V roku 2020 sa TikTok stal novou platformou „It“. A napriek tomu až na niekoľko výnimiek priemysel váhal, či sa má držať. To sa čoskoro zmení.
Charli D'Amelio je nový druh zázrak sociálnych médií v tom zmysle, že je v jadre tínedžerka z Connecticutu, ktorá sa iba pripojila TIK tak v máji 2019 s videom, na ktorom sa synchronizuje s perami vedľa priateľa.
O devätnásť mesiacov neskôr má D'Amelio digitálnu fanúšikovskú základňu, ktorá je zhruba rovnaká ako počet obyvateľov Filipín. Sedela v prvom rade Prada ukazuje a pristála Hollister sponzorstvo; v Dunkin 'si dala vlastný nápoj a objavila sa v „The Tonight Show Starring Jimmy Fallon“. Ak by aplikácia mala mať tvár, je to ona - a napriek tomu móda stále nevie, či jej podať ruku alebo ju pobozkať líca.
Značky a maloobchodníci si vo všeobecnosti nemusia byť celkom istí, ako k službe zdieľania vírusových videí pristupovať ako ku konceptu, nieto ešte k tomu, ako ju využiť vo svoj prospech. Po desaťročí strávenom tvorbou mediálnych stratégií okolo prvotriedneho
Instagram, môže módnym spoločnostiam pripadať TikTok prinajlepšom zaujímavý a v najhoršom prípade odcudzujúci. Platforma však nikam nevedie a experti súhlasia s tým, že aj tí naj váhavejší z priemyslu budú musieť do konca budúceho roka rekalibrovať svoje herné plány.Nebojte sa, Brands ™ - nikto v skutočnosti nevie, čo na TikToku robí.
„Na TikToku nevedú žiadne cesty k úspechu,“ hovorí modelka, stylistka a Hlasy 4 spoluzakladateľ Marc Sebastian Faiella, ktorý sa k aplikácii pripojil vo februári a odvtedy získal viac ako 760 000 sledovateľov. „Na TikToku neexistuje značka, na ktorú by sa každý mohol pozerať a povedal by mu:„ Ach, toto to je to, čo chcem robiť. Toto takto by to malo byť. ' Každý sa len snaží, ako najlepšie vie. “
V širšom prostredí sociálnych médií je TikTok stále relatívne nový - čo je čiastočne dôvod, prečo je jeho náhla dominancia taká ohromujúca. Populárna aplikácia pre teen-karaoke, Musical.ly, sa premenovala na TikTok len pred dvoma rokmi, na začiatku jesene 2018. Donedávna bol TikTok stále do značnej miery považovaný za aplikáciu pre deti. Začalo sa to však meniť, pretože kríza spôsobená koronavírusom začalo vyvolávať množstvo príkazov zostať doma na celom svete.
V týždni 16. marca bol TikTok stiahnutý 2 milióny krát - hlásený nárast o 18% oproti predchádzajúcemu týždňu, uvádza sa v správe od Hudobný biznis po celom svete. Tá istá štúdia zistila, že aplikácia zaznamenala aj 27% nárast sťahovania v prvých troch marcových týždňoch. Do októbra, Oznámil to TikTok že mal viac ako 800 miliónov aktívnych používateľov a bol stiahnutý z obchodu Google Play viac ako 1 miliardu krát.
„Ľudia, ktorí by pre nich platformu TikTok bežne nevideli, boli ochotnejší ju preskúmať,“ hovorí Adesuwa Ajayi, zakladateľ Medzera medzi platiteľmi vplyvov. „Bol som svedkom prílivu tvorcov z iných platforiem, ktorí pomocou TikTok skúmali spôsoby diverzifikácie obsahu, najmä potom, čo sme videli rýchly nárast ostatných tvorcov, ktorí urobili skok skôr v rok. "
Počas traumatizujúcej jari fungovalo na TikTokovu výhodu niečo iné: dopamín. Ako povedala profesorka a autorka USC doktorka Julie Albrightová Forbes v januári: „Keď sa posúvate, niekedy vidíte niečo, čo je nádherné a čo upúta vašu pozornosť. A dostanete ten malý zásah dopamínu do centra potešenia mozgu. Takže chcete pokračovať v posúvaní. “
Z psychologického hľadiska, vysvetľuje Dr. Albright, sa tomu hovorí „náhodné posilnenie“, pričom algoritmicky niekedy vyhráte a niekedy nie. Aj keď je to pre používateľov mimoriadne lákavé, je to aj to, čo môže značkám sťažovať úspech.
