Stella McCartney strávila 20 rokov v napätí

Stella McCartney je orientovaný na budúcnosť. Až tak, že na desiate výročie svojej značky a potom na jej 15. výročie retrospektívnej rumunistiky, medzníkových rokov, veľa neurobila.

Tento rok však má jej značka 20 rokov a McCartney priznáva, že tento medzník je významný.

„V našom odvetví je skutočne úspechom byť aj po 20 rokoch,“ hovorí na výzvu Zoom po jej vydaní. Kolekcia jeseň 2021. „Väčšina domov je oveľa, oveľa staršia.“ Buď to, alebo nevydržia dostatočne dlho na to, aby sa dostali na hranicu dvoch desaťročí.

Nie je prekvapujúce, že Stella McCartney je výnimkou z tohto pravidla - celá existencia jej značky bola postavená na tom, že je výnimka. Hneď ako vstúpila do sveta dizajnu, vyčnievala z radu svojich rovesníkov a na mieste zahájila show pre seniorov Centrálny Saint Martins v roku 1995 s priateľmi supermodeliek Kate moss a Naomi Campbell kráča po dráhe, a to všetko je originálna pieseň od jej otca, bývalého Beatle Sira 

Paul McCartney, hrané v pozadí. Akoby to nebolo dosť neobvyklé, McCartney pristúpila k výrobe niečoho iného, ​​čo zdedila po rodičoch - dôraz na zvieratá práva a planetárna pohoda - základné princípy jej dizajnérskeho prístupu v čase, keď boli tieto obavy väčšine módy cudzie priemyslu.

Napriek všetkým výhodám vyrastania v rodine, ako je ona, McCartney považuje najväčší dar za niečo, čo jej rodičia nepotrebovali byť slávni, aby mohli ponúknuť: bezpodmienečnú podporu.

„Vždy som vedel, že ak by sa niečo dotklo fanúšika, mohol by som ísť domov a povedať si:„ Pokazil som to. Viem, že ma nebudeš súdiť, “hovorí. „To je dar, ktorý mi umožnil byť nebojácny.“

Aj keď to nepochádzalo z jej rodiny, McCartneyová stále cítila tlak, aby sa dokázala ako dieťa mimoriadne úspešných rodičov. Skutočnosť, že je teraz sama o sebe priezviskom, naznačuje, že z tohto tlaku urobila druh paliva. Ale spätný pohľad, kvôli ktorému vyzerá jej úspech dnes nevyhnutne, je v rozpore s tým, aký veľký skok urobila, keď sa prvýkrát chopila kormidla francúzskej značky. Chloé ako 25-ročná, a potom, keď si len o niekoľko rokov neskôr vytvorila vlastnú rovnomennú značku.

„Bola som zhrozená,“ hovorí o tom, ako odišla z prominentného miesta v známom dome a začala si robiť svoje. „Ako strach z panického útoku.“ 

To, že sa McCartneyová označuje za „nebojácnu“ a „vydesenú“ rovnakým dychom, je typické pre to, ako popisuje veľkú časť svojich 20 rokov v obchode. Na jednej strane bola privilegovaným dieťaťom celebrít; na druhej strane bola smoliarkou, jednou z mála mladých žien vo svete francúzskych luxusných domov, v ktorom dominujú muži. Väčšinu svojho života strávila pocitom „šialenstva v miestnosti“ za to, že bola posadnutá tým, čo by sme teraz nazvali udržateľnosť, ale v poslednom čase sa chválila ako líder a vizionár tých istých záväzkov.

„Všetko, čo hovorím, som tiež opakom,“ hovorí s úsmevom.

Súvisiace články
Ako sa Claire Bergkamp stala jednou z najtichších vplyvných postáv udržateľnosti
Centrum pre udržateľnú módu vybudovalo desaťročie vplyvu priemyslu od nepravdepodobných začiatkov
3 začínajúci dizajnéri, ktorí by mohli formovať budúcnosť udržateľnosti

Jedným z výrazných napätí v práci McCartneyovej bolo odmietanie brať seba alebo módu príliš vážne a súčasne zaobchádzať s ním ako s otázkou života a smrti, pretože je pre toľko pracovníkov, zvierat a ekosystémov, ktoré sú súčasťou dodávky reťaz. Tento neberúci, príliš vážny impulz je možno najlepšie ilustrovať na jej roku 1999 Stretol Gala vzhľad, keď porušila tradičné pravidlá obliekania tým, že si prispôsobila neuctivé tričká Hanes pre seba a Liv Tyler nosiť.

Jeho odvrátená strana - inštinkt považovať módu za smrteľne vážnu - nie je o nič menej silná. Inšpirovalo ju to k starostlivému vybudovaniu a tím zameraný na udržateľnosť a dodávateľský reťazec dlho predtým, ako sa z udržateľnosti stalo módne slovo, aj keď prácu zameranú na etickú produkciu opisuje ako „nekonečnú“ a hovorí „každý jej kúsok je ťažký“.

