Najväčšie módne príbehy roku 2020

Pravdepodobne nebudete chcieť znova prežiť celkovú hororovú show, ktorá bola v roku 2020, ale stojí za to poukázať na to, že módny priemysel sa tento rok zmenil viac ako ktorýkoľvek iný (že som v ňom aspoň pracoval). A nebolo to všetko zlé. Prečítajte si súhrny katalyzátorov, ktoré spôsobili zmeny, pričom všetky obsahujú odkazy na príbehy, ktoré ich podrobnejšie skúmajú. Potom sa tešte na rok 2021. Tiež, nosiť masku.

Covid-19 zvyšuje maloobchod, výrobu a médiá

Covid-19 sa dotkla takmer každého odvetvia a móda nie je výnimkou.

Dlhý zoznam spoločností, od J.Crew po Neimana Marcusa do Need Supply, vyhlásil tento rok bankrot a/alebo bol natrvalo zatvorený. Videli sme, ako sa továrne zatvárajú, maloobchodníci rušia a/alebo neplatia za objednávky (čo v mnohých prípadoch viedlo k už nedostatočne platení pracovníci v odevoch, ktorí nedostávajú vôbec zaplatené) a veľkoobchodné značky sa musia zrazu začať používať online, modely určené priamo spotrebiteľom. Medzitým znížené rozpočty na reklamu a marketing znamenali množstvo

prepúšťanie a prepúšťanie u značiek, mediálnych gigantov ako Condé Nast a vo veľkých PR agentúrach - nehovoriac o maloobchodníci. Ach, a influenceri si musel dať pauzu od odosielania očarujúceho prázdninového obsahu a pravdepodobne prišiel o tržby ako maloobchodník znížené provízie za odkazy na pobočky.

Cez to všetko došlo k pozitívnemu vývoju: Značky aj jednotlivci sa ponáhľali pomôcť, kde mohli, či už to znamenalo presúvanie výroby na výrobu OOPP alebo dezinfekcia rúk, alebo zbieranie darypre zdravotníckych pracovníkov. A hoci pandémia nemusela prinútiť priemysel k udržateľnejšiemu spôsobu fungovania tak efektívne, ako niektorí dúfali, stalo sa tak. hlavne inšpirovať (alebo prinútiť) ľudí, aby menej konzumovali a viac nakupovali lokálne. Skutočnosť, že redaktori, kupujúci a ďalší návštevníci týždňa módy netrávili september cestovaním do zahraničia, bolo veľmi navštevované Výstavy a večierky na dráhach tento rok tiež znížili uhlíkovú stopu - a dúfajme, že to pomohlo normalizovať pobyt doma a pozeranie nových kolekcií digitálne.

Hmota čierneho života zapaľuje počítanie módneho priemyslu

Vražda Georga Floyda z rúk polície a následné protesty organizácie Black Lives Matter prinútili každého jednotlivca, spoločnosť a priemysel, aby sa bližšie pozreli na to, ako zaobchádzajú s černochmi. Tiež to inšpirovalo mnoho jednotlivcov z BIPOC, aby sa postavili proti diskriminačným zamestnávateľom.

Módne značky ako Everlane, Reformácia a Lesklejšie, mediálne spoločnosti ako Man Repeller, Rafinéria29 a Condé Nast a školy ako Parsons a FIT boli zvolal za ich pokrytectvo po zverejnení toho, čo mnohí vnímali ako falošné správy o solidarite na sociálnych médiách, pričom ich vnútorne nežili. Výsledkom bolo, že jeden po druhom boli prepustení alebo odstúpení z popredných pozícií významné osobnosti priemyslu, vrátane zakladateľa reformácie Yaela Aflala, Leandra Medine z Man Repeller, Krídlo Audrey Gelman a Christene Barberich z Rafinérie29, vymenovať zopár.

