Adidas a Everlane predstavujú veľmi odlišné prístupy k vytváraniu udržateľných tenisiek

Napriek tomu, že udržateľný tovar a tenisky sú v súčasnosti dve z najrušnejších kategórií v móde, historicky sa prekvapivo málo prekrývajú. Existujú úspešné protipriklady vo forme pohodlia Allbirds bežci a módni útočníci Veja kopy, ale vo všeobecnosti fanúšikovia udržateľnej módy a sneakerhead obsadili dva kruhy na Vennovom diagrame, ktoré sa sotva dotýkajú.

Tento týždeň, Everlane a Adidas urobil kroky zamerané na to, aby sa to zmenilo. Prvý menovaný oznámil uvedenie svojej novej značky na trh Tread by Everlane so zámerom vytvoriť „tenisky s najnižším vplyvom na svete“. Medzitým sa škádlil Adidas Slučka Futurecraft, jeho vôbec prvé plne recyklovateľné tenisky vyrobené z jedného materiálu.

Plast, ktorá je súčasťou takmer všetkých tenisiek na trhu, predstavoval problém pre obe značky, pretože uvažovali o stavbe obuvi, ktorá je priateľskejšia k zemi. Riešenia, ku ktorým dospeli, boli však celkom odlišné.

Pre spoločnosť Everlane, ktorá sa zaviazala, že do roku 2021 zbaví celý svoj dodávateľský reťazec čistého plastu, bolo cieľom vytvoriť obuv s použitím čo najmenej panenského plastu. Výsledkom sú tenisky zložené z tkaničiek a podšívky z recyklovaného polyesteru, kožených zvrškov a podrážok vyrobených kombináciou prírodného kaučuku, recyklovanej gumy a 5,8% čistého plastu.

Súvisiace články
AKO ELEKTRICKÉ PLÁNY ZBRANIA CELÉHO DODÁVATEĽSKÉHO REŤAZCA PLYNU PANNY
ĎALŠIA VLNA UDRŽATEĽNEJ MÓDY JE VŠE O REGENERATÍVNOM FARMÁRSTVE
Zoznámte sa s účtom INSTAGRAM, KTORÝM VYZÝVA SLÁVNOSTNÝCH PASTOROV PRE ICH NÁKLADNÝCH SNEAKEROV

„Guma je odolný materiál, ale vaša teniska je tiež niečím, čo vytvára kontakt s drsným uzemniť, “hovorí generálna riaditeľka obuvi a príslušenstva spoločnosti Everlane Alison Melville telefón. „Pracujeme na jeho odstránení, ale v súčasnej dobe je tam [plast], aby sa ubezpečil, že sa behúň časom nedegraduje. Zatiaľ sme nenašli spôsob, ako to urobiť s recyklovaným plastom. “

Rovnako ako minimalizácia panenského plastu, tak aj koža - materiál, ktorý si Everlane vybral pre svoje tenisky, stojí za zmienku zvršky-je sám o sebe neuveriteľne náročný na tvorbu a je potenciálne toxický v závislosti od toho, ako je opálený a spracované. Melville tvrdí, že Everlane starostlivo zvážil možnosti, skôr ako sa rozhodol ísť s kožou vyčinenou chrómom, a nie zeleninou, a tvrdí. že „chróm nie je škodlivý, pokiaľ nie je nesprávne zlikvidovaný“. Partnerstvo s TanTec, koželužňou, ktorá získala zlatú certifikáciu od Pracovná skupina pre kožu, stará sa o to riziko z pohľadu Melvilla.

Nakoniec sa spoločnosť Tread od spoločnosti Everlane rozhodla kompenzovať 100% emisií uhlíka z produkcie tenisiek a nadviazala partnerstvo s treťou stranou na výpočte emisií a spolupracovala s NativeEnergy na vyrovnanie týchto súčtov. „Drvivá väčšina vplyvu našich produktov na skleníkové plyny pochádza z činnosti chovu dobytka na farme,“ vysvetľuje Melville. „Náš dobytok pochádza z USA. Pracujeme na projekte tu v amerických trávnatých oblastiach, aby sme urobili kompenzačný projekt čo najbližšie k zdroju. “

Aj keď je zrejmé, že Everlane sa bude snažiť zaistiť, aby každý prvok jeho nových tenisiek pochádzal zo zdrojov zodpovedne Melville priznáva, že značka stále neprišla na to, čo urobiť s teniskami na konci ich životný cyklus.

