Keď hviezdy TikTok začínajú skúmať slávu hlavného prúdu mimo platformy, stylisti im pomáhajú vyrovnať sa, aby sa tam dostali.
Stylista Tabitha Sanchez má, podľa všetkého, celkom štandardný TIK tak pôvodný príbeh.
Všetko sa to začalo v marci, keď 23-ročný muž odchádzal na počiatky pandémie z New Yorku, najnovšieho epicentra vírusu. „Bolo to skutočne traumatizujúce a strašidelné,“ hovorí Sanchez, ktorý v tom čase pracoval s až 15 rôznymi stylistami na rôznych projektoch. „Jedna z mojich mladších sestier hovorila:„ Prečo si jednoducho nestiahnete TikTok? ‘ Nemal som pozornosť v tej dobe pre televíziu, tak som si to stiahol a povedal som: „Ach, počkajte - týchto ľudí nikto neoblieka.“
Tu sa Sanchezova cesta TikTok líši od vašej. Zatiaľ čo vy (súčasná spoločnosť vrátane) pravdepodobne pokračujete touto králičou dierou, posúvanie osudu 60-sekundovými klipmi Sanchez, tanečná choreografia ABBA a stroje Rube Goldberg, videl obrovskú profesionálnu príležitosť - a skočil na ňu.
„Napísal som e -mail, ktorý v zásade hovorí, že by som mohol zariadiť darovanie oblečenia pre hviezdy TikTok od relatívne skvelých návrhárov,“ hovorí. „Pravdepodobne som poslal 50 e -mailov a iba jedna osoba odpovedala:
Olivia Pontonováagent. A potom ma Olivia všetkým len predstavila. “V lete sa Sanchez presťahoval do Los Angeles, aby pracoval s 18-ročnou hviezdou TikTok-a s kýmkoľvek ju hviezda spájala-na plný úväzok. Medzi tými v jej novej sieti bol Chase Hudson, alias „Lil Huddy,“ chlpatý vlas "e-chlapec" ktorých počet vlastných sledovateľov sa pohybuje okolo 30 miliónov v rámci TikTok, Instagram a YouTube dohromady. Ale Hudson za prvé trochu zatienil zakalenú bublinu slávy TikTok tým, že uzavrel zmluvu s talentovaným blue-chip talentom s mega-agentúrou WME na modeling, hudbu, film a ďalšie.
Keďže vírusová čínska služba zdieľania videa začala pred dvoma rokmi v USA získavať paru, stále viac jej špičkových tvorcov (Hudson, áno, ale aj Charli a Dixie D'Amelio, Addison Rae, Avani Gregg, Noah Beck...) vykĺbili podobné cesty vpred: Pripojte sa k aplikácii, preslávte sa v aplikácii, získajte sponzorstvo a zaznamenávajte obchody a filmové úlohy - až kým jedného dňa aplikáciu nebudete potrebovať.
Nedovolil by im stylista robiť všetky tie veci?
„V TikToku je toľko peňazí a kariéra hviezd TikTok bude teraz vyzerať oveľa viac ako tradičná kariéra zábavy,“ hovorí Rebecca Jenningsová, reportér pokrývajúci internetovú kultúru na Tovar od spoločnosti Vox. „A očividne tu prichádza potreba stylistu.“
Jennings píše o TikToku v celej svojej sláve poháňanej AI už od začiatku platformy, keď sa populárna aplikácia pre teen-karaoke Musical.ly na začiatku jesene 2018 premenovala na TikTok. „Vedela som, ako sa algoritmus učí, čo sa mi páči, a ako ma tam môže udržať,“ spomína. „Bolo to fascinujúce temným spôsobom. Krajina sa odvtedy veľmi zmenila a teraz je známa ako toto miesto, kde tancujú krásni tínedžeri. “
Rovnako ako leví podiel na platformách sociálnych médií, aj TikTok bol postavený na určitom pixelovaní autenticity. Je pravda, že aplikácia je domovom leskle upravovaných videí, ale stala sa ešte obľúbenejšou, ako hovorí Jennings, zábavnými deťmi, ktoré sú samé sebou vo svojich spálňach. „Deti“ je v skutočnosti presná terminológia: 60% z 26,5 milióna aktívnych používateľov TikTok v USA je vo veku od 16 do 24 rokov, podľa agentúry Reuters.
Súvisiace články:
Módni influenceri sa pohybujú podľa toho, ako vyzerá obsah počas pandémie
Keď nie sú červené koberce, čo má robiť stylista celebrít?
