Foto: Imaxtree
Protesty, ktoré vypukli v USA a na celom svete od zabitia černocha Georga Floyda bielym policajtom Derekom Chauvinom, nútia počítať s bielou nadvládou, nekontrolovanou policajnou brutalitou a rasizmom, ktorý je pevne zakorenený v našich domovoch, školách a pracoviská.
Je to počítanie, od ktorého móda nie je oslobodená. Navigácia v súčasnej klíme priniesla značkám množstvo reakcií. Niektoré spoločnosti upozornili zákazníkov na organizácie vedené čiernymi a zachraňovali finančné prostriedky a navrhli spôsoby, ako odbúrať systémový rasizmus iní poskytujú svoje vlastné dary alebo sa zaväzujú, že získajú určité percento výnosov z predaja. Tretia skupina sa pripája k iniciatívam ako #BlackoutTuesday alebo uverejňovanie príspevkov na sociálnych médiách o #BlackLivesMatter.
Aj keď si všetky vyššie uvedené prístupy zaslúžia druhý pohľad, ten druhý je obzvlášť znepokojujúci, pokiaľ ide o nich od značiek, ktoré sa neobracajú kritickým pohľadom na rasizmus zakorenený v étose vlastných operácií. Bez práce na odstránení vnútorných praktík, ktoré nie sú antirasistické, nemá jednorazové darovanie a vyhlásenia vplyv na dlhodobú zmenu potrebnú na systémovej úrovni.
Keď značky, ktoré sa historicky vyhýbali tomu, čo ich predstavitelia považujú za „politiku“, zrazu zverejnia čierne námestie v „solidarite“ na sociálne médiá-podporované malým alebo žiadnym skutočným protirasistickým pôsobením v spoločnosti-komunikujú s čiernymi ľuďmi a ich bielymi spolupodieľajú sa na tom, že značka vníma súčasné titulky predovšetkým ako výzvu PR, a nie ako výzvu k skutočnej reflexii a štrukturálna zmena. Ako tento týždeň ukázal príklad spoločnosti L'Oreal, čo môže mať za následok ešte väčšiu spätnú väzbu, než by to znamenalo len mlčanie.
Súvisiace články
Aurora James má plán na dlhodobú podporu čiernych spoločností
Ako reagujú značky módy a krásy na prebiehajúce protesty polície proti brutalite
L'Oréal Paris obvinená modelkou Munroe Bergdorfovou za použitie príspevku na čiernu hmotu ako „PR príležitosti“
Vďaka takýmto príspevkom je očividne zrejmé, že na rozhodovacích pozíciách nie sú žiadni černosi v spoločnosti, ktorá sa cíti dostatočne oprávnená na to, aby výslovne povedala, že sociálne médiá sú len špičkou ľadovec.
Tento okamih si však vyžaduje viac ako krátkodobé akcie alebo dynamické reklamné kampane. Žiada zámerné záväzky k dlhodobým štrukturálnym zmenám, ktoré presahujú životnosť virálneho videa z vraždy černocha. Vyzýva na to, aby bol typ zmeny, ktorý nevyžaduje, aby sa čierne utrpenie opakovane zdieľalo na sociálnych médiách, aby bieli ľudia prejavili empatiu. Vyžaduje typ zmeny, ktorý povedie budúce generácie k zdedeniu a podpore značiek, ktoré sú vo svojom konaní, slovách a étose skutočne protirasistické.
Náborové postupy sú zásadným bodom zvažovania na ceste do budúcnosti a netýka sa to iba C-suite: ak černosi nedostanú šance získať cenné skúsenosti na pozíciách základnej úrovne, premeškajú prvý krok pri vytváraní trajektórie, ktorá ich pripravuje na neskoršiu kariéru úspech. Je nevyhnutné, aby boli černosi zamestnaní na všetkých úrovniach módnej spoločnosti, nielen na symbolickej hornej alebo dolnej časti hierarchie spoločnosti.
Napriek tomu môže čierne vedenie na vrchole často vydláždiť cestu pre inkluzívnejšie zamestnávanie v celom rozsahu. Kedy Edward Enninfulprevzal Vogue UK ako šéfredaktor v roku 2017 zdedil takmer úplne biely personál po svojom bielom predchodcovi, ktorý tvrdil, že „nepozrel na aké rasy„Pri prijímaní do zamestnania boli potenciálni zamestnanci. V rámci hry Enninful sa zvýšilo zastúpenie čiernych na stránkach časopisu i v zákulisí.