Nepomáha práve to, že TikTok a platforma ako Instagram môžu - hyperboly bokom - byť viac odlišné. Pre módne a maloobchodné značky slúži Instagram a jeho ilúzia pozlátenej dokonalosti ako zážitok z veľkej a silnej aplikácie takmer desať rokov. TikTok je všetko, len nie.
„Viete, čo nefunguje na TikToku? Dokonalosť a úspech, “hovorí so smiechom Faiella. „Keď už hovoríte o úspechu, používatelia TikTok chcú vidieť zlyhanie, hanbiť sa, smiať sa, vstávať, skúšať to znova a znova neúspešne. Chcú vo vás vidieť ľudskosť. Nechcú len vidieť príliš upravený obrázok vašej osoby na pláži. “
Mary Keane-Dawson, generálna riaditeľka londýnskej agentúry pre vplyv a marketing Takumi, pripisuje raketovo rastúcu používateľskú základňu TikToku tejto dichotómii medzi platformami. Používatelia sociálnych médií, hovorí, vnímajú TikTok ako viac únikového hráča ako Instagram. V správe za rok 2020 zameranej na TikTok a YouTube, Spoločnosť Takumi skúmala viac ako 4 000 spotrebiteľov, obchodníkov a ovplyvňujúcich osôb v Spojenom kráľovstve, USA a Nemecko a zistilo, že 36% 16- až 24-ročných spotrebiteľov považuje TikTok za najkreatívnejšiu sociálnu sieť. mediálna aplikácia.
„S touto pečaťou súhlasu,“ hovorí Keane-Dawson, „očakávame, že TikTok bude stavať na svojom postavení najzábavnejšej sociálnej siete. mediálna aplikácia budúci rok, pretože viac značiek sa snaží spolupracovať s TikTokers a spúšťať kampane založené na krátkom formáte video. "
TikTok je aplikácia, ktorej sa darí v tej najodstránenejšej autenticite, a zatiaľ len málo značiek, ktoré urobili TikTok správne, to urobilo takmer náhodou. Pre značky ako Gucci a J.W. AndersonÚspech TikTok nebol výsledkom nejakej geniálnej stratégie, ale skôr náhodou.
Koncom tohto leta je široký TikTok #GucciModelChallenge začal naberať paru, napriek tomu, že nemal žiadne počiatočné spojenie so samotným Gucci. Keď tvorcovia vrstvili jeden výstredný odev na druhý, každý klip skončil tým, že používatelia vyzerali celkom podobne Alessandro Michele stvorenie. Gucci si čoskoro všimol: Taliansky luxusný dom začal zdieľať videá svoju vlastnú stránku, z ktorých niektoré boli zobrazené viac ako 8 miliónov krát.
J.W. Andersona bolo tiež možné vidieť, ako reaguje na vírusovú výzvu a robí z nej značku vlastnú: Po jednej Harry Styles bolo vidieť, že má na sebe robustný patchworkový sveter z kolekcie pánskeho oblečenia na jar 2020, tvorcovia sa pustili do vytvárania vlastných verzií s takou chuťou, že kreatívny riaditeľ Jonathan Anderson sám pustil podrobný návod na šitie pre vzor.
Súvisiace články:
TikTokers majú honosnú novú tajnú zbraň: módni stylisti
Ako nakupujem: TikTok Style Star a IMG Model Wisdom Kaye
V roku 2020 to generácia Z robila sama
Niektoré značky, ako Celinezaujali aktívnejší prístup a ťažia z opatrného strategického plánovania. V júli, Hedi Slimane-led house predstavil svoju zbierku pánskeho oblečenia na jar 2021 s názvom „Dancing Kid“ pomocou niektoré z najväčších hviezd TikTok, ako Chase Hudson (Lil Huddy), Anthony Reeves (LuvAnthony) a Noen Eubanks. (Eubanks, pokiaľ ide o neho, nafarbil vlastnú zmluvu na blue-chip Celine na konci roku 2019.) Vo vydaní Slimane odhalil, že líniu je do značnej miery inšpirovaná tínedžermi a e-chlapcami, ktorí zostali kreatívni aj v izolácii.
