Demografická skupina do 25 rokov sa tento rok stala ovplyvňovateľmi módy a krásy „It“, špičkovými spotrebiteľmi a najhlasnejšou aktivistkou. Tiež len začínajú.
Najstarší príbeh, ktorý žije v útulných medziach Značka Fashionista „Generácia Z“ sa datuje od januára 2017, kedy nám Maria Bobila ponúkla základný kameň nákupných zvykov tejto rodiacej sa demografie to bolo, všeobecne povedané, narodené po roku 1995.
Títo takzvaní Cool Teens ™ sa vtedy mohli cítiť starším vekovým skupinám (vrátane mileniálov) trochu cudzí a neznalým stále trochu cudzí. Gen Z je známy ako „digitálny domorodec“ a je prvým, kto má neuronálne prepojenie medzi webom a iPadom. Neochvejne hodnotia - inkluzívnosť, individualizmus, zodpovednosť - a podľa určitého vírusového tweetu, skôr zabije člena orgánu činného v trestnom konaní, ako by mal požiadať čašníka o prídavok omáčky.
Za takmer štyri roky od zverejnenia tohto primeru si gen Z len začal získavať svoje. Nedávna správa Bank of America Research s príslušným názvom "Dobre Zoomer"
predpovedá, že sú pripravení prevziať ekonomiku v nasledujúcom desaťročí s príjmom, ktorý dosiahne 33 biliónov dolárov. Na to, aby sme pocítili ich vplyv, ale nemusíme čakať dovtedy, pretože v roku 2020 všetko ovládla generácia Z. Stali sa novými ovplyvňovateľmi trhu „It“, špičkovými spotrebiteľmi a hlasovými aktivistami o najdôležitejších priemyselných problémoch. A čo sa týka módy a maloobchodu, tie ešte len začínajú.„Publikum Gen Z je neustále popisované ako nepolapiteľné,“ hovorí Lindsay Peoples Wagner, šéfredaktor časopisu Teen Vogue. „Napriek tomu sú skutočne vplyvní, pretože sú ochotní vykonávať zmeny, brať značky na zodpovednosť a vyžadujú zmysel pre transparentnosť. Či už ide o to, ako sa vyrábajú položky, alebo o to, ako je výkonná rada spoločnosti C-Suite inkluzívna, Gen Z sa nebojí položiť ťažké otázky, ktoré boli rozhodujúce pre úspech alebo zánik značiek. “
Podľa Evy Lyons, viceprezidenta marketingu na marketingovej platforme influencerov založených na dátach Traackr„Existuje niečo z kvantitatívneho vzorca, ktorý umožnil tento druh bezprecedentného vplyvu. Digitálna plynulosť Gen Z, spojená s ich inherentným používaním sociálnych médií, im poskytla všetky správne nástroje na to, aby boli dokonalými ochutnávačmi bez toho, aby sa o to pokúšali.
Ak má Gen Z jednu rozpoznateľnú vlastnosť, je to, že sa skutočne starajú o to, kam ich peniaze idú nad rámec samotného produktu. Čísla neklamú: A Správa z roku 2017 od spoločnosti Futurecast zistil, že 60% generálov generácie Z sa aktívne snaží investovať do značiek, ktoré podporujú sociálne dôvody, v ktoré veria.
„Konkrétne som videl, že naši čitatelia, mileniáli aj Gen Z, sú ochotní podporovať iba značky, ktoré sa skutočne zhodujú s ich hodnotami,“ dodáva Peoples Wagner. „Pred niekoľkými rokmi ste videli ľudí, ktorí nosili značky zjavne rasistické alebo homofóbne, ale zmierili sa, pretože to bola roztomilá vec, a ja Myslite teraz viac ako inokedy, ľudia si uvedomujú, že sa vám páči, sledujete alebo kupujete položku od značky, ktorá nie je inkluzívna, a hovoríte, že to podporujete. značka. "
V roku 2019 Facebook vydal štúdiu potvrdzujúce, že najmenej 68% jednotlivcov veku Z „očakáva, že značky budú prínosom pre spoločnosť“, a to predovšetkým v súvislosti s otázkami sociálnej, rasovej alebo environmentálnej spravodlivosti. Za posledných 12 mesiacov bolo toto očakávanie podrobené globálnemu testu s Pandémia ochorenia covid-19 a protesty policajnej brutality po vražde George Floyd v centre pozornosti.
Pri analýze vzorky viac ako 41 000 ovplyvňujúcich osôb v USA, Kanade a Európe Traackr zistil, že počet používateľov, ktorí uvádzajú, zvýšil o 5 194% Na čiernych životoch záleží v prvom polroku 2020 v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka. Táto vzorka nebola celkom zložená z používateľov sociálnych médií generácie Z, ale naznačuje to, že pokiaľ ide o hlboko zakorenené spoločenské témy, ako je systémová rasová nespravodlivosť, sa Gen Z ujíma vedenia-a pravdepodobne ho nikdy nepustí čoskoro.
„Miloval som vidieť, ako Gen Z nadväzuje na značky, ktoré v júni uverejňovali informácie o spoločnosti Black Lives Matter - aby som ich zobral na zodpovednosť, aby som videl o čo sa snažili a či urobili nejaké systematické zmeny, alebo bola ich podpora povrchná a prchavá, “hovorí Peoples. Wagner. „Sociálne médiá dávajú generácii Z silu vyvinúť tlak, aký ešte žiadna iná generácia neurobila.“
Súvisiace články:
Je načase prestať sa pozerať na značky, aby nás zachránili
Toto sú najlepšie trendy v oblasti módy a krásy od roku 2020
Generácia Z: Základy ich nákupných a módnych návykov
Iste, Gen Z nemusí nevyhnutne očakávať dokonalosť pre každú značku, ktorá na svete existuje slúžiť ako vrchol inkluzívnosti a rovnosti, udržateľných výrobných procesov a etickej práce praktiky. To, čo očakávajú, je však preukázaný a transparentný záväzok napredovať. Transparentnosť je všetko, čo vedeli - prinajmenšom online - a práve to ich odlišuje.