Kerby Jean-Raymond z Pyer Moss je ďalším módnym lídrom, ktorý urobil čiernu kultúru ústrednou v jeho vonkajších správach a interných postupoch. Jean-Raymond riskoval tým, že sa zameral na príbehy o policajnej brutalite a rasizme v jeho šou v septembri 2015, čo má za následok, že kupujúci a miesta od neho ustupujú. Jeho mnohé predstavenia sa odvtedy okrem oslavy iných foriem čiernej kultúry a radosti výslovne zamerali na hnutia ako Black Lives Matter. Ale to, čo kladie na pristávaciu dráhu, ho nezastavilo: zúčastniť sa prehliadky alebo udalosti na dráhe Pyer Moss je vidieť z prvej ruky, že Jean-Raymond zamestnáva predovšetkým čiernych PR ľudí, fotografov, stylistov, hudobníkov a modelov.
A Rihannarozhodnutie pre spustite Fenty Beauty so skutočne komplexnou škálou odtieňov - Len 40 odtieňov základov - ukázalo zvyšku kozmetického priemyslu, že obsluhovať zákazníkov čiernej pleti s výrobkami skutočne prispôsobenými ich koži môže byť mimoriadne výnosné. Netrvalo dlho a ďalšie kozmetické značky začali rozširovať svoje vlastné ponuky, aby nasledovali Rihannin príklad. Jej prístup pomohol posunúť priemysel k novému normálu, pokiaľ ide o make -up a čierne ženy.
Pre značky, ktoré chcú vo vyššej miere interne investovať do čiernych talentov, má zmysel začať so stážami. The CFDA práve oznámila novú iniciatívu Cieľom je umiestniť čiernych študentov do zavedených módnych domov, ale spoločnosti môžu byť proaktívne aj samy. Aj keď elitné svetové školy módy môžu produkovať veľmi talentovaných jednotlivcov, mnohé z týchto vzdelávacích inštitúcií sú viac dostupné bielym študentom z určitého socioekonomického prostredia. Pre spoločnosti, ktoré chcú aktívne uplatňovať protirasistické politiky náboru zamestnancov a osloviť školy, ktoré nemajú vysoké školné a zvlášť je žiaduce požiadať študentov o štipendium začať.
Ak sa ocitnete v tom, že pracujete alebo vediete spoločnosť, ktorá práve teraz vyslovuje slovo „rasizmus“ prvýkrát, nepopierajte to a buďte defenzívni. Prijmite, kde je vaša spoločnosť, a zaviažte sa vždy pokračovať vpred. Povedať #BlackLivesMatter na svojich oficiálnych kanáloch je dobrý prvý krok - ak je to prvý z mnohých krokov, ktoré plánujete urobiť. To platí najmä pre spoločnosti, ktoré veľkoryso inzerujú s celebritami Black a na stránkach sociálnych médií Black. Ak vašu zákaznícku základňu tvoria černosi, musíte zvážiť celú identitu čiernych ľudí, nielen čierne peňaženky. Je nevyhnutné, aby vedenie týchto značiek priebežne investovalo do komunít Black.
A ak sú vašimi zákazníkmi väčšinou bieli ľudia, teraz by bolo načase znova preskúmať, prečo to tak je. Ako to, čo uvádzate - váš marketingový jazyk, vaše modely, vaše kreatívne smerovanie a samotné vaše produkty - vytvára priestor, v ktorom sa čierni ľudia nevidia odrážať?
Módny priemysel je zrelý na zmeny. Udržateľnosť sa stáva stále viac hlavným prúdom a niektoré z najväčších značiek teraz otvorene diskutujú o životnom prostredí. Teraz sme na prahu zmeny okolo rasovej rovnosti. Značky sa musia do tohto momentu opierať nielen z pohľadu vzťahov s verejnosťou, ale aj z hľadiska ľudských práv. Čierni ľudia potrebujú bielych sprisahancov, aby sa pripojili a zaistili, že toto je moment v histórii, ktorý poháňa významný kultúrny posun.
