého výberu úpletov a obuvi pre ženy do roku 1205, japonského Tomorrowlandu (ktorý tiež práve otvoril svoj prvý americký obchod v New Yorku) a francúzskej značky Michel Vivien. V zadnej časti je pokojný priestor na posedenie a pitie čaju, ako aj sortiment super elegantných domácich potrieb na predaj. Je to typ miesta, z ktorého nikdy nechcete odísť.

Značka má v Kanade iný koncept obchodu s názvom Want Apothecary, ktorý je navrhnutý tak, aby sa cítil ako v starej lekárni, a predáva výrobky na ochranu pokožky a tela a značky ako Acne a Maison Kitsuné. Zakladatelia Zakladatelia Les Essentiels chceli, aby ich prvý obchod mimo domovskej krajiny bol iný. „Skutočne sme chceli, aby to bolo o Want Les Essentiels, takže je to prvýkrát, čo robíme obchod pod prezývkou značky, ale malo to byť o základoch života - to sú veci, po ktorých túžite, po ktorých túžite, ale sú to základné veci, ktoré potrebujete každý deň, “hovorí Byron. „Mohli sme urobiť veľmi krásny obchod s [len] taškami a topánkami, ale potom nemáte hĺbku... toto sa mi zdá ako oveľa modernejší spôsob maloobchodu. “

Napriek tomu, že Pearts neplánujú v blízkej dobe otvoriť ďalší americký obchod, majú svoj pohľad na Európu. „Pokojne by som nás mohol vidieť v Londýne o niekoľko rokov s rovnakým prostredím,“ hovorí Byron.

Bratia majú zatiaľ plné ruky práce s blížiacim sa uvedením dámskej obuvi. Začínajú s jednoduchými teniskami, ktoré, podobne ako spôsob, akým uviedli na trh dámske tašky, podnietil ženský dopyt po pánskych štýloch. „Keď sme v januári uviedli na trh [pánsku obuv], za jeden mesiac sme mali vypredané všetky veľkosti 39 a zavolali sme okolo a každá žena si kupovala naše topánky. “Začne to začiatkom novembra a ďalšie štýly budú nasledovať rok.

Pearts nerobia rozdeľovanie povinností, ale robia všetko spoločne. „Pravdepodobne to nie je najefektívnejší spôsob, ale sme radi, že medzi nami všetko prechádza dvoma veľmi odlišnými filtrami,“ hovorí Byron. „Ľudia sa pozerajú a vedia, koľko myšlienok bolo vložených do každého produktu.“ Aj keď spoločnosť rastie, je to stále náročnejšie. „Vždy hovoríme, že teraz potrebujeme trojicu, pretože je to príliš veľa práce.“

Zjednodušujú sa však v jednej oblasti - názov značky, ktorý bol vždy ústretovým textom Want Les Essentiels de la Vie. „Prechádzame z„ de la vie “, vysvetľuje Byron, čiastočne preto, že sa chcú zamerať na„ podstatné veci “, a čiastočne preto, že sa to ľahšie hovorí. „Naše podnikanie sa v Japonsku veľmi darí a keď nás prvýkrát požiadali o výslovnosť, ako to povedať, potom som bol taký... ok, musíme to našim zákazníkom uľahčiť. “