Štúdio Soho Jennifer Fisherovej sa cíti viac ako butik než ako predvádzacia miestnosť. Je to pravdepodobne vďaka jej rozsiahlym a príjemným vitrínam, v ktorých sa nachádza asi 4 000 kúziel k dispozícii v štyroch druhoch zlata, rôznych náramkoch a manžetách a prsteňoch a náušniciach od dievčenských po gotický. Je to celkom pôsobivé pre ženu, ktorá prišla na kariéru náhodou a opisuje sa ako „malý motor, ktorý mohol“. Malý motor je teraz medzi 10 finalistov pre 2012 Súťaž CFDA/Vogue Fashion Fund.
Rodáčka z Kalifornie, Fisher, začala svoju kariéru v LA robením stylingu pre reklamy, televíziu a filmy. Vždy sa viac zaujímala o módu než o šperky, ale zistila, že chce na počesť narodenia svojho prvého dieťaťa niečo špeciálne. Frustrovaná z toho, čo bolo v ponuke, vytvorila prívesok so psím štítkom s jeho menom. Môžete hádať, čo sa stalo ďalej: priatelia a kolegovia chceli chladný štýl vlastného šarmu a podnikanie bolo na svete. Fisherove obchodné zázemie v kombinácii s jej vynaliezavosťou sa osvedčilo a o šesť rokov neskôr šperky Jennifer Fisher nevykazujú žiadne známky spomalenia. Rozprávali sme sa s Fisherovou, ktorá je rovnako pracovitá ako uvoľnená (veľmi LA-meets-New York), v jej pôvabnej kancelárii, aby sme sa dozvedeli viac o tom, ako to robí.
Fashionista: Povedzte mi, čo ste robili predtým, ako ste začali podnikať?Jennifer Fisher: Bola som stylistkou šatníka, väčšinou pre reklamy a televíziu. V ten deň som pracoval s Aaronom Spellingom, ak tomu môžete veriť. Išiel som do USC za obchodom, študoval som marketing a chcel som byť v módnom časopise. Internoval som na Štýl LA a Obchádzka, ale potom som si uvedomil, že chcem byť viac na strane módy než na marketingu. Stáže sú skutočne dôležité pre určenie toho, čo chcete robiť. Môj priateľ ma každopádne odporučil na prácu stylistu v šatníku s veľkým režisérom a nakoniec som v tom bol skutočne dobrý, takže sa to stalo mojou kariérou.
Ako ste sa od toho dostali k navrhovaniu šperkov? Krátko potom, čo som začala chodiť so svojim terajším manželom, som si našla nádor na hrudi, a tak som musela urobiť chemoterapiu. Celý ten čas som stále stylingoval. Keď som to všetko prežil, zobrali sme sa. Rozhodli sme sa, že chceme mať deti, ale môj onkológ povedal, že to nebol dobrý nápad, pretože nádor môže vyrastať z estrogénu, a preto nás vyzvala, aby sme skúsili náhradné. Skúšali sme to roky, ale nefungovalo to. Práve keď sme sa rozhodli pre adopciu, otehotnela som. Shane som porodila prirodzene a zostala som zdravá. Naozaj som chcela, aby si niečo obliekol po jeho narodení, ale nie niečo generické, niečo zlé. Ako stylistka som bola vynaliezavá, a tak som našla niekoho, kto mi vyrobí tento náhrdelník so psím štítkom, ktorý stále nosím na dlhej a chladnej retiazke. Kúzla sa potom stali jadrom môjho podnikania.
Prečo kúzla? Vždy sa mi páčili očarujúce náhrdelníky a v detstve som ich zbierala. Pamätám si, ako som sa v dospelosti raz rozhodol, že chcem nejaké kúzla, a ľudia mi hovorili, že je to zastarané. Pamätám si, že som išiel na miesto a žiadal som kúpiť všetky kúzla osobitne na nosenie na jednej retiazke, a oni si mysleli, že som sa zbláznil.
