S červeným kobercom (väčšinou) mimo obrazu je každodennou módou A-lister všetko, čo sme museli práce - a stalo sa to veľmi dôležitým, veľmi vplyvným dielom v štýle celebrít skladačka.
Tak dlho, ako existuje celebrita, existuje aj záujem o štýl celebrít. To, čo bolo kedysi primárne zamerané na červené koberce, oficiálne vystúpenia a ďalšie vysoko kurátorské momenty, sa za tie roky zmenilo na vlastný domáci priemysel, poháňaný bulvárnou kultúrou, záujmom médií (a značiek) a neustále sa rozširujúcou definíciou slávy a vplyv.
Akýkoľvek výlet celebrít môže byť módnym momentom, príležitosťou pre niekoho napísať titulky, napísať o nich a nechať ľudí rozprávať. Paparazzi ani nemusia byť prítomní: Môžu iba zverejniť svoju fotografiu na svojich sociálnych médiách kanály - alebo dokonca na Story - a kredity vyskočia, či už vďaka dychtivým fanúšikom alebo usilovne publicisti.
„To vždy existovalo - čo má tento človek na sebe na večeru, alebo čo má tento človek na sebe, keď vychádza z klubu? - pretože tieto body sú najrelevantnejšie a najdostupnejšie pre našu masovú verejnosť, “hovorí stylista
Zadrian Smith, polovica Zadrian + Sarah. „Možno nebudem môcť byť v šatách Armani Privé na červenom koberci alebo na filmovom festivale - to nemusí byť nikdy cieľ, ktorý by som mohol dosiahnuť. dosiahnuť alebo získať prístup ako sekretárka pracujúca od deviatej do piatej-ale môžem si dať za cieľ ísť úplne na večeru k pánovi Chowovi pozri? Absolútne. Môžem si dať za cieľ ísť do klubu 4040 a získať VIP stôl? Absolútne. "Tento typ „každodenného“ štýlu sa stal oveľa dôležitejším pre talent a značky v čase, keď je typický platformy na predvádzanie svojho módneho pohľadu - filmové premiéry, filmové festivaly, tlačové zájazdy - neboli k dispozícii. K posunu došlo pred pandémiou (pozri: Katie Holmes v a pletená súprava podprsenky a vesty Khaite v polovici roku 2019) a samozrejme existujú osobnosti, ktoré vždy priťahovali tento druh pozornosti (zamyslite sa: Rihanna, Beyoncé, Lady Gaga). Uplynulý rok a pol bol však iný: Bez udalostí na červenom koberci alebo oficiálnych funkcií generovanie týchto veľkých módnych momentov, každodenný šatník celebrít je všetko, na čom sme museli pracovať z.
A tak sme videli Hailey Bieber a Megan Fox upevnite svoje miesta v tomto priemyselnom komplexe svojimi šatníkmi „mimo služby“ (obaja v štýle od Maeve Reilly), ako aj nové hviezdy zavedené do módy. Zatiaľ čo kedysi sme videli tieto oblečenie napísané módnymi vertikálami a Daily Mail, teraz majú silu stať sa úplne virálnymi.
Ideálnym príkladom toho sa stalo koncom júla. Bretman Rock - osobnosť internetu najlepšie známa svojou prítomnosťou na YouTube - bola fotografovaná, ako kráča po uliciach New York s blejzrom, tankom a núdzovými džínsami od jedného z najpopulárnejších mien v New Yorku priemysel: Peter Do. Akonáhle sa noha dotkla chodníka, obrázky začali kolovať po celom internete. Upútali pozornosť GQ, The Cut a veľa z módneho Twitteru.
Rock má očividne rozsiahle publikum a globálnu základňu fanúšikov, ale nie je to niekto, o kom by sa nevyhnutne myslelo v kontexte vysokej módy. V ten deň ho štylizoval Brian Meller, ktorý práve začal pracovať s influencerom po tom, ako ich spojil jeho publicista. (Meller tiež spolupracoval s bývalým "Bakalár“a nedávno oznámený hostiteľ franšízy Tayshia Adamsová; Rock a Adams zdieľajú publicistu.) Oblečenie predstavovalo podľa stylistu pre Rock „zlomový bod“.