Toto zúčtovanie dlho trvalo pre priemysel, ktorý historicky zastával ideály bielej nadradenej krásy a neustále držal bielych, bohatých ľudí na mocenských pozíciách. Ako sa firmy o to vážne snažia stať sa antirasistom„Profesionáli čiernej módy založili organizácie, ktoré sa zameriavajú na riešenie rôznych problémov v oblasti módy, ako je napredovanie a rovnosť (Rada čiernej v móde), historické porozumenie a uznanie príspevkov jednotlivcov a komunít BIPOC (Databáza módy a rasy), zastúpenie na trhu (Čierny vlastnil všetko) a viac. Pull up for change„Hnutie v čele so zakladateľkou Uoma Beauty Sharon Chuterovou tiež umožnilo väčšiu transparentnosť o rozmanitosti - alebo o jej nedostatku - na pracoviskách.

Takisto priniesla zaslúženú pozornosť značkám vlastneným spoločnosťou Black, ktoré sú už roky súčasťou tohto odvetvia. Ceny CFDA 2020, ktorými sa každoročne každoročne udeľuje ocenenie tým istým bielym dizajnérom, menoval oveľa viac čiernych víťazov ako kedykoľvek predtým. (Christopher John Rogers, Kerby Jean-Raymond a Telfar Clemens si domov odniesli trofeje.) 

15 -percentný sľub spoločnosti Aurora James má rozsiahly vplyv na maloobchod

Sľub 15 percent bol počala Aurora Jamesová, zakladateľ značky obuvi Brother Vellies, v roku 2020, a tým sa stala rozšírené hnutie prijaté maloobchodníkmi od Macy's po Sephora. Čo sa začalo ako myšlienka, ktorú zdieľala na Instagrame - apelovala na maloobchodníkov, aby venovali 15% svojho inventára, čo je zhruba ekvivalent k americkému čiernemu populácia značiek vlastnených čiernou-upriamila Jamesa na väčšiu pozornosť, pretože je verejnou tvárou hnutia a jeho vplyvu, dokonca aj pristátím na obálke Septembrový Američan Vogue.

Voľby 2020 tlačia módu k zapojeniu sa do politiky

Tvárou v tvár najdôležitejším U.S. prezidentské voľby v našom živote sa módny priemysel vyjadril k politike hlasnejšie než kedykoľvek predtým. Niektoré značky boli vydané včas merch alebo darovali peniaze na registráciu voličov; iní sa spojili v kampaniach, aby získali hlasovanie, ako napr Móda naša budúcnosť 2020. Potom, čo Michelle Obama nosila na Demokratickom národnom zhromaždení náhrdelník „Vote“ ByChari, sa príslušenstvo stalo virálnym. Získal takú pozornosť, že bývalá prvá dáma poklepala návrhára na vytvorenie produktu za jej organizáciu Keď všetci hlasujeme.

Ešte pozoruhodnejšie a zriedkavejšie je, že niekoľko priemyselných subjektov vyjadrilo podporu konkrétnym kandidátom - čomu sa spoločnosti často vyhýbajú zo strachu z odcudzenia potenciálnych zákazníkov - pričom väčšina, ak nie všetci, sa dostane za víťazný demokratický lístok Biden/Harris.

Travis Scott sa stáva kráľom spolupráce

Travis Scott si príde po titul Virgila Abloha ako kráľa spolupráce. Len tento rok vydal kapsuly s firmami McDonald's, Mattel's Hot Wheels, Fortnite, Houston Rockets, Nerf a Uninterrupted. Forbes položte rappera na obálku svojho čísla „30 do 30“ a nazýva ho „našepkávač firemnej Ameriky“.

