Misia zakladateľa Sharon Chuterovej vybudovať protirasistický kozmetický priemysel sa len začína

V posledných rokoch sa v kozmetickom priemysle hovorilo o „transparentnosti“, pokiaľ ide o prísady a dodávateľské reťazce, a „inkluzívnosti“, pokiaľ ide o rozsah odtieňov. Ale čo keby značky pristupovali k svojim vlastným zamestnaneckým praktikám, firemnej štruktúre, internému školeniu, externému marketing, vývoj produktu a talent na začiatku s rovnakou mierou ohľaduplnosti k transparentnosti a inkluzívnosť? Napriek relatívnej všadeprítomnosti rozsahov podkladov 40 odtieňov a samoobslužných správ o posilnení, kozmetický priemysel- ako väčšina amerických spoločností - zostáva rasistickým a toxickým miestom, kde je čierny talent často ignorovaný, ignorovaný a vymazávaný. Sharon Chuter je na misii to zmeniť.

3. júna, uprostred rastúceho medzinárodného hnutia boja proti rasizmu a množstva performatívnych príspevkov na sociálnych médiách od značiek z celej korporátnej Ameriky, Chuter sa zverejnil na Instagrame jednoduchým požiadaním

: Vytiahnite alebo sklapnite. Zakladateľ spoločnosti UOMA Beauty - ktorej pôsobenie v tomto odvetví zahŕňa úlohy v Revlon, L'Oréal a Prospech - bol inšpirovaný Rihanna's dojímavá reč na NAACP Image Awards a povzbudzovať ľudí, aby požiadali svojich priateľov všetkých rás, aby sa „vytiahli“ za komunitu černochov. Chuter obrátila svoju pozornosť na svoje vlastné odvetvie a vyzvala značky krásy, aby nielen zdieľali prázdne posolstvá solidarity na sociálnych médiách, ale aby získali sú úprimní k svojim nedostatkom, ponúkajú transparentnosť o rozmanitosti svojich zamestnancov a načrtávajú konkrétne ciele, ako si v budúcnosti počínať lepšie.

„Žiadame všetky značky, ktoré vydali vyhlásenie o podpore, aby v priebehu nasledujúcich 72 hodín verejne zverejnili počet čiernych zamestnancov, ktorých majú vo svojich organizáciách na podnikovej úrovni. Potrebujeme tiež poznať počet čiernych ľudí, ktorých máte vo vedúcich úlohách. Všetci máte vyhlásenia a zásady, že ste zamestnávateľmi rovnakých príležitostí, tak nám ukážte dôkaz, “napísala v titulku Instagramu. V priebehu prvých 72 hodín sa desiatky spoločností, vrátane Ulta, L'Oréal a Glossier, skutočne zastavili - svedectvo o sile sociálnych médií a samotnej Chuter. Hnutie sa rozšírilo aj nad rámec krásy, pričom spoločnosti ako Gap, Levi's, Apple a Microsoft prišli so štatistikami zamestnanosti a akčnými plánmi zmien. Ale to všetko, hovorí Chuter, je len začiatok.

Niekoľko týždňov potom, čo prvýkrát požiadala značky, aby sa stiahli, Chuter venoval nejaký čas rozhovoru s Fashionistou o tom, ako môžu spotrebitelia naďalej brať značky na zodpovednosť, ako aj zdieľať jej pohľad na to, čo musia spoločnosti robiť, okrem najímania ďalších čiernych ľudí, trápne vibrácie s Rihannou a veľké plány, ktoré má do budúcnosti hnutia. Prečítajte si hlavné body nášho rozhovoru.

Súvisiace články
Zážitkom zo zákulisia čiernym modelkám stále chýba
Viac ako 400 kozmetických a wellness značiek, ktoré vlastnia a zakladajú čierni výrobcovia
Viac ako 170 redaktorov čiernej pleti, kaderníčky, vizážistky, influencerky a ďalšie by ste už mali sledovať

Mnoho značiek vyhlásilo „solidaritu“ a sľúbilo, že v budúcnosti prijmú černochov „lepšie“. Ako však môžeme vedieť, či sú značky autentické, a ako ich môžeme naďalej brať na zodpovednosť?

Naozaj si myslím, že musíme vidieť, ako sa čísla zvyšujú. [Pull Up for Change] je verejné fórum, takže keď takto zverejníte čísla, budete otvorení kritike. Vaši vlastní zamestnanci vás vyzvú a povedia, že je to hlúposť, a zverejnite to. Mnoho ľudí hovorí: „Ako vieme, že tieto značky neklamú?“ a ja som rád: "Nemáme." Preto je to téma rozhovoru. Keď však tieto čísla uvoľníte, otvoríte sa expozícii, pretože v určitom okamihu bude nejaký novinár veľmi zvedavý. Vaši vlastní zamestnanci sa budú chcieť porozprávať a budú posielať informácie novinárovi a potom zverejnia skutočné čísla a potom je to pre vás skutočná katastrofa v oblasti PR.