Ak vediete módnu značku a stále premýšľate, ako v tejto chvíli najlepšie reagovať, najmite si černocha, ktorý vám pomôže pri implementácii nasledujúcich opatrení:
- Nechajte celý svoj personál, vrátane a najmä výkonného tímu a tých, ktorí stoja v čele prijímania zamestnancov, absolvovať protirasistické školenie, než sa pustíte do ktoréhokoľvek z nižšie uvedeného. Privádzanie černochov na pracovisko, ktoré neuznáva svoj vlastný rasizmus a aktívne sa nesnaží byť antirasistické, môže byť zdrojom traumy.
- Vytvorte vo svojej spoločnosti kultúru, ktorá víta ťažké rozhovory o rase a akceptuje, že nepohodlie pre bielych ľudí je nevyhnutné na zmenu.
- Zaistite, aby vo vašej rade a vo výkonnom tíme bolo zastúpenie čiernych, a vytvorte prostredie, v ktorom budú vedieť, že môžu hovoriť o rasizme na pracovisku.
- Presuňte zdroje a investujte do organizácií Black ako stabilná položka vášho ročného rozpočtu. Ak je vaša značka zameraná na mladšie publikum, zapojte sa do mládežníckych organizácií zameraných na rasovú spravodlivosť. Nečakajte, kým sa do hry zapojí Čierna bolesť, a nezastavujte sa pri jednorazových daroch. Existujú organizácie, ktoré sa zaviazali k týmto misiám a ktoré potrebujú neustálu podporu spoločnosti.
- Vytvorte zo svojho pracovného prostredia priestor, kde sa vaši zamestnanci Black budú cítiť oprávnení zhromažďovať sa, ak sa tak rozhodnú. Výbor pre rasovú spravodlivosť môže byť skvelým východiskovým bodom pre prebiehajúcu prácu a rozhovory o zodpovednosti za rasovú spravodlivosť vo vašej značke. Nezabudnite zahrnúť zamestnancov na rôznych úrovniach vašej značky.
- Urobte z dobrovoľníctva s miestnou organizáciou rasovej spravodlivosti súčasť vašej firemnej kultúry, najmä ak máte obchody v čiernych komunitách.
- Ak má vaša spoločnosť dress code, zaistite, aby vyjadrenie vašej identity nebolo chránené zastaranými predpokladmi o profesionalite, ktoré majú korene v nadradenosti bielych. Zákaz niektorých účesov môže mať rasistické podtóny, pretože sa často vzťahujú iba na černochov (napr. Dredy).
- Pri nábore personálu úmyselne vyhľadajte čierny talent. Vaše personálne oddelenie sa možno bude musieť radikálne posunúť tam, odkiaľ prijíma zamestnancov. Nechoďte najľahšou cestou. Nenechajte súčasné zmrazenie náboru alebo zníženie rozpočtu, ktoré je dôsledkom pandémie Covid-19, ospravedlnenie, prečo nezačať okamžite premýšľať o rozmanitejších náborových postupoch. Hľadanie a budovanie fondov čiernych talentov vyžaduje výskum a čas - že prácu na pozadí a výskum je možné vykonať teraz, keď nie je žiadna časová tieseň na získanie nového zamestnanca.
- Zaviažte sa do svojich kampaní najať čierne modelky, obzvlášť čierne modelky, ktoré nie sú rasovo nejednoznačné.
- Demontáž rasizmu v kreatívnych priestoroch zahŕňa hĺbkové preskúmanie toho, koho si najmete pre svoje kreatívne projekty. Rovnako dôležité je najať čiernych ľudí do svojho kreatívneho tímu a zaistiť, aby ste počúvali ich rozhodnutia a dôverovali ich vkusu.
- Zahrňte vzdelávanie o rasovej spravodlivosti ako súčasť prebiehajúcej stratégie sociálnych médií a marketingu značky, nielen keď je v správach incident.
Od tejto doby môžeme vyjsť so zamestnancami, ktorí predstavujú skutočnú tvár tejto krajiny, s zosúladenými obchodnými postupmi s tým, čo komunita potrebuje, a s kampaňami, ktoré rezonujú s tými najokrajovejšími medzi nami, čo má za následok premyslené výrobky, ktoré pridávajú hodnotu celkovému duchu sveta a ktoré uznávajú čiernych ľudí ako skutočne cenenú súčasť módy ekosystém.
Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.