Ako to prešlo od jedného kúzla k novej kariére? Ľudia ma začali žiadať, aby som ich vyrobil. Vždy som nosil tieto slouchy tielka a náhrdelník vyskočil a ľudia by to komentovali. V tom čase som ešte stylingoval a predával náhrdelníky na DL. Teraz podnikám od narodenia môjho syna pred šiestimi rokmi, ale vždy bolo také ticho, pretože som nepredával v obchode. Najprv som vytvoril web, aby som mohol osloviť ľudí. Objednávky dostávame odkiaľkoľvek. Včera v noci niekto v Kuvajte niečo kúpil. Je skvelé vidieť ten dosah.
Povedzte mi o niektorých prvých problémoch, s ktorými ste sa stretli?
Povedzte mi o niektorých prvých problémoch, s ktorými ste sa stretli? Jedinou prekážkou je riadenie rastu. Keďže mám obchodné zázemie, vždy mám pocit, že je také dôležité mať pevný základ. Chcem sa uistiť, že infraštruktúra je k dispozícii, a keďže sa zaoberáte jemnými šperkami, musíme sledovať, čo sa deje s trhom so zlatom, váhami a mierami. A samozrejme musím mať čas aj na dizajn.
Ako ste budovali podnikanie? Úprimne povedané, na začiatku som naozaj pracoval sám. Mal som malú kanceláriu na Prince Street a keď som odchádzal z mesta, presmeroval som svoje pracovné hovory na svoj mobilný telefón. Začal som vo svojej spálni s notebookom a niekoľkými kúzlami. Je to skutočne môj vlastný pot, krv a slzy. Každý deň je náročný. Ak sa pokúsite urobiť správnu vec a byť dobrým človekom, budete za to odmenení. Naozaj sa snažím užívať si každý jeho aspekt, a nie tak rýchlo rásť. Je dôležité, aby existovala stabilita podnikania.
Kedy ste sa rozšírili z kúzel na obrovský výber, ktorý teraz ponúkate? Vždy to bolo o kúzlach a ľudia ich žiadajú. Nemôžeme skutočne vziať nikoho z nich, pretože v určitom okamihu to niekto bude chcieť. Na druhý deň sme predali kúzlo, ktoré nikto nekúpil už veky.
Vždy ste mali niečo pre šperky? Nie. Vždy sa mi páčilo oblečenie. Odmalička som bola posadnutá oblečením, nie šperkami. Keď som bol mladý, moja mama mi dala a Vogue predplatné a skončil som s vytváraním tapiet vo svojej spálni. Bola to taká moja prvá náladová tabuľa. Keď sme predali dom, kupujúci si v skutočnosti chceli ponechať Vogue stena. Vždy som bola vynaliezavá aj v oblečení, ak nemôžem niečo nájsť, vyrobím to.
Kde čerpáte inšpiráciu? Moja náladová tabuľa ani nedáva zmysel. Vyťahujem veci, ktoré sú skvelé a zaujímavé, z časopisov a webových stránok. Nevyrábam v ročných obdobiach, okrem mosadzných kúskov. Obchody nekupujú celé kolekcie, chcú malé rady kapsúl a potom sa občerstvia ďalšími kúskami. Nechcú riskovať prílišné nákupy. Myslím, že šperky nie sú o trendoch, tak prečo navrhovať pre konkrétne ročné obdobia? Naozaj nechcem byť návrhárom založeným na trendoch.
Aké sú najobľúbenejšie kúsky? Ľudia z mosadze milujú lebky, kosti a nechty. A z jemnej čiary ľudia milujú štítky a nápisy. Ľudia radi uvádzajú celé meno svojho dieťaťa alebo podivné dátumy alebo nejakú frázu. Je to všetko veľmi osobné. Je úhľadné vidieť ľudí, ktorí si chcú kúpiť moje šperky, aby im predstavili dôležité veci.
Mali ste niekedy nejaké skutočne zvláštne žiadosti? Myslím, že sme urobili žabie kúzlo pre niekoho žabu, ktorá zomrela. Zažili sme veľa bláznivých vecí. Veľa latinských fráz a básní. Nepripadajú mi však divné. Raz jeden človek chcel ako kúzlo hlavu svojho nemeckého ovčiaka. Poslal teda obrázok a my sme ho navrhli a v skutočnosti vyzeral rovnako ako jeho pes. Nebudem robiť nič, žiadne zmrzlinové kornútky ani nič, ale snažíme sa robiť to, čo ľudia chcú.
