Natalie Joos premenila svoje hľadanie perfektne prispôsobeného svetra na plnohodnotnú značku

Ak čítate tento web už od začiatku, v časoch blogov, pravdepodobne ho poznáte Natalie Joos.

Štýlový Belgičan bol jednou z pôvodných hviezd newyorského bloggera/pouličného štýlu. Ona tiež vlastne pracovala - ako vedúca štúdia pre Craig McDean, potom ako významný castingový režisér a stylista. Jej blog, Rozprávky o náklonnosti, predviedla svoj vynikajúci, vintage náročný osobný štýl a štýl svojich priateľov z módneho sveta. Keď sa rozbehla, paralyzovala jej úspech vo fotografickej a stylistickej práci pre všetkých Chloé do V Časopis, ktorý sa stal prvým účastníkom ekonomiky tvorcov.

Potom, ako to robí veľa z nás, ju New York (a blogovanie) unavil a rozhodla sa presťahovať do Los Angeles.

„Bol som tam 18 rokov a mal som pocit, že„ všetko som videl, s každým som sa stretol, v každom som bol večierok, “hovorí mi zo svojho podkrovného štúdia, kde so svojim malinoodle Smurf držia pevnosť. „Hovoril som si:‚ Dobre, potrebujem zmenu. ‘“

V roku 2016 sa vydala na západ bez veľkého plánu, okrem písania knižnej verzie svojho blogu. ("Príbehy o náklonnosti: Moderní milovníci vinobrania a ich výnimočné šatníky“bol uverejnený na jeseň roku 2017.) Práve v tomto neštruktúrovanom čase vznikla myšlienka JoosTricot narodil sa.

„Mala som viac času na kreativitu a zrazu som dostala nápad urobiť si vypasovaný sveter,“ hovorí. „Vždy som niečo hľadal a nikdy som to nenašiel v obchodoch. Hovoril som si: „Prečo si jednoducho neskúsim vyrobiť sveter sám?“

Keďže nikdy nič nenavrhla ani nevyrobila (snívala o tom, že bude navštevovať Kráľovskú akadémiu výtvarných umení v Antverpách, ale rodičia ju prinútili navštevovať „skutočnú školu“), trvalo to asi rok a pol, aby zistila, ako vytvoriť to, čo chcela: super vybavené, sochárske, vintage inšpirované svetre, ktoré boli dostatočne tenké na to, aby sa dali zastrčiť do tesného páru rifle. Začínala s tromi štýlmi: hodvábno-bavlnená pevná látka v 10 farbách, pevný taliansky lurex v troch farbách a niekoľko rôznych viacfarebných vzorov. Prvú zbierku pomohli financovať jej rodičia.

V ďalšej časti, ktorá ukazovala čiaru novinárom a kupujúcim, sa hodili roky, ktoré si prešla módnym priemyslom v New Yorku. To, čo jej chýbalo v dizajnérskom vzdelávaní, doháňala v kontaktoch.

„Keď sa na to spätne pozerám, som skutočne vďačná za 20 rokov, ktoré som v móde pracovala,“ hovorí. „Každý ma poznal a doslova to bolo ako:„ Hej, uvažujem o vykonaní tohto riadku. Co si myslis? Pozriete sa na to? Prídeš sa tam pozrieť? ' Tie dvere sa otvorili, pretože všetky tie kontakty som mal vo vrecku. “

JoosTricot bol spustený na jeseň roku 2017 po zapnutí ukážky Vogue. Dnes medzi jej predajcov okrem vlastného elektronického obchodu patria aj Revolve, Fwrd, Matchesfashion a Shopbop. Ponuka sa tiež rozšírila: Existujú roláky, posádky, vesty, pólo, tielka, tielka, krátke šortky, body, šaty, nohavice a dokonca aj potenie, vyrobené z mäkkých, pružných úpletových zmesí a dostupné v širokej škále farieb a výtlačkov za moderný cenový bod. (Ceny začínajú od 215 dolárov.) Všetko pôsobí sviežo, hravo a ľahko sa nosí, bez ohľadu na sezónu. Podpis značky je vhodný pre bodycon; existujú aj rozpoznateľné detaily inšpirované vinobraním, ako napríklad prehnaný golier na tričkách a šatách a jemne iskrivý lurex, ktorý evokuje 70. roky. Kim Kardashian, Kendall Jenner a Ariana Grande boli v tejto značke spozorované.

Joos je stále v režime rastu: „Chcela by som si o sebe myslieť, že som Benetton obtiahnutého svetra,“ hovorí. Predstavuje si maloobchodný koncept s plnou stenou kociek, v každom stĺpci inú farbu, v každom rade iný štýl svetra - „to je na mojej nástenke snov“.

Pri navrhovaní nových kolekcií Joos naďalej čerpá inšpiráciu z minulosti, pričom zahŕňa aj spätnú väzbu od maloobchodníkov a myslí na ženy, ktoré tam nakupujú. Stále sa učí o materiáloch úpletu a výrobných metódach; v súčasnosti vyrába v Číne, ale zvažuje presunutie určitej výroby do Portugalska.

„Neustále sa učím o nových výmysloch, ktoré môžeme vyrábať, priadzach, ktoré môžeme používať, výtlačkoch, ktoré môžeme robiť, rôznych stehoch,“ hovorí. „Myslím, že mám ešte tri roky, kým môžem povedať:„ Dobre. Teraz viem, kto sme, čo robíme a čo funguje. “

Pandémia uľahčila navigáciu v ďalších krokoch. Plánovala sa predstaviť počas newyorského týždňa módy tento rok v septembri, ale keď variant Delta nasadil na cesty tlmič, vysvitlo, že cesta sa neoplatí investovať. Joos stále financuje (a robí takmer všetko) sama, ale chcela by získať kapitál a najať viac ľudí. Na obzore je aj spolupráca s inými značkami. Fyzický obchod, kde by mohla svoj Benettonov sen splniť, je o niečo ďalej v zozname. Existuje tiež možnosť ďalšieho pohybu, ktorý zmení váš život.

„Tiež som premýšľala o tom, že by som sa sama presťahovala do Portugalska,“ hovorí. „Je tu veľa nápadov.“

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.