Foto: s láskavým dovolením Allbirds
Fráza „spolupráca nad konkurenciou“ je už zaužívaná udržateľnosť kruhy, a to z dobrého dôvodu: Nemôžete vyriešiť globálny problém ako zmena podnebia zameraním sa na individuálne zisky na úkor kolektívneho dobra. Ale ako často sa to opakuje, dôkaz o myšlienke v praxi je ťažké nájsť, prinajmenšom na úrovni značky.
Preto nová spolupráca medzi Allbirds a Adidas, vyhlásená vo štvrtok o polnoci, je taká pozoruhodná. Obe tieto značky deklarovali svoj zámer „navzájom si otvoriť dvere skupine trvalo udržateľných inovácií“ na jeden lis vytvorte obuv s „najnižšou uhlíkovou stopou, aká bola kedy zaznamenaná“ pre obuv v kategórii športových výkonov uvoľniť. Podľa zástupcu spoločnosti Allbirds je to vôbec prvýkrát, čo sa spoločnosť Adidas spojila so značkou obuvi, ktorá nie je pod vlastným dáždnikom.
„Nedávny pokrok, ktorý naše značky urobili v mene udržateľných inovácií, vytvoril perfektný impulz pre toto partnerstvo navždy ovplyvní priemyselné postupy, “uviedol James Carnes, viceprezident pre stratégiu značky v spoločnosti Adidas, v a vyhlásenie
Aj keď sú kolaborácie značiek na poklesoch produktov v tomto bode takmer otupujúce, bežné, toto je zaujímavé, pretože predstavuje nadchádzajúci spoločne dvoch spoločností, ktoré sa obe pokúšajú vložiť svoje tvrdenie do presne tej istej kategórie produktov: „trvalo udržateľný“ výkon tenisky.
Pred niečo viac ako rokom, Adidas oznámila Futurecraft Loop, jeho kruhový dizajnový projekt sa zameral na tenisky, v ktoré značka dúfa, že by sa dali donekonečna recyklovať. A Allbirds práve začali jeho vôbec prvá bežecká obuv, vyrobené z materiálov, ktoré „majú potenciál vysať z atmosféry viac uhlíka, ako je potrebné na výrobu“, v apríli. Inými slovami, tieto dve spoločnosti majú všetky dôvody na to, aby sa navzájom vnímali ako konkurenciu, obzvlášť ako „udržateľný“ trh s teniskami sa naďalej zahrieva - práve preto je ich rozhodnutie spolupracovať zaujímavé.
„Existuje naliehavá potreba znížiť naše globálne číslo uhlíka a táto misia je väčšia než len Allbirds alebo Adidas,“ uviedol vo vyhlásení Tim Brown, generálny riaditeľ spoločnosti Allbirds. „Bez ohľadu na to, či si to uvedomujeme alebo nie, sú to preteky, na ktorých všetci bežíme spoločne ako planéta, a ktoré sú prekážkou každodennej konkurencie jednotlivých spoločností.“
V tlačovej správe oznamujúcej túto spoluprácu sa ďalej cituje a študovať publikované v „Journal of Cleaner Production“ v roku 2013 s tvrdením, že priemerná bežecká obuv má uhlíkovú stopu asi 13,6 kilogramu CO2 a načrtol spoločný zámer oboch spoločností „stanoviť nový priemyselný štandard“ znížením tohto počtu spolu.
Jeden hlavný háčik? Adidas a Allbirds v skutočnosti ešte neprišli na to, ako to urobia. Jediné, čo doteraz urobili, je deklarovať úmysel spolupracovať a spoliehať sa na výkonnosť výstroja Adidas štandardov a nástroj na hodnotenie životného cyklu spoločnosti Allbirds s cieľom vytvoriť lepší produkt, ako by na ňom mohla dosiahnuť ktorákoľvek spoločnosť vlastné.
Otázka, či tieto dve značky budú schopné splniť svoj sľub dramaticky nižších nárazov a vysoko výkonných tenisiek ako výsledok tohto spoločného úsilia, je otázkou, ktorá bude byť zodpovedané iba včas - rovnako ako na otázku, či sa ich záväzok spolupráce a nie konkurencie rozšíri aj na ďalšie značky pôsobiace v udržateľných teniskách priestor. (Ďalšia značka tenisiek známa svojimi environmentálnymi hodnotami, ktorá nedávno uviedla na trh svoju prvú bežeckú obuv, Veja, príde na myseľ.)
Dúfame, že bez ohľadu na to, čo je pravda, partnerstvo splní sen, ktorý vedenie spoločnosti Adidas a Spoločnosť Allbirds uvádza, že by mohla inšpirovať ducha spolupráce v priemysle zameranom na udržateľnosť profesionálov.
„Našou veľkou nádejou je, že toto partnerstvo bude katalyzátorom ďalších ľudí, aby sa podelili o svoje najlepšie nápady a výskum, aby sme mohli spolupracovať v boji o udržateľnejší život,“ povedal Brown. „Toto je problém, ktorý nevyrieši jedna spoločnosť sama.“
Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.