Aké konkrétne referenčné hodnoty alebo míľniky by sme mali v budúcnosti od týchto spoločností hľadať?

Pre mňa je to o návrate o šesť mesiacov - chcem vidieť zlepšenie. Nemôžeme stáť na mieste, nevidíme tie čísla ísť dozadu. Chceme vidieť, ako to pôjde ďalej. Aj jedno percento je obrovské, to je obrovské číslo, najmä keď sa pozriete na veľkých zamestnávateľov ako L'Oréal a Estée Lauder. Akýkoľvek skok v percentuálnom bode, ktorý vidíme, môže vyzerať ako malý skok, ale je to hmatateľné, sú to ľudské bytosti. Chcem teda vidieť vylepšenia - nedávame im: „Ach, za šesť mesiacov to musí byť 10%.“ Nie, to nie je realistické. Chceme vidieť iba to, že sa vám darí lepšie, pretože ste povedali, že sa vám bude dariť lepšie ako pred šiestimi mesiacmi. Nech to vyzerá akokoľvek, vezmeme to, pokiaľ to bude lepšie.

Uvidíte niektoré značky, kde vidíte obrovské skoky. Zoberme si napríklad Fresh Beauty. Aktuálna čísla Fresh Beauty nezverejnila. Urobili však vyhlásenie a záväzok zvýšiť zamestnanosť Čiernych o 50%. To mi pravdepodobne hovorí, že majú jedného černocha, ak chcú vidieť takú úroveň skoku. Dobrá vec je, že mnohé z týchto spoločností si stanovili svoje konkrétne ciele. Lauder povedal: „V nasledujúcich troch rokoch sa chceme dostať na 15%.“ Dobre, uvidíme, čo sa stane, ale o šesť mesiacov chcem vidieť pokrok a chcem, aby sa posunuli k tomuto číslu. Pre tých, ktorí sa nezaviazali k číslu, skutočne chceme vidieť len pokrok.

Existujú nejaké konkrétne značky alebo maloobchodníci, o ktorých by ste chceli počuť, aby boli zatiaľ ticho?

Je to zrejmé, ako napríklad Fenty Beauty, ktorá všetkých pohltila ich mlčaním. Toto hnutie Pull Up bolo inšpirované rečou Rihanny, a preto je pre mňa vlastne trápne. Dokonca som zvažoval zmenu názvu celého hnutia a celej kampane, pretože sa to nečakalo. Pri sledovaní tejto reči som bol veľmi, veľmi inšpirovaný: „Povedzte svojim priateľom, aby sa zastavili.“ - Som v poriadku, poviem svojmu zatracenému priemyslu, aby sa zastavilo, nielen svojich priateľov. A potom je tu úplné ticho od tejto značky.

Skúsil som stáť s [Rihannou]. Povedal som: „Všetci - každý prekliaty človek v tomto odvetví - zdvihnite sa, všetci v korporátnej Amerike, zdvihnite sa.“ Takže to ticho spôsobilo veľa nepohodlia. Ako prvé sa prihlásili ďalšie značky vlastnené spoločnosťou Black, napríklad „Ukážeme vám, ako sa to robí“. Iman prišiel a zavrel tú vec. Kráľovná vojde, položí tvár na plagát a hovorí: „Som tu od roku 1994 a bojujem za komunitu a môj tím. je stále 85% čierny a stále som generálny riaditeľ. “ Iman teda v podstate povedal: „Ťahám hore už 26 rokov a stále ťahám hore. '

Toto bola [Fentyho] príležitosť prísť a ukázať „Sme značka OG, ktorá zhodila 40 odtieňov základov ukáž ti aj náš tím. ' Bola to chvíľa na chválenie sa a potom už bolo len úplné ticho, a bolo sklamanie.

A teraz ľudia začínajú byť zvedaví a skúmajú štatistiky zamestnania spoločností (ako Fentyho) sami, nie?

Je to akosi vytvorené v tomto okamihu, keď ľudia teraz idú na LinkedIn a skúmajú a posielajú mi informácie. Nebudem tieto informácie zverejňovať, pretože celý tento zámer je, aby značky prišli s transparentnosťou. Ignorovať to nemá zmysel, keď to ignorujete, je to ešte horšie, pretože to spôsobuje, že každý používa svoju predstavivosť, aby bol problém pravdepodobne ešte horší, ako v skutočnosti je. A ak to vlastne nie je dobré - hej, každý vie, že [Rihanna] znamená komunitu, každý vie, že nie je pochýb o tom, že Rihanna je legitímna pre čiernych ľudí. Dobre, má problémy v obchode a možno príde k bodu, kedy značka vyjde a povie: „Hej, pokazili sme sa. Nesústredili sme sa na to a teraz sme sa to naučili, vieme to lepšie, urobíme to lepšie. '

Ak mám byť úprimný, pre mňa osobne to bolo veľmi zvláštne ticho. Som súčasťou námorníctva, som jedným z najagresívnejších fanúšikov Rihanny všetkých čias, ale na konci dňa bojujem všeobecne za svojich ľudí a musím zostať úprimný.

