Zakladateľ spoločnosti Supergoop chce, aby ste na viečka a vlasy začali používať opaľovací krém

Kedy Supergoop Blízkej priateľke zakladateľky Holly Thaggardovej diagnostikovali rakovinu kože, urobila si z toho svoje osobné poslanie dozvedieť sa o tejto chorobe - a potom sa pustiť do formulovania inovatívnych produktov, ktoré by mohli pomôcť predchádzať to. Výsledkom bol „šatník“ možností ochrany pred slnkom v rôznych receptúrach zahŕňajúcich pleťové vody, krémy, spreje, oleje a prášky, ktoré boli vyrobené z „čistých“ prísad a boli pripravené pre každého preferencie. Vďaka Supergoop sa Thaggard snažil ponúknuť široké spektrum riešení pre mnohé bežné opaľovací krém úchopy, ktoré slúžia ako ospravedlnenie pre ľudí, aby ho nepoužívali (je olejový, kriedový, ťažký, zapácha a podobne).

Od prvého uvedenia spoločnosti na trh v roku 2007 si neustále získava pozornosť a uznanie a predstavuje sa ako disruptor v kategórii opaľovacích krémov. A do istej miery aj má bolo - rovnako ako sa toto slovo v kozmetickom priemysle nadmerne používa. Vytvorením ochrany pred slnkom v inovatívnych textúrach a aplikáciách, ktoré sú skutočne príjemné na používanie, bola značka do istej miery revolučná. Pomohlo to tiež tomu, aby bola ochrana pred slnkom väčšou súčasťou konverzácie o kráse a vzdelávala spotrebiteľov spôsobom, ktorý je prístupný a dokonca zábavný, a nie klinický alebo povýšenecký.

Thaggardov najnovší projekt? Rozširovanie Supergoop za starostlivosť o kožu police a do dvoch nových kategórií: farebná kozmetika a vlasy starostlivosť. V pondelok značka predstavila Shimmershade, krémový očný tieň v troch neutrálnych (napriek tomu, trblietavých, ako naznačuje názov) odtieňoch, ktoré ponúka širokospektrálnu ochranu SPF 30 a Poof, suchý šampón podobný prášok, ktorý obsahuje širokospektrálny SPF 45 pre pokožku hlavy a vlasy. Púšťajte sa mimo dosť obmedzenú arénu, ktorá je typicky vyhradená na ochranu pred slnkom - pleťové vody, krémy a spreje-je pre Supergoop veľký ťah, najmä vzhľadom na to, ako konkurencieschopné môžu byť trhy s líčením a starostlivosťou o vlasy byť.

Thaggard to však vníma ako prirodzený vývoj poslania značky poskytovať ochranu pred slnkom od hlavy až po päty, obzvlášť vzhľadom na to, že že je známe, že pokožka hlavy a oblasti očí sú obzvlášť citlivé na príznaky predčasného starnutia a, čo je dôležitejšie, na pokožku rakovina. (Niektoré desivé štatistiky: Odhaduje sa, že 5 až 10 percent rakoviny kože sa nachádza v oblasti očí a jedna štúdia zistila, že melanómy, ktoré sa vyskytujú na temene hlavy, majú oveľa vyšší výskyt šírenia sa do mozog.)

Pred uvedením týchto dvoch nových kategórií produktov na trh si Thaggard nejaký čas pohovoril s Fashionistou o tom, čo sa stalo. pri vývoji vzorcov, prečo skutočne potrebujeme ochranu pred slnkom v očných tieňoch a kde očakáva, že nové uvedenie na trh prinesie Supergoop podnikanie. Prečítajte si hlavné body.

Povedzte mi niečo o týchto nových kategóriách produktov a o tom, ako vznikli.

Myslím, že nepochádzam z kozmetického priemyslu, nikdy som v skutočnosti neuvažovala o našej značke [ako] špecifickej pre starostlivosť o pleť. Všetko, čo robíme, je skutočne súčasťou nášho poslania, ktorým je zastaviť epidémiu rakoviny kože s diagnostikovaním jedného z piatich ľudí. Je to 16 -krát [častejšie] ako napríklad rakovina prsníka, ale dá sa tomu predovšetkým predchádzať dodržiavaním zdravých návykov.

Pre mňa je to skutočne o tom, ako dostanem každému na deň SPF na kožu a urobím z neho krásny, luxusný zážitok? Premýšľame o inovatívnych spôsoboch, ktorými môžeme tento SPF dostať do rutiny [spotrebiteľov] každý deň. Preto som z Shimmershade najviac nadšený: Oči sú tak citlivé na poškodenie slnkom, koža je v okolí očí a oblasti pier oveľa tenšia.

Vo svojich rozhovoroch som zistil, že ľudia sa účelovo vyhýbajú oblasti očí [keď si nanášajú opaľovací krém], pretože ich znepokojuje svrbenie a dráždenie. Takže keď premýšľam o tom, ako dostaneme SPF na tenšiu pokožku okolo očí a urobíme to zábavným spôsobom, ktorý ľudia budú chcieť objať, pre mňa to vždy bolo o Shimmershade. Vždy išlo o to, vytvorme niečo krásne a zábavné, čo si oblečieme. Shimmershade je zábavný a hravý, v duchu našej značky a tiež sa ľahko aplikuje - dá sa doslova nasadiť prstom na poslednú chvíľu.

Môžete mi povedať o procese zostavovania vzorca pre Shimmershade? Aké ciele a výzvy ste mali?