A Scott skutočne presúva výrobok: Kvapky z jeho štítku obuvi Cactus Jack (podznačka radu Nike Air Jordan) sa neustále vypredávajú a požadujú vysoké ceny na stránkach ďalšieho predaja. StockX Scotta dokonca nazval „kráľom spolupráce“ tohto roku. (Jeho tenisky sa v priemere predávajú o 370% nad maloobchodom na platforme. Pre porovnanie: Priemer Yeezy sa predáva o 60% vyššie ako maloobchod.) Efekt Travisa Scotta sa vzťahuje na odevy, tovar a aj ďalšie zberateľské predmety, vďaka čomu je „Travis Scott“ druhou najväčšou značkou pouličného oblečenia na webe StockX, iba na konci Najvyšší. Navyše, 95% týchto položiek sa predáva za vyššie maloobchodné ceny.

Móda a krása objímajú TikTok

Instagram je, samozrejme, stále silný. (Tento rok dokonca začalo nakupovanie v aplikácii.) Ale v roku 2020 sa móda skutočne začala šíriť okolo ďalšej platformy sociálnych médií: TikTok.

Hviezdy aplikácie sa ukázal v prvom rade o módne prehliadky (ako Charli D'Amelio na prezentácii Prada jeseň 2020 počas milánskeho týždňa módy, na obrázku vyššie), uzatvorené zmluvy o modelovaní, začal pracovať so stylistami a uviedli na trh svoje vlastné značky. Najväčší vplyv na trendy krásy však mal pravdepodobne TikTok, od Obyčajný peelingový roztok sa stáva virálnym (vďaka svojmu červenému odtieňu) k prekvapivej popularite drogérie značky CeraVe k nárastu nových ikon starostlivosti o pleť ako Vi Lai.

Limit pre značky krásy celebrít neexistoval

Mnoho celebrít uviedlo na trh kozmetické značky v roku 2019 - Lady Gaga, Tracee Ellis Ross, Millie Bobby Brown, aby sme vymenovali aspoň niektoré - a nejako sa to tempo nespomalilo v roku 2020. Nemôžeme však vrhať príliš veľa tieňa, pretože mnohé tohtoročné uvedenia na trh mali zmysel a priniesli úspech niektoré slušné výrobky, od Rihanninho Fenty Skin a Vzácnej krásy Seleny Gomez až po JLo Beauty Jennifer Lopez a Pharrell's Humanrace.

Muž Repeller zrazu zastaví prevádzku

Všetci stále hovoríme o rozhodnutí Leandry Medine nekriticky vypnúť jej štýl-blog-premenená-mediálna-značka, Man Repeller, v októbri, len niekoľko mesiacov potom, čo oznámila plány „ustúpiť„z toho a len niekoľko týždňov potom, čo stránka debutovala a redizajn a nový názov. Stránka znamenal pre veľa ľudí veľa vecí ale snažil sa prijať inkluzívnejší tón a klebetnica pokračuje, pokiaľ ide o to, čo sa tam presne stalo.

Mesiac módy na jar 2021, ktorý bol a nebol

V globálnej pandémii našli dizajnéri kreatívne a nekonvenčné spôsoby, ako ich vytvárať a prezentovať Zbierky jari 2021.

Značky nemusia nevyhnutne dodržiavať rozvrh tak, ako ho bežne používajú. (Niektoré značky odhaľujú svoje ešte v decembri.) Niektoré jednoducho odhalili zošity alebo videá, zatiaľ čo iné vysielali dráhové show bez publika, s „digitálnym publikom“ alebo s bábkové publikum. Niekoľko odvážne držaných dráhových show so skutočnými (sociálne vzdialený) publikum. Existovala dokonca a fyzická kniha.

Pokiaľ ide o oblečenie, mnoho značiek sa držalo pohodlné, Vhodné pre WFH cestovné; iní optimisticky dodané plná fantázia. Preklad: Robili všetko, čo im vyhovovalo. To mohlo spôsobiť určitý zmätok pre tlač a kupujúcich, ale je pravdepodobné, že uvidíme viac tohto prístupu, aj keď sme všetci očkovaní.

