Foto: s láskavým dovolením Moda Operandi
Kto kupuje podpätky vo výške 960 dolárov uprostred globálnej pandémie? Ukázalo sa, že odpoveďou je dosť málo ľudí.
Aj keď Covid-19 Kríza pretvára ekonomiku a má vplyv na to, ako ľudia míňajú peniaze, ale nie úplne eliminovala luxusný sektor. Naopak: Luxusní spotrebitelia stále znižujú množstvo peňazí - kupujú si oveľa viac efektných teplákov a dekorácií do domácnosti, ako boli predtým. (S občasnými pármi podpätkov pokrytých kryštálmi, pre správnu mieru.) To je podľa Moda Operandi, prinajmenšom, ktorá vo štvrtok vydala novú správu o luxusných výdavkoch na základe vlastných spotrebiteľských údajov a vonkajších prieskumov verejnej mienky.
Možno nie je prekvapením, že správa Moda Operandi zistila, že od 9. marca-keď WHO oficiálne vyhlásila Covid-19 za pandémiu-hľadá „poty“ a „tepláky“sa zvýšili o 50 a 85 percent, pričom päť najpredávanejších nohavíc predajcu spadalo do kategórie„ oblečenie na voľný čas “.
Napriek tomu, že luxusné nákupy sú na ústupe, Moda Operandi dokázala pokles prelomiť o geografia, a nie je prekvapením, že údaje do určitej miery zodpovedajú miestam najhoršieho vírusu ohniská. Regióny ako Spojené kráľovstvo a New York začali zaznamenávať pokles výdavkov v marci, zatiaľ čo Kalifornia, Florida a Texas pokračovali v raste až do apríla, potom bol pokles všeobecný.
Výdavky na luxus v priebehu času klesajú, rozdelené podľa geografie.
Obrázok: S láskavým dovolením Moda Operandi
Keď luxusní zákazníci míňajú svoje doláre, nejde len o tepláky. Domáca výzdoba taktiež zaznamenáva veľký nárast, pretože ľudia sú nútení zostať vo svojich vlastných priestoroch: Táto kategória zaznamenala 80% nárast tržieb v porovnaní so štyrmi týždňami predtým. A jemné šperky v skutočnosti zaznamenal nárast o 35% v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka, možno preto, že predstavuje kategóriu „investícií“, ktorá si zachováva dlhodobú hodnotu.
Patria sem značky, ktorým sa v tejto dobe obzvlášť dobre darí u luxusných spotrebiteľov Bottega Veneta, ktorých kožené tašky získali deväť z desiatich najpredávanejších miest na tašky na webe; Mach & Mach so sídlom v Tbilisi, výrobca vyššie uvedených čerpadiel s kryštálovým plášťom za 960 dolárov; a Agua od Agua Bendita, relatívne novej značky v Kolumbii, ktorá je známa svojimi rezortnými šatami.
Rezort kategória opotrebenia ako celku taktiež zaznamenala nárast v dvojciferných číslach oproti minulému roku, napriek tomu, že nie človek si bude môcť vziať prázdniny, na ktoré boli všetky tieto plavky a plážové šaty ušité kedykoľvek čoskoro. (Možno je to dobrý príklad módy ako úteku.) Vrátane ďalších bestsellerov Gabriela HearstJe to jeden z druhu Peacoat a Riadok a ValentinoPohodlné topánky „mimo služby“.
Podľa správy sú spotrebitelia luxusu tiež ochotnejší míňať peniaze práve teraz, ak existuje príležitosť „vrátiť“. Moda Operandi poznamenala, že jej iniciatíva „Shop for a Cause“, ktorá darovala percento zisku organizáciám zapojeným do pomoci v súvislosti s ochorením Covid-19 úsilia, „viedlo k zvýšeniu denného priemerného predaja za plnú cenu“-aj keď sa propagačné aktivity diali inde na stránky.
Viac informácií nájdete v úplnej správe o luxusu spoločnosti Moda Operandi tu.
Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.