Je to zložité, pretože SPF nie je najľahšie formulovať. Máte obmedzenia, je to voľne predajný liek-ako sa patrí-je teda regulovaný FDA. Opaľovacie krémy zvyčajne spôsobujú, že pokožka vyzerá trochu mastnejšie alebo mastnejšie, takže je to jeden z veľkých cieľov, ktoré sme mali pretože toto malo mať skutočnú zostávajúcu silu, keď si to nasadíte prstom, a chceli sme, aby to zostalo na mieste deň. Chceli sme, aby sa časom nepokrčil. Od výplaty farieb sme mali skutočne vysoké očakávania a nechceli sme, aby produkt v hrnci vyschol. Prišli sme s celkom dlhým zoznamom vecí, ktoré nenávidíme o krémových očných tieňoch a skutočne sme skontrolovali políčka pre všetko, v čo sme s týmto vzorcom dúfali. Najdôležitejšou súčasťou je samozrejme poskytnutie širokospektrálnej ochrany proti UVA/UVB žiareniu, o ktorej vieme, že musíme skĺznuť do rutiny každého.

Veľa odborníkov povie, že problém s SPF v líčení je, že to nestačí; stále musíte použiť skutočný opaľovací krém. Dermatológovia sú o tom skutočne neoblomní: Makeup nenanášate cez deň, takže ho nepoužívate dostatočne na to, aby ste skutočne získali potrebnú ochranu pred slnkom. Mali ste z toho pri formulácii obavy?

To je skvelá otázka. V Supergoop skutočne veríme, že vrstvenie a šatník SPF je veľmi dôležité. Ako ste povedali, ľudia často nepoužívajú dostatok SPF, aby získali uvedené tvrdenia - a obzvlášť keď hovoríte o [SPF in] nadácie a produkty, ktoré v skutočnosti nemáte v úmysle veľkoryso nanášať, chcete naniesť len toľko, aby bola vaša pokožka vyrovnaná tón. Mať ten dobrý, veľkorysý prvý náter niečoho podobného Superscreen alebo SPF na báze hydratačného krému je určite vždy niečo, čo podporujeme. V rovnakom zmysle by som odporučil každému, aby nosil očný krém s SPF, absolútne. Začal by som tam v perfektnom svete a potom by som sa navrhol na Shimmershade.

Považujete toto uvedenie na trh za veľký skok v oblasti farebnej kozmetiky a superkonkurenčného trhu? Čo to znamená pre podnik?

Nepríde nám to ako veľký skok, pretože tieto máme doslova v pláne tri roky. V súlade s našou značkou je, že sa venujeme prísadám a používame čisté prísady; v tomto vzorci nie sú žiadne PEG [tiež známe ako polyetylénglykoly alebo zlúčeniny na báze ropy], žiadny mastenec, žiadny pigment pochádzajúci zo zvierat, žiadne drsné konzervačné látky. To, čo bolo vždy v súlade s našou značkou, sa rozhodlo pre čistejšie alternatívy.

Nebojíme sa skočiť do iných kategórií. Je tu koža od hlavy po päty; je to náš najväčší orgán. Byť riešením pre inovácie a tým, ako dodávame SPF na kožu, bude aj naďalej tým, kam pôjdeme ďalej.

Povedzte mi o Poof, produkte Supergoop na pokožku hlavy a vlasy. Ako to zapadá do toho, o čom hovoríte?

Tento produkt je riešením jednej z otázok, ktoré som si počas svojej kariéry tak často kládol: „Popoludní som vonku a moja časť horí - nikto nechce, aby sa mu popálila koža na hlave, pretože ďalším krokom je odlupovanie a lúpať. To je hrubé.

Pokiaľ ide o tento vzorec, bola som najvyberanejšou osobou v tíme, pretože moje vlasy sú veľmi jemné a veľmi ľahko sa zvažujú. Hľadala som niečo, čo oživí a bude pôsobiť ako suchý šampón a dodá vlasom druhý dych. Uvažovali sme o tom rovnako, nie o tom, že by sme teraz „išli do vlasov“. Jednoducho vieme, že je problémom, že ľuďom dochádza k páleniu pokožky hlavy.

Považujete Shimmershade a Poof za produkty, ktoré oslovia existujúceho zákazníka Supergoop? Alebo je to skôr príležitosť dostať sa k ľuďom, ktorí túto značku ešte možno neobjavili alebo ešte nie sú takí posadnutí opaľovacím krémom?

Asi 78 percent našich zákazníkov nosí SPF niekoľkými spôsobmi každý deň. Máme veľa práce, pretože keď sa na to pozeráte z hľadiska spotrebiteľa, percento ľudí, ktorí to robia, je veľmi desivo nízke. Pre nášho spotrebiteľa sa teda skutočne pozerajú na nás, aby sme postavili tento šatník z SPF. Ale pretože percento Američanov, ktorí skutočne používajú SPF každý deň, je také nízke, má to svoje potenciál priniesť nového spotrebiteľa do sveta Supergoopom posadnutého SPF, pretože je to tak zábavné a zábavné hravý.

Myslím si, že to má potenciál priniesť úplne novú skupinu ľudí, ktorí si neuvedomili, aký veľký zážitok môže byť pri aplikácii SPF do oblasti očí. Všetci sa zhodneme na tom, že prvé miesto, kde vidíte známky starnutia, je okolie očí.

Kliknutím na galériu nižšie zobrazíte všetky nové prírastky v produktovom rade Supergoop.

Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený.

Poznámka: Na našich stránkach príležitostne používame odkazy na pobočky. Toto nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.

Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.