Sleduješ módu? Čo nosíš? Vždy som si robil svoje. Kedysi som bol naozaj na Ricka Owensa, kým ho ľudia nezačali okrádať, teraz milujem Margiela a Phillipa Lima. Stále sa mením. Na druhý deň som si kúpil džínsy APC, ktoré sú úžasné. Minulý rok to boli tanky Alexandra Wanga, a teraz nie. Naozaj skáčem a miešam špičkové a lacné, čo je asi stylista vo mne.
Povedzte mi, ako sa zapojiť do CFDA? Panebože, to bol sen. Vždy som si myslel, že som príliš malý a nie som pripravený. Minulý rok sme to chceli urobiť, ale premrhali sme šancu, pretože sme boli veľmi zaneprázdnení. Musíte sa teda prihlásiť a zistiť, či o vás vôbec majú záujem. Prešiel som prvými dvoma kolami a potom som musel predstaviť obrovské portfólio. Naozaj ste sa tam dostali. Dostať sa do top 10 je úžasné; Mám pocit, že som už vyhral.
Nastal moment, kedy máte pocit, že ste to dokázali? Úprimne povedané, žiadny som nemal. Stále sa cítim ako ten malý motor, ktorý mohol. CFDA je veľký problém, takže je úžasný. Ale vážim si všetko, čo príde, a vážim si to, čo ku mne príde. Len úspešné podnikanie je tak obohacujúce.
Máte nejaké vzrušujúce plány pre svoju spoločnosť? Rozhodne chceme otvoriť obchod. Naše zbierky sú také veľké, že by dobre fungovala aj v maloobchodných priestoroch. Web je tiež tam, kde je všetko, takže je to dôležité. V priebehu budúceho roka budeme naše stránky prerábať. Naozaj chcem revolučne zmeniť spôsob, akým ľudia nakupujú jemné šperky. Ľudia sú nervózni, pretože to môže byť také drahé, ale myslím si, že ak dosiahnete všetky tieto cenové body, ľudia sa budú cítiť príjemne.
Ako to robím: Charles Henry Designer Meredith Fisher
Napriek tomu, že má iba 23 rokov, vek, v ktorom mnoho z jej súčasníkov pravdepodobne stále dohliada na deti alebo dokončuje štúdium na vysokej škole, Meredith Fisher môže rozprávať o opojných dňoch maloobchodu v roku 2006, keď boli kupujúci v obchodoch bujarejší a spotrebitelia menej dôvtipný. Je to preto, že Meredith uviedla na trh svoju prvú súčasnú dámsku konfekciu WAYF, keď mala len 17 rokov a internovala pre Jennifer Nicholson v LA. Potom, čo si jej šaty všimli-a kúpili-Rachel Zoe a sestra Olsen, bola na ceste. Ale namiesto toho, aby zaspala na vavrínoch a užila si sledovanie Nicole Richie a Mischy Bartonovej, ako sa motá vo svojich návrhoch, chodila Meredith do školy a špecializovala sa na podnikanie. Po promócii zavrela okenice WAYF a spustila Charlesa Henryho od Meredith Fisherovej, práve včas na A/W 2010. Línia je mladá a módna, ale nie trendová, pričom v nej nájdete perfektné spoločenské šaty, rifle a slnečné šaty so sladkými potlačami. Pôvodne pochádza z Kentucky, Meredith priznáva, že do jej práce sa vkradla citlivosť na LA. Linka sa v súčasnosti predáva v Intermix, Madison, Louis Boston a Confederacy. Ceny sa pohybujú od 200 do 800 dolárov. Ako to teda robila a ako sa jej darí? Fashionista: Kedy ste začali s navrhovaním? Boli ste tak mladí, keď začala vaša prvá línia.
-
Od Cheryl Wischhover
9. apríla 2014