Ako spoločnosť Everlane plánuje zbaviť sa celého dodávateľského reťazca spoločnosti Virgin Plastic

Everlane vzbudilo záujem o udržateľnosť fanúšikov toto leto s oznámením jeho Čistý hodváb iniciatíva a tento týždeň to dalo zákazníkom ohľaduplným k životnému prostrediu ďalší dôvod na radosť. V pondelok značka uviedla na trh svoju zbierku ReNew, sériu parkov, fusakov a pufrov vyrobených z recyklovaného plastu. Pri použití 15 až 60 fliaš na jeden odev sa z celej zbierky stalo 3 milióny plastových fliaš na oblečenie.

Uvedenie kolekcie ReNew na trh prichádza tesne po tom, čo značka oznámila svoj ambiciózny cieľ úplne odstrániť čistý plast z dodávateľského reťazca, obalov, kancelárií a obchodov do roku 2021.

„Plast ničí našu planétu a existuje len jedno riešenie: Prestaňte vytvárať čistý plast a obnovte to, čo tu už je,“ uviedol vo vyhlásení zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Everlane Michael Preysman. „Spoločnosti musia prevziať vedenie a každá spoločnosť, ktorá sa neprihlásila, sa aktívne rozhoduje nezlepšovať naše prostredie.“

Aj keď za posledných šesť mesiacov bolo veľa bzučania a zvýšeného povedomia spotrebiteľov o plastoch, vedúca výrobku spoločnosti Everlane Kim Smith povedal Fashionistovi po telefóne, že značka začala pracovať na recyklovanej alternatíve syntetických tkanín v zákulisí asi dva roky pred. Kľúčovým prvkom pri prinášaní plodov tejto práce na verejnosť bolo nájdenie mlynov, ktoré „tlačia“ obálka „v oblasti recyklácie, ktoré sú často identifikované podľa značiek, ako sú Patagónia ktoré sú transparentné o svojich vlastných partneroch a zdrojoch.

Pre Smitha je to sila, ktorú majú značky, keď sa spoja, aby tlačili na zmenu v tejto aréne, vzrušujúcejšia než čokoľvek iné.

„Čím viac ľudí sa do toho globálne zapojí, tým väčší bude dopyt a tým sa znížia ceny [za recyklované materiály],“ vysvetlila. „Takže práve tu bude v dlhodobom horizonte pomáhať tlačeniu iných značiek, aby sa k tomu dostali s nami.“

Napriek svojmu optimizmu Smith priznáva, že pred Everlane as je veľa výziev, ktoré je potrebné prekonať jednotlivá spoločnosť alebo priemysel ako celok môžu prejsť od panenskej syntetiky úplne. Napríklad je ťažké získať recyklované verzie materiálov ako Spandex a elastan, ktoré dajte svojim džínsom trocha napnutia alebo legínam schopnosť urobiť zostupného psa bez štiepenie. A rovnako silné, ako môžu byť kolektívne kolektívy značiek zamerané na udržateľnosť, pravdou zostáva, že recyklované práca s materiálmi je často o 10 až 15 percent drahšia než s panenskými materiálmi, aspoň teraz.

Everlaneova cesta k týmto problémom doteraz zahŕňala hľadanie spôsobov, ako znížiť ďalšie náklady - t. J. Upraviť dizajn tak, aby bol lacnejší vyrábať - s cieľom nechať značku používať drahšie a udržateľnejšie možnosti surovín bez toho, aby sa tieto náklady prenášali na zákazníka. Znamená to tiež, že spoločnosť Everlane v najbližších rokoch využije ešte viac textilných inovácií, aby splnila svoje vlastné ciele v oblasti udržateľnosti.

„Svet vonkajších výkonov je oveľa pred svetom„ módy “,“ vysvetlil Smith. „Tieto krásne ženské rúška-y, ktoré ľudia nosia, či už v šatách alebo sukniach alebo v oblekoch... nie sú také špičkové alebo nie sú tak dostupné v recyklovaných materiáloch ako vonkajší trh. “

Pre značku, ktorá vyrába nejaké vrchné oblečenie, ale aj veľa ďalších druhov oblečenia, je to skutočná prekážka. A niekedy nový záväzok značky znamená, že musí byť ochotná zaviesť obmedzenia, pokiaľ ide o to, aké druhy tkanín je možné použiť, ak nie je k dispozícii dobrá voľba. Ale pre Smitha - a pre mnohých spotrebiteľov, ktorí šíria podporu pre značku na sociálnych médiách keďže minulý týždeň oznámilo zbierku ReNew - tieto obmedzenia stoja za to, aby boli jasnejšie svedomie.

„Je to táto vrstva zložitosti, ktorá nás tlačí,“ povedal Smith.

Kolekciu Everlane ReNew bude možné kúpiť na stránkach Everlane.com a v obchodoch Everlane od októbra. 24. Pozrite sa na každý kus v zbierke nižšie.

Ženy:

Pánske:

Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.