Analytik Traackr Lyons zistil, že Gen Z má iný spôsob interakcie. Väčšina z nich si ani nepamätá na časy, keď nemali sociálne siete; kým boli dostatočne starí na to, aby mali mobilné telefóny, Instagram už existoval. „Z tohto dôvodu,“ vysvetľuje, „používajú sociálne siete viac ako komunikačný nástroj a cítia sa slobodne, že budú online pôsobiť ako ich skutočné autentické ja. Na druhej strane mileniáli vnímajú sociálne médiá ako umeleckú formu, v ktorej sa snažia ukázať svoju najlepšiu verziu. "
V roku 2020 kedysi štíhly kaňon medzi Gen Z-ers a mileniáli rozšírili. Lyons spomína, že prispôsobeným, filtrovaným influencerom sa to páči Julia Berolzheimer a Blair Eadie možno nikdy neboli obľúbenejšie medzi mileniálmi, pričom to ukázali výrazne menšie základne nasledovníkov Gen Z - menej ako 25%pre oboch. S rovnakým dielom sebazničenia a sarkazmu (a možno aj trochy krému zit), Emma ChamberlainNasledujúci text vyzerá úplne inak: 95% jej publika tvoria používatelia generácie Gen Z. A tento rok, TIK tak sa ukázal ako predskokan, ktorý hovoril so všetkými 95% z nich. V skutočnosti je to platforma na zdieľanie videa oficiálne porazil Facebook stiahnuť sa a stať sa najlepšou aplikáciou na celom svete.
„Pri pohľade na typ obsahu, ktorý funguje na TikTok, určite vidíme zreteľné stopy vplyvu Gen Z,“ tvrdí Lyons. Asi v roku 2018 začala generácia Z zjednodušovať surový, nefiltrovaný obsah, o ktorom je Chamberlain teraz známy so súkromnými účtami „finsta“ sa na Instagrame stále nachádzajú menej lesklé alternatívy k inscenovanej produkcii dnes. „Keď sa objavil TikTok, prehrával priamo typ obsahu, ktorý už Gen Z tvoril,“ pokračuje. „TikTok bol čiastočne úspešný, pretože zabezpečil publikum Gen Z tým, že sa prepožičal skutočnému, veselému obsahu, ktorý má potenciál byť virálny.“
Teraz sme už videli, ako sa TikTok pevne chopil marketingovej hry influencerov módneho priemyslu. V čase tlače iba niekoľko luxusných módnych domov - vrátane Louis Vuitton, Burberry a Prada - dostali sa na plošinu. To však neznamená, že značky netrávili rok 2020 klepaním na tvorcov TikTok generácie Gen Z za darovanie a sponzorstvo. Niektorým, ako Celine, dokonca ich castujú: Vlani v decembri, Hedi Slimane klepol na „e-boy“ Noena Eubanksa, aby slúžil ako najnovšia tvár francúzskeho vydavateľstva.
Gen Z už nie je len členmi publika, hovorí Lyons - sami o sebe sú influencermi. Ale sú tiež kategoricky v obrovskej nevýhode: Správa „OK Zoomer“ Bank of America Research odhaduje, že Gen Z bol je finančne najťažšie zasiahnutý počas recesie Covid-19 a trpí vyššou mierou nezamestnanosti ako tie, ktoré boli na vrchole Veľkej Recesia.
„Tento veľký ekonomický šok môže v tejto skupine zanechať trvalé jazvy,“ hovorí Hannes Schwandt, odborný asistent na Škole vzdelávania a sociálnej politiky Northwestern University a autor výskumu „OK Zoomer“ ja. Ale k tomu všetkému je malý záblesk striebornej podšívky, dodáva: Prežívanie takej doby v takom formatívnom veku pravdepodobne urobí Gen Z-ers odolnejší voči budúcim krízam, a preto bude ešte vplyvnejší, pokiaľ ide o riadenie ich.
„Gen Z môže byť prvou generáciou, ktorá zažila niektoré z týchto pohybov v dostatočne mladom veku, že sú skutočne pripravení zmeniť veci,“ hovorí.
V móde to samozrejme presahuje definíciu toho, čo je „cool“. Gen Z už ovplyvňuje trendy a v roku 2020 pre nich začal finančne fungovať svoj vplyv. (Lyons predpovedá, že ak veková skupina skutočne v nasledujúcom desaťročí prevezme ekonomiku, bude to s najväčšou pravdepodobnosťou prostredníctvom podnikania.) Gen Z je však viac zameraný na misie: Vzhľadom na to, že planéta je doslova i príslovečne v plameňoch, budú požadovať zmenu, aby formovali spravodlivejší svet, v ktorom sa cítia byť zaslúžiť si.
„Mnoho ľudí stotožňuje mladých ľudí s publikom, o ktoré sa môžete neskôr obávať, ale v skutočnosti ním sú publikum, s ktorým musíte nájsť toto spojenie skoro, ak chcete ich lojalitu, “hovorí Peoples Wagner. „A tú vernosť si treba zaslúžiť; nie je to dané iba tým, že máte uznanie značky. “
Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.