„Stále sa vyvíja, ale viac sa dostáva k móde, viac skúma svoj osobný štýl,“ hovorí Meller. „Čoskoro príde niekoľko skutočne vzrušujúcich módnych kampaní a spoluprác... Chcel len nejako povýšiť tie momenty v pouličnom štýle na [príležitosti s] rôznymi značkami, ktoré možno nepracoval s alebo boli nečakanejší, jednoducho s niekým spolupracovať, pretože má taký úžasný zmysel pre osobný štýl sám. "
Meller sa obrátil na Petera Do, ktorý mal od svojho debutu na jar 2019 veľmi obmedzený rekord v celebritách - pravdepodobne podľa návrhu. Ako sa ukázalo, Do bol Rockovým fanúšikom. („To je na Bretmanovi také úžasné: Má fanúšikov všade,“ hovorí Meller.) Keď prišiel čas na výber, stylista sa zameral na ležérnejšie denné kúsky, ktoré sa stále líšia od toho, čo mal Rock na sebe v minulosti, aby ukázali nielen jeho vývoj, ale aj rast. dôvera.
„Bol to newyorský módny moment, ale prejav novej dôvery a ochoty riskovať s módou, akú pred rokom možno nemal,“ hovorí Meller. „Preto to bolo nakoniec také nečakané.“
Existujú rôzne prvky vzhľadu, ktoré by sa mohli kvalifikovať ako neočakávané, od spárovania víťaza ceny absolventa LVMH. Kamenec Céline, ktorý je veľmi selektívny vďaka obliekaniu celebrít so superhviezdou sociálnych médií na konkrétne kúsky Rock and Meller vybral. Práve to zasiahlo Luka Meaghera, alias @hautelemode naprieč platformami, ktorí diskutovali o vzhľade ako súčasti rekapitulácia celebrít z júla 2021 na YouTube.
Smith je presvedčený, že tento „šokový faktor“ je obzvlášť dôležitý, ak ide o samotnú celebritu je mladší, nastupuje alebo vstupuje do novej éry: „Byť viditeľným na nasýtenom trhu toľkých móda... musíte sa tiež trochu posunúť o úroveň vyššie Musíte sa o to skutočne pokúsiť presvedčiť svojho stylistu, aby ste videli: „Ako to môžeme urobiť? Ako môžeme urobiť, aby to vyzeralo? Ako môžeme prinútiť ľudí hovoriť? “
Podľa Meaghera to vyzerá tak, že pre Rock je to spôsob, akým ako influencer hovorí: „V skutočnosti mám pre toto odvetvie skutočné porozumenie a uznanie. Zaslúžim si byť trochu rešpektovanejší než [to], ako sa priemysel pozerá na influencerov, youtuberov, TikTokers a podobne. Veľmi špecifickým spôsobom ide o napnutie módneho svalu a vzbudenie rešpektu. “
Okrem toho, že bol Rock's Look online bodom rozhovoru online, mal oveľa väčší vplyv. „Je to skutočná cementácia Petra Do v širšom kontexte zverejnenia vášho mena,“ hovorí Meagher a poznamenáva, že Rock dajte o tom vedieť na Instagrame samotná má viac ako 2,7 milióna lajkov. "To je veľký dosah." To je veľa diskusií. To je veľa konverzácií. Boli to obrázky, ktoré skutočne mali váhu. Myslím si, že aj to sú niektoré z najobľúbenejších obrázkov na Instagrame @hautelemode. “
Rozvojové značky sú tie, ktoré z tohto konkrétneho typu obliekania celebrít môžu ťažiť najviac-„tie, ktoré práve odchádzajú z Parsons a získavajú ceny NewGen alebo CFDA“, hovorí Smith. „Je to jednoduché, nie je to žiadny trapas, sú to nízke náklady. Ak chcete dostať svoju značku von, je to rýchly spôsob, ako to urobiť. Mnoho rozvíjajúcich sa značiek si nemôže dovoliť predvádzať alebo robiť veľkú reklamnú kampaň, ale ak niekoho nájdete a ona je ochotná uverejniť príspevok, je to skvelý spôsob, ako posilniť svoj profil. “
Navyše, na červenom koberci, tvrdí Meagher, tieto značky budú súťažiť proti ťažkým váham podporovaným konglomerátom s veľkým rozpočtom a zmluvným talentom; street style im dáva šancu postaviť sa na vlastnú päsť. Je to tiež príležitosť pre celebritu podporiť historicky marginalizovaných dizajnérov a poskytnúť im veľkú podporu PR, Smith poznamenáva: „Z tej viditeľnosti ich možno uvidí investor; možno ich [lis] uvidí a urobí na nich funkciu. Skutočne to vyrovnáva podmienky a umožňuje nám všimnúť si dizajnérov, ktorých sme bežne možno nevideli. “
Môže to byť obojstranne výhodné, príležitosť na vytvorenie značky pre návrhára aj celebrity-prípadová štúdia toho, ako dobre vykonaný módny moment môže pomôcť pozdvihnúť niekoho profil a vybudovať okolo neho príbeh bez toho, aby bol potrebný koberec alebo bzučivý projekt. Je to tiež spôsob, ako ponechať meno talentu v názore, vytvárať hukot, aj keď nie sú spojené s konkrétnym filmom alebo reláciou (a aby značky urobili to isté).