Výmena stráží v európskych módnych domoch

Jeden z najrušnejších módnych príbehov tohto roka bol obľúbený Meghan Markle Clare Waight Keller, ktorý odišiel z Givenchy - a zakladateľ Alyx Nábor Matthewa Williamsa nahradiť ju. Boli tam výstrely hlavy bez trička od návrhára, a kampaň predstavovať Playboi Carti a „zámky lásky“ na ohlásenie jeho príchodu; kontroverzný, miléniový zbierka predstavovať sandále s tromi prstami, odhalené tangá a na jar 2021 nasledovalo množstvo hardvéru, rovnako ako agresívna marketingová kampaň na Instagrame s Hadidmi, Jenners a Kardashianmi.

Potom, rok po smrti Karla Lagerfelda, bol jeho nástupca vo Fendi pomenovaný: Kim Jones, ďalší nadupaný typ „streetwear God“. Známy pre pánske oblečenie - najmä svojou prácou v Dior Homme - Jones pravdepodobne prinesie do talianskeho módneho domu mladšie a chladnejšie publikum. V skutočnosti na to pravdepodobne LVMH, ktorá najala aj Williamsa.

Medzitým v Chloé, Natacha Ramsay-Levi odstúpila, aby ju rýchlo nahradila dizajnérka so sídlom v USA Gabriela Hearst, ktorá je v menovke známa ako prístup k dizajnu zameraný na udržateľnosť, ako aj žiadané kabelky.

Upcycling sa stáva hlavným prúdom 

Konverzácia o udržateľnosti módy tento rok naďalej naberala na obrátkach a viac či menej mainstreamových a značkových návrhárov sa dostalo na palubu tak či onak, niekedy len z nutnosti. V skutočnosti je to jeden z najväčších trendov medzi kolekciami na jar 2021 bolo upcyklovať: Značky ako Bode a Gabriela Hearst už boli pre túto prax známe, ale začali sa viac používať, pretože dizajnérske tímy sa kvôli pandémii orientovali v menších rozpočtoch a pri získavaní zdrojov. Tréneri, Miu Miu, Balenciaga, Proenza Schouler a Maison Margiela boli medzi tými, ktorí opätovne použili starú tkaninu a/alebo suroviny. Dúfajme, že to bude pokračovať.

Vnútorné oblečenie sa stane jediným oblečením

„Tepláky navždy,“ vyhlásil Časopis New York Times vo virálnej augustovej črte, ktorá vysvetľuje koniec módneho priemyslu, ako sme ho poznali. Aj keď mnoho módnych značiek trpelo, bol to lepší rok pre oblečenie na voľný čas, oblečenie na spanie a na voľný čas. Neoficiálnymi víťazmi roku 2020 sa stali základné značky ako Celý svet, dodávateľ obľúbených farebných teplákov v tomto odvetví, a Hill House Home, vedúci spoločnosti pohyb zdriemnutia. V reakcii na náš nový životný štýl WFH mnoho ďalších značiek pretekal, aby sa otočil do útulného spoločenského oblečenia tiež. Možno neskončíme s potením a PJ po celý život, ale teraz existuje dostatok možností pre kohokoľvek, kto by mohol chcieť.

„Emily v Paríži“ dominuje televízorom a skrinkám

Či už to milovali alebo nenávideli alebo milovali nenávidieť, všetci v móde hovorili o „Emily v Netflixe“ Paris “, pričom odvážna a dizajnérska šatňa titulnej postavy je obzvlášť horúcou témou. Kým ju niektorí našli Šatníková skriňa Patricia v štýle Field byť komicky over-the-top, ostatní snažil sa to napodobniť; Lyst napríklad zaznamenala dvoj až trojciferné nárasty pri hľadaní Emilyiných podpisových klobúkov a kabeliek. Posadnutosť postavou Lily Collinsovej a jej oblečením bude určite pokračovať, keď bude mať premiéru druhá sezóna.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.