IMG teraz skautské modely na TikTok
„Myslím, že dôvodom, prečo boli ľudia [Addison Rae a Charli D'Amelio] na začiatku pritiahnutí k ľuďom, bolo to, že boli pekné od vedľa,“ hovorí Jennings. „Mali na sebe rifle a tielka a v skutočnosti štylisticky nerobili nič také zaujímavé.“ Koniec koncov, v lepkavej pavučine superhviezdy TikTok sa móde nedostáva úplne najlepšie. „Ľudia za oblečením nesledujú Addisona ani Charliho,“ pokračuje. „Nasledujú ich, pretože sú milí, tancujú a sú si navzájom blízki a uvidíte ich, ako sa stretávajú.“
Teraz sú však rozdielom peniaze a veľa z toho.
Do začiatku tohto roka by veľká väčšina spoločností nikdy nepotopila reklamné doláre do kampane TikTok. (Charli, najsledovanejší používateľ aplikácie, sa dokonca k TikTok pripojil až v júni 2019.) To sa všetko zmenilo, keď bolo jasné, aké angažované-tj. Finančne lukratívne-bolo publikum aplikácie. „TikTok je tento veľmi, veľmi silný priestor, kde je možné veľmi veľmi rýchlo sa stať virálnym,“ vysvetľuje Jennings. „Nebol to divoký západ ďalšej základnej platformy sociálnych médií.“ A TikTok Fame ™ sa kvôli tomu začína oveľa viac podobať na tradičnú slávu ™.
„Ak prejdete na veľa stránok týchto TikTokers a posuniete sa úplne dozadu, všimnete si, že nosia bežné oblečenie, a potom si zrazu všimnete, že majú skutočne nechty. pekné, a potom dostanú predĺženie mihalníc a potom vynaložia trochu viac úsilia na svoje oblečenie a v niektorých prípadoch dostanú výplne na pery alebo plastiku nosa, “hovorí Jennings. „Môžete rozpoznať, kedy si vezmú stylistu a postúpia na úroveň„ mainstreamového slávneho “, čo znamená, že teraz musia vyzerať reprezentatívne tak, ako očakávame, že skutočné osobnosti budú vyzerať reprezentatívne.“
Tu, samozrejme, prichádzajú na rad módni stylisti. Teraz niekoľko mesiacov do svojho nového života v Los Angeles vyvinula Sanchez pracovný tok, ktorý je oveľa viac než len darovať svojim klientom „relatívne chladné“ oblečenie, v ktorom im spočiatku sľúbila späť Marca. (Aj keď niekedy to s Hudsonom urobí len tak, že zavolá dávku týždenných vzoriek a odhodí ich na Kaštieľ TikTok zdieľa s takmer 20 ľuďmi. Upraví ich podľa svojho vkusu a v prípade potreby poskytne pomoc FaceTiming Sanchez.)
„Ak ide o peniaze, zvyčajne idem cez manažérov,“ vysvetľuje. „V skutočnosti však neprejdem manažmentom, ak sú to len tí, ktorí hovoria:„ Hej, chceš dnes prísť strieľať pre obsah? A máš oblečenie, alebo mi môžeš pomôcť s mojím oblečením? “
Vďaka pandémii, ktorá účinne tlmila bežné udalosti, ako sú červené koberce, tlač a úvodníky, sa štýl zameraný na obsah stal Sanchezovým chlebom a maslom.
„Všetci sa poznajú,“ hovorí mi Sanchez. „Je to, ako keby sa priatelia len tak poflakovali. Ale to bola zvláštna vec, ktorú si niektorí ľudia neuvedomujú-že styling je moja práca na plný úväzok, nie len niečo, čo robím pre zábavu. Úprimne povedané, od TikToku som dostal toľko úžasných príležitostí, nevadí mi občas strieľať zadarmo pretože úprimne, pravdepodobne by som stále pomáhal v New Yorku, keby som nespolupracoval s každým, s kým pracujem teraz. "
Nikki DeRoestVizážista a vizážista si vybudoval kariéru po boku niektorých z priekopníkov internetu, ako sú napr. Chiara Ferragni. „Stretol som sa s ňou v USA, keď práve začínala a na Instagrame mala len pár stotisíc sledovateľov,“ hovorí DeRoest. „Za tie roky som sa naučil, že ich beriete vážne, pretože sú to podnikatelia. Majú talent, ako sa tam dostať. "
Aj keď je životopis DeRoestovej silne ovplyvnený tradičnejšími médiami, začiatkom tohto roka začala pracovať s hviezdnym TikToker Rae - celým menom Addison Easterling. Ako najvyššie zarábajúca postava na platforme, položila svoj vlastný plán života mimo TikTok. V januári Rae podpísal zmluvu s WME, iba osem dní po tom, čo to urobil Hudson. zabezpečenie dohody ktorá sa zaviazala rozšíriť jej repertoár *odkašliava si* „modeling, móda, hudba, tanec, televízia, film, digitál, podcasty, turné, knihy, licencovanie a schválenia“. Jej rodičia dokonca podpísali zmluvu s WME. Zdá sa, že Raeov veľký plán, nech je akýkoľvek, zatiaľ funguje: Odvtedy je v spolupráci s American Eagle, spustila vlastnú kozmetickú radu a získal hlavnú úlohu v „On je to všetko“ pripravovaný remake tínedžerskej komédie z roku 1999 „She's All That“.