Smith napríklad pracuje s hercom Skai Jackson, a keďže bola v období medzi pandémiou medzi projektmi, spolupracovala s ňou na sérii prvých sociálnych aktivít, kde ju navodil do úplného vzhľadu tak, aby sa hodila do jej dňa. „Pri pandémii zmizol červený koberec a spôsob, akým sme robili akcie, nám bol odňatý. Museli sme vytvárať udalosti, museli sme vytvárať momenty, “hovorí. „Myslím si, že práve to urobilo veľa stylistov: Vytvorili momenty.“
V zákulisí sa tiež veci menia: Predtým značky možno nepožičali kúsky celebritám na nosenie mimo prevádzkových hodín a možno neboli tak nadšení z obrazu celebrity, ktorá nie je na červenom koberci - „ale to sa všetko otáča“, hovorí Smith.
„Značky si uvedomili, že [tieto momenty mimo služby] sa premietajú do predaja, pretože to sú body, na ktorých môže trh priamo využiť prístupnejšie veci,“ hovorí. „Nechápte ma zle: Stále chceme Cannes, stále chceme Benátky, stále chceme Parížsky týždeň módy. Chceme to však vyvážiť aj autentickými ľudskými momentmi. Ak sa z tejto pandémie niečo naučíme, život je krátky. Chceme vidieť momenty, ktoré hovoria k ľudstvu. “
Vyvinul sa aj spôsob, akým tieto momenty konzumujeme.
„Instagram bol akousi vstupnou úrovňou, kde tieto momenty v pouličnom štýle dokázali tak veľmi vyhodiť do vzduchu. Keď je červený koberec, zobrazujú sa stovky pohľadov, je to preťaženie; ale keď má jeden človek skutočne dobrý vzhľad v pouličnom štýle, môže byť zverejnený kdekoľvek a získať lepšie pokrytie, “hovorí Meller. „Teraz v službe TikTok sa veľa obsahu stalo o tom, ako sa viac spriazniť - spôsobov, ako sa obliecť, kopírovať veci alebo si urobiť sám. Všetky tieto veci skutočne znovu ožili, a to znamená, že pouličný štýl je viac príbuzný a viac niečo, čo môže niekto replikovať a opakovať, ak sa mu to páči alebo sa ním inšpiruje. “
Existuje niekoľko vlastností, ktoré môžu spôsobiť, že sa oblečenie celebrity stane virálnym. Tu je možnosť nákupu. („Aj keď je to náušnica, potrebuješ, aby to dievča vyzeralo ako:‘ Ach, Bože, ten pohľad je horúci. Šaty si nemôžem dovoliť, ale môžem si dovoliť náušnice, “hovorí Smith.) Je tu campiness. („Ľudia skutočne milujú okamih, ktorý je len prehnaný, prehnaný, smiešny,“ hovorí Meagher. „Keď vzhľad vytvára konverzáciu, okrem krásnych snímok a/alebo krásneho oblečenia, to je súčasť virálnosti.“) Potom je tu, samozrejme, samotná celebrita: napríklad Rihanna a Lady Gaga - dve veľké priekopníčky tohto špecifického typu obliekania - na túto stranu vždy priťahujú pozornosť, pretože okolo nich vybudovali rozsiahlejší príbeh. štýl.
„Rihanna môže mať na sebe smetný kôš a dôverovať a veriť, že by si povedala:„ To je najhoršie vrecko na odpadky, aké som kedy videl. Odkiaľ ho môžem získať? “, Hovorí Smith. „Je to dualita toho, kto je talent, a či túto prítomnosť nesú.“
Či už je to Rihanna, ktorá vystúpila v New Yorku a mala na sebe kúsok zo svojho rozsiahleho archívu historických archívov, alebo masívne vplyvné sociálne médiá hviezdna správa o vznikajúcom newyorskom vydavateľstve, táto nová kapitola v pouličnom štýle celebrít tiež odzrkadľuje, jednoducho povedané, lásku k módy.
„Dáva to skutočný rešpekt k oblečeniu,“ hovorí Meagher. „Samozrejme, nie je to tak, že tieto celebrity samy vytvárajú tieto looky, ale musím povedať... Je pekné vidieť tieto dobre premyslené momenty od všetkých týchto rôznych celebrít, pretože si myslím, že to znamená, že móda-ktorá pre najdlhší čas bol v pozadí - je v skutočnosti rešpektovaný ako remeslo a ako niečo, čo si zaslúži premýšľanie a čas a pozornosť. Som rád, že to vidím vo všeobecnosti. “
Dodáva: „Pokiaľ budú všetci mať dobrý vzhľad, nebudem sa sťažovať.“
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.