Tu je prístup spoločnosti Adidas takmer dokonalým opakom. Aj keď gigant športového oblečenia v minulosti pracoval s recyklovanými plastmi - pomohol propagovať používanie oceánskeho plastu prostredníctvom partnerstva s Parley pre oceány od roku 2015 - tenisky Futurecraft Loop Adidas, ktoré boli predstavené v stredu, boli vyrobené výlučne z panenskej syntetiky. Namiesto toho, aby sa začalo s recyklovanými materiálmi, bolo postavené s ohľadom na recyklovateľnosť na konci životnosti.

„Typická bežecká obuv sa skladá pravdepodobne z 12-15 rôznych materiálov,“ vysvetľuje Adidas CMO a člen výkonnej rady Eric Liedtke na slávnostnom zahájení v Brooklyne. „To je problém, pretože... Musíte ich recyklovať jednotlivo 12 až 15 rôznymi spôsobmi. Riešenie Futurecraft Loop je, že je vyrobené z jedného materiálu, ktorý je možné odobrať a recyklovať v jednom procese. "

Mohlo by sa to zdať jednoduché, ale topánka z jedného materiálu je riešením, ktorého vývoj vyžadoval takmer 60 zamestnancov spoločnosti Adidas na štyroch kontinentoch šesť rokov praktického výskumu. Podľa manažéra technológie, inovácií a budúcnosti Adidas spoločnosti Tanyaradzwa Sahanga tím pred pristátím experimentoval s rôznymi materiálmi. na termoplastických polyuretánových (TPU) polyméroch, ktoré boli použité na vytvorenie všetkého v topánke vďaka medzipodrážkovej technológii Adidas Boost („to je to, čo robí Yeezys tak pohodlné, “vysvetľuje) k pletenému zvršku na šnúrky a tvrdšiemu plastovému behúňu na podrážke.

Skutočnosť, že všetky tieto rôzne iterácie rovnakého polyméru je možné zlúčiť bez použitia lepidla, je kľúčom k dlhodobej recyklovateľnosti obuvi, hovorí Adidas. Kreatívny riaditeľ Paul Gaudio, pretože aj recyklované materiály sa v budúcnosti stanú v zásade nerecyklovateľné, ak budú kontaminované lepidlom alebo inými chemikáliami, ktoré sa používajú na topenie.

Adidas je, samozrejme, stále v raných fázach experimentovania s touto technológiou - napriek veľkému uvedeniu na trh v stredu, ktoré predstavovalo a Willow Smith Vzhľad a niekoľko stoviek párov nových topánok, ktoré boli darované návštevníkom, vysvetľuje Sahanga, že topánky Futurecraft Loop pravdepodobne nebudú komerčne dostupné do jari 2021. Značka stále pracuje na tom, ako vytvoriť škálovateľný program zberu, ktorý by topánky na konci ich životnosti vzal späť, aby z nich mohli byť vyrobené nové topánky, a v skutočnosti dúfajú, že použijú už vytvorené páry - o ktoré požiadali, aby sa darcovia po použití vrátili k značke - na pomoc pri procese iterácie.

Stručne povedané, v modeli je stále veľa medzier, ale investícia, ktorú Adidas má Zdá sa, že už vlievaný do procesu komunikuje, že značka v ňom skutočne dlho je ťahať. „Musíme zmeniť svoje správanie,“ hovorí Gaudio. „Ako veľká značka máme schopnosť a zodpovednosť pomôcť to urobiť.“

Tieto dve spoločnosti sú veľmi rozdielnych veľkostí - Everlane má 150 zamestnancov, zatiaľ čo Adidas má viac ako 57 000 - preto nie je prekvapujúce, že prišli s unikátnymi spôsobmi, ako sa pokúsiť vytvoriť najudržateľnejšie tenisky na svete. Ale keďže dopyt po teniskách a udržateľnosť nevykazujú žiadne známky spomalenia, je viac ako pravdepodobné, že na trhu bude priestor pre oba prístupy.

Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.