U väčšiny značiek môže byť tento typ obsahu založeného na partnerstve najrealistickejším vstupným bodom do TikTok. Spolupráca s influencermi je odvtedy všadeprítomným ozubeným kolesom módneho brand-marketingového kolieska úsvit samotných influencerov. Faiella však navrhuje, aby sa spoločnosti hlbšie zamysleli aj nad osobnosťou nad kurátorstvom a nad spôsobmi, akými je možné tieto osobnosti predvádzať čo najautentickejšie.
„Cool na TikToku neexistuje,“ hovorí. „Všetko v móde je, či je niečo v pohode alebo nie. Deti na TikToku alebo nehľadajú cool. Hľadajú opak. Hľadajú veci, ktoré nie sú cool, ktoré by mohli urobiť cool. “
Faiella verí, že konkrétne v sektore modelovania existuje obrovská príležitosť (IMG Models is už vyhľadáva talenty na TikToku„Každopádne.)„ Dať týmto tváram osobnosť je také dôležité a to pomôže značkám nájsť si pevné miesto, “dodáva. „Ak môžeš začať s modelkami, ktoré sú tiež na TikTok, aby začali modelovať pre tvoju značku, je to tak, zlatko. Máš to. Tak získate všetko Generácia Z deti túžia kúpiť si vaše veci. “
V praxi to nemusí byť také elementárne. Samotná aplikácia je stále dosť obkľúčená a v novom roku sa môže stať ešte lepšou, pretože sa stretne s Reelsom, jej priamym rivalom na Instagrame. TikTok bol dokonca túto jeseň zatiahnutý do geopolitického konfliktu medzi USA a Čínou, pretože bol považovaný za riziko národnej bezpečnosti - a potom, čo boli tínedžeri TikTok tankovalo určité zhromaždenie prezidentskej kampane v Tulse.
Je tiež dôležité, aby módne značky zvážili - a riešili - spôsoby, akými tvorcovia čiernej platformy zažili. V júni TikTok vydal vyhlásenie ktorý sa ospravedlnil členom svojej komunity Black, ktorí sa v aplikácii cítili nebezpeční a nepodporovaní. O mesiac neskôr bol TikTok stále kritizovaný za potláčanie Na čiernych životoch záleží obsah, ktorý nechal čiernych tvorcov v nevýhode. „Nie je to kvôli tomu, ako je to naprogramované, alebo kvôli tomu, ako používatelia interagujú a interagujú s obsahom aplikáciu, v ktorej vidíte, že veľa čiernych tvorcov je veľmi úspešných, “hovorí Chinyelu Mwaafrika, 20-ročný TikToker z Indianapolis, povedal Čas toto leto.
Faiella poznamenáva, že samotná aplikácia nie je tak finančne demokratizovaná, ako sa môže domnievať široká verejnosť: V júli spoločnosť TikTok oznámila Fond tvorcov vo výške 200 miliónov dolárov, ktorých obsah je distribuovaný používateľom, ktorí splnili niekoľko kvalifikácií pre vek a zapojenie.
„Myslím si, že veľa ľudí sa do toho zamotá,“ hovorí. „V skutočnosti však musíte mať dobré množstvo sledovateľov a dobré množstvo konzistentných názorov, aby ste mohli neustále zarábať. Želám si, aby existoval spôsob, akým by menší tvorcovia mali na platforme rovnaký úspech ako väčší tvorcovia. “
TikTok môže byť práve tou aplikáciou tínedžeri ako D'Amelio tancujú ďalej. Môže to však byť aj nová a kategoricky ľudskejšia skúsenosť so sociálnymi médiami, ktorá môže podporovať kreativitu a intimitu, inkluzívnosť a rovnosť. Tiež to môže byť oboje. V roku 2021 budú módne značky nútené určiť, ako to chcú hrať - pretože v tomto čase budúceho roku bude TikTok viac skutočnosťou digitálneho života než hypotetickou.
„Ľudia sú unavení z toho, že majú zo seba zlý pocit,“ hovorí Faiella. „Instagram a ďalšie platformy napáchali škody, pričom každý má pocit, že musí čo najlepšie vykročiť. Ale v skutočnosti každý niečo prežíva. Rozdiel je v tom, že TikTok vám len ukazuje, čo prežívajú ostatní používatelia. "
Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.