Existujú ďalšie značky, o ktorých si myslíte, že by mohli reagovať zmysluplnejšie?

Nikdy som nečakal, že sa Benefit zdvihne a uvoľní čísla. Pracoval som tam, viem, ako ich rozmanitosť vyzerá - neexistuje. Takže som to ani nečakal. Aby som bol úprimný, nevyrábajú ani farby [líčenia] pre čiernych - to by sa nemalo stávať. Urobili vyhlásenie, v ktorom povedali: „Zodpovednosť je najlepšia kozmetika“, ale potom nezodpovedali, takže to pre mňa bolo celkom smiešne. Začalo to doslova poznámkou o zodpovednosti a potom pokračovali v tom, že neuviedli žiadne čísla, nič, za čo by mohli byť braní na zodpovednosť.

Mali nadýchané vyhlásenie: „Darujeme peniaze, pozrieme sa na zamestnanie“ - nič nemalo cieľ. Ak hovoríte o zodpovednosti, musíte mať cieľ, voči ktorému sa budete zodpovedať. To ma teda neprekvapilo. Moja dôvera voči korporátnej Amerike je nulová.

Čo by ste odkázali značkám, ktoré si myslia, že nemusia byť súčasťou tejto transparentnosti?

Všetkým ostatným veľkým hráčom, ktorí si myslia, že môžu mlčať, dúfam, že vidia, že je to nevyhnutné, toto nezanikne. Vidíme ľudí, ako sú Gap, ktorí ťahajú hore, Levi's, všetky tieto skutočne oldschoolové značky, ako prichádzajú k stolu, a potom akákoľvek značka, ktorá to stále skúša byť mladí a progresívni a pokúšať sa skryť, odkaz pre nich je: Nie je sa kam skryť, tieto rozhovory nikam nevedú. Nejde o týždenný pohyb, ktorý zmizne. Budeme o tom hovoriť o rok, o dva roky, o tri roky. Budeme naďalej tŕňom v oku ľudí a tŕňom v krku ľudí, kým nezískame plnú transparentnosť a zodpovednosť a nezačneme lobovať aj politicky.

Aké politické alebo právne kroky by sa podľa vás mali stať, aby bol priemysel prístupnejší pre čiernu komunitu a vrátane nej?

Potrebujeme zmeniť veľa vecí z reklamy a marketingu, potrebujeme vyhlásenie o vlastníctve. Mnoho značiek používa čierne tváre na predaj čiernym spotrebiteľom a potom nezamestnáva čiernych ľudí. Tu uvádzam to, čo hovorím: Ak sa chystáte Čierna tvár pred akýmkoľvek podnikom a povedzte, že je to niekoho vec, dlžíte verejnosti, aby zverejnila, koľko podnikania patrí tejto osobe. podnikanie.

Neviem, prečo to nie je štandardom a zákonom. Malo by byť úplne nezákonné; práve teraz je neetické, čo sa stane. Tvária sa, že je to vec danej osoby, ale v skutočnosti táto osoba získava iba 10 alebo 20% z tohto podnikania. To nie je vec tej osoby, nikdy by to nemalo byť vyhlásené za podnikanie tejto osoby. V najlepšom prípade by mali byť tvárou spoločnosti a myslím si, že budeme lobovať za zmenu týchto zákonov, pretože práve teraz, najmä pre Čierna komunita, korporácie klamú čiernych ľudí a hádžu pred nimi čierne tváre a hovoria: „Toto je vo vlastníctve čiernych;“ medzitým je nie. Zákazníci čiernej pleti teda behajú a hádzajú svoje doláre na tieto značky, medzitým ich tieto značky neprijímajú a to sa musí zmeniť. Je toho veľa, čo musíme urobiť, a ja mám na to čas a mám vášeň a ideme to zvládnuť.

Pretože tieto značky pravdepodobne plnia niektoré zo sľubov a cieľov, ktoré načrtli za posledných niekoľko týždňov - veci ako pokúšať sa prehodnotiť svoje zamestnanie praktiky a prijímanie ďalších čiernych ľudí - čo môžu tiež robiť interne, pokiaľ ide o školenie existujúceho tímu, nábor nových zamestnancov atď. na? Ako sa musí zmeniť aj táto vnútorná štruktúra?