„Práca s Addisonovou bola fascinujúca, pretože to, čo sa jej stalo za posledný rok, je šialené,“ poznamenáva DeRoest. „Ona filmuje, zatiaľ čo ja ju líčim, a je vždy zábavné sledovať tento proces, pretože to tak vyzerá nič nerobia, a potom si len uvedomíte, aké skvelé to v skutočnosti je, keď to uvidíte na TikTok neskôr. "
DeRoest ponúka množstvo vysoko lesklých klientov celebrít, ale s Rae zisťuje, že robí veci trochu inak. „Keď pracujete s tvorcami obsahu,“ hovorí, „oni šéfujú. Oni vedia, čo chcú. Keď pracujem s Addison, vytváram ju ako ňu. Ak má make -up nejaké drobné dotyky, rozhodne ju nechám, nech to riadi ona. Chcete, aby sa cítili ako oni alebo akákoľvek predstava o sebe, ktorú si vytvorili v hlave. “
Medzitým, na módnom konci rovnice, Rae pracuje s Mimi Cuttrell, stylista so sídlom v New Yorku, ktorého klientelu zahŕňa Ariana Grande, Normani a Gigi a Bella Hadidová, samotná definícia „mainstreamového slávneho“. Teraz je toho súčasťou aj Rae - a rovnako tak je to aj klientka Cuttrell Dixie D'Amelio, ktorá podpísal nahrávaciu zmluvu minulý rok v auguste so značkou HitCo Entertainment spoločnosti L.A. Reid. S pomocou Cuttrella, Dixie má hľadá časť správnej popovej hviezdy v pútavom, vysoko módnom vzhľade a podobných značkách Chanel a Oblasť. Dixieho vlastná skupina glamov je doplnená o niekoľko ťažších hitterov, kaderníka Laura Polko a vizážistka Patrick Ta. „Myslím si, že nepracujú len tak s hocikým,“ hovorí Sanchez.
„Ide o 19-ročné dievčatá,“ hovorí Jennings. „Asi sú pre stylistov také zábavné, keď sa môžu obliecť. Sú krásne. Ľudia ich milujú. Na to, aby vyzerali naozaj, naozaj dobre, netreba veľa. “
A napriek tomu módny priemysel zjavne nie je tak prístupný konceptu TikTok, ako by ste mohli očakávať. „Boli by ste prekvapení, aké ťažké je dostať niektoré značky na palubu,“ dodáva Sanchez. "Je to ako, desiatky telefónnych hovorov “.
Móda je neslávne známa operácia zo starej školy, to iste, ale čísla hovoria za všetko. Sanchez opisuje jeden z posledných Hudsonových výziev na filmovanie obsahu, ktorý obsahoval satén Dior bombera. „Dokonca to ani neoznačil,“ hovorí. „Práve to nosil. Nasledujúci deň som skontroloval online - bunda sa vypredala a to video malo 5 miliónov zobrazení. “To je malý potlesk v porovnaní s niektorými z virálnejších TikTokov od Hudsona, pričom počet zhliadnutí bol takmer desaťnásobný. Je to druh expozície, za ktorú skutočne nemôžete zaplatiť.
Bude móda jedného dňa zahŕňať hviezdy TikTok - a platformu, ktorú pomohli vybudovať - z celého srdca? Už sa to deje: Vezmite e-chlapca Noena Eubanksa, ktorého Celine pomenovala svojou najnovšou tvárou celú cestu späť v decembri 2019. Do tej doby budú TikTokers pokračovať v budovaní vlastných mini-vesmírov, s pomocou módy alebo bez nej. Ale k tej poslednej časti slúžia stylisti.
Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.