Oba inštinkty sa tak či onak vracajú k jej matke. Linda McCartney bola okrem fotografky a hudobníčky aj aktivistkou za práva zvierat, ktorej rešpekt pretože život viac ako ľudských bytostí formoval veľkú časť vyhliadok, ktoré sú teraz tak dôkladne zakotvené v Stellovom značka. Keď však Linda zomrela, keď mala Stella 20 rokov, definitívne to posunulo priority mladého návrhára.

„Keď som založil svoju značku, videla iba dve moje show. Väčšinu svojej kariéry som sa tu zaobišiel bez nej. Keď stratíte niekoho tak blízkeho, existuje úroveň „do prdele, na ničom z toho predsa nezáleží“, “hovorí McCartney.

To z nej neurobilo nihilistku tak ako niekoho, kto sa pohybuje svetom, ako keby nemala čo stratiť, aj keď je v stávke veľa.

Keď sa McCartney prvýkrát začala snažiť vyrábať oblečenie spôsobom, ktorý minimalizuje škody na ľuďoch, zvieratách a ekosystémoch, jej prístup bol taký neobvyklý že dokonca aj jej zamestnanci si mysleli, že jej posadnutosť napríklad prácou s organickými tkaninami môže byť fázou, ktorú nakoniec posunie minulosť. Jej vlastný generálny riaditeľ ju v jednom bode stiahol nabok, aby sa spýtal, či si je úplne istá, že nechce začať výroba tašiek a topánok z kože: Pamätá si ho, ako povedal: „„ Mali by ste naozaj dobrý obchod, keby ste urobil; bol by si 100 -krát väčší. “ Hovoril som si: „Do riti.“ Mal samozrejme pravdu - moja firma by bola 100 -krát väčšia, keby som to robil rovnako ako všetci ostatní. “

Ale aj bez kože McCartneyho podnikanie naďalej prekvitalo. Poukazuje na tento rast ako na jeden z najvýznamnejších prínosov trvalej udržateľnosti, s ktorou vo svojom dlhoročnom partnerstve urobila Skupina Gucci, ktorú neskôr pohltil luxusný konglomerát Kering.

„Ako vegánska značka sme tam rástli veľmi rýchlo a nemohli ste tomu nevenovať pozornosť,“ hovorí. Tento rast dokázal, že jej spôsob prístupu k móde je životaschopný, a pomohol jej označiť ju za líderku v oblasti udržateľnosti v spoločnosti Kering, kým v roku 2018 neopustila spoločnosť. Teraz si túto odbornosť zobrala so sebou LVMH, najväčší luxusný konglomerát na svete, kde pôsobila ako generálna riaditeľka Bernard Arnault„vnútorná pravá ruka“ v oblasti udržateľnosti od roku 2019.

Kým dvadsaťročný McCartney sa zrejme na svoju budúcnosť nepozeral ako na príležitosť ovplyvniť, ako dve z najväčších luxusných spoločností módy pristupujú k environmentálnym problémom, je ťažké poprieť, že skončila takže. Čím sa dostávame k jednému z ďalších napätí, ktoré sú znakom McCartneyho práce: k poznaniu, že nekontrolovaný kapitalistický rast podporuje zničenie planéty a jej pocit, že nemôže mať pozitívny vplyv na módu, pokiaľ na niektorých nehrá hru úroveň.

„Som vo veľkom stroji priemyslu a som malým hráčom,“ hovorí. „Jedna strana môjho mozgu je taká:„ Ak nerastiem, ako im môžem ukázať, že to, čo robím, môže byť replikovateľný obchodný model? “ Nikdy to neurobia, pokiaľ neuvidia, ako to niekto robí... Ale tiež mám alergiu na tento druh rastu. "

McCartneyová sa nateraz zameriava na pokračovanie v budovaní podniku, ktorý jej umožní investovať do inovatívnych materiálov, ako napríklad do laboratórií.pavúčí hodváb“a mycelium koža, urobiť nové oblečenie zo starých zvyškov, pracovať s regeneračné poľnohospodárov pestovať suroviny, spolupracovať s miestami ďalšieho predaja propagovať z druhej ruky a vytvárať druhy tovaru, ktorý ľudia tak milujú, že ho nikdy nevyhodia. Stručne povedané, robí to, čo vždy: snaží sa ísť príkladom a dúfať, že sa tomu bude priemysel venovať.

Niektoré dni sa to nemusí zdať dosť, ale McCartneyho sledovala pozoruhodná zmena svetom módy od jej prvého začiatku. Aj keď je teda zdesená tým, čo sa deje s planétou a jej najzraniteľnejšími obyvateľmi, zostáva tvrdohlavo, neúnavne optimistická.

„Je strašné, čo sa skutočne stane,“ hovorí. „Nemyslím si však, že sa niekto zmení, ak bude šikanovaný alebo vydesený. Musíte ľuďom dávať riešenia a musíte ich povzbudiť s určitou úrovňou nádeje. “

Je to azda najväčšie napätie v jej živote a v práci a práve v ňom chce žiť donekonečna.

Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.