Úprimne povedané, skôr, ako prijmete ďalších čiernych ľudí, musíte sa najskôr postarať o svoj domov. Máte spoločnosť vedúcu k tomu, aby v nej bol čierny človek? Tvrdím, že väčšina spoločností nie. Toto sú rozhovory, ktoré som minulý týždeň viedol s mnohými vlastníkmi firiem, generálnymi riaditeľmi, zakladateľmi a vedúcimi odborov pre rozmanitosť - jednoduché a jednoduché, vaša organizácia v súčasnej dobe nie je navrhnutá tak, aby bola priateľská k čiernym, takže čierni ľudia neprosperujú, naopak prežívajúci.

Pre čiernych ľudí existuje veľmi toxická pracovná kultúra, a preto táto práca presahuje rámec „Poďme najať viac ľudí“, ale práve preto sú čísla dôležité. Práve teraz údajne veľa spoločností chce najať černochov práve teraz, ale v mnohých prípadoch, aj keď sú v týchto zamestnaniach, nebudú šťastní. Ale teraz, keď bude viac spoločností otvorených prijať [čiernych zamestnancov], nebudú musieť vo svojej práci iba ticho trpieť. [Môžu povedať,] „Ak sa ku mne nebudeš správať slušne, jednoducho pôjdem do spoločnosti, ktorá sa ku mne bude správať slušne,“ a to je na tomto cvičení vzrušujúce.

Myslím si, že do týchto spoločností sa začnú hrnúť spoločnosti, ktoré robia správnu vec, prirodzene, talentovaní čierni, ktorí sú v organizáciách k dispozícii. A ostatné spoločnosti budú musieť skutočne začať robiť veľa práce.

Akú radu dávate spoločnostiam, ktoré chcú v dlhodobom horizonte skutočne transformovať svoju rozmanitosť? Kde môžu začať?

Musíme sa pozrieť na nevedomú aj vedomú zaujatosť. Mnohým spoločnostiam som povedal: „Vaše školiace videá sú zbytočné. Vyrábajú ich bieli ľudia, ktorí tieto rozhovory udržiavajú v tichosti, pretože ich chcú politicky korektné. “ Ale urobte poriadny zatratený tréning.

Musíme začať s pútavejšími a nefalšovanými tréningovými videami, ktoré budú ľudia pozerať a budú otriasaní, pretože to je čierna skúsenosť. Myslím si, že korporácie vždy chcú roztomilé tréningové videá, ktoré neprehrabú perie. Ľudia by to však mali sledovať a pochopiť realitu.

Čo iného môžu firmy urobiť, aby sa uistili, že podporujú protirasistické pracovné prostredie, v ktorom sú podporovaní černošskí zamestnanci?

Najdôležitejšie je, že musia mať prístup s nulovou toleranciou- nula, pretože väčšina spoločností nemá prístup nulovej tolerancie-k rasizmu a akýmkoľvek rasovým problémom a diskriminácii. Čo to znamená? Znamená to jednu sťažnosť na vás a máte padáka. Akonáhle ľudia uvidia, že je to také vážne, každý automaticky začne upravovať svoje správanie, pretože to teraz presahuje len firemné školenie, ale je to vidieť aj v reálnom živote.

Nehovoríme tu len o zamestnaní. Hovoríme o vašich kampaniach: Koľko čiernych ľudí v skutočnosti používate? Hovoríme o súprave - veľa z týchto spoločností robí výhonky. Celá vaša posádka, alebo 90%, je biela. Čierny talent v tom prostredí nie je ani pohodlný.

Nemali by ste najímať kaderníka, ktorý nemôže robiť všetky vlasy. Prečo by mal kaderník vedieť, ako robiť len biele vlasy? Práve teraz to [ako priemysel] podporujeme. Väčšina stylistov celebrít sa nemôže dotknúť čiernych vlasov. Každý by sa mal naučiť, ako robiť všetky vlasy, nie je to také zložité. Minimálne každý kaderník by mal byť schopný urobiť čierne vlasy, každý vizážista by mal byť schopný urobiť čierny make -up a ak nemôže, značka by ich nemala najímať. Existuje veľká zodpovednosť, za ktorú sú firmy pasívne. Ale veľa ovládajú, najímajú si modelky, najímajú fotografov, najímajú vizážistky, kaderníčky, tvoria výrobky. Musia sa pozrieť na všetky veci, ktoré ovládajú, a na všetky veci, ktoré sú práve teraz pokazené. Veľa z nich, keď uverejňuje na svojich sociálnych kanáloch černochov, je to jednoducho UGC, nie sú to ani ľudia, za ktorých zaplatili, takže nevracajú peniaze späť do komunity ovplyvňovateľov. Je veľa vecí, ktoré môžu značky urobiť, aby začali normalizovať čiernu v rámci svojho ekosystému, a ak to dokážu, urobili veľa.

Ešte niečo dodať?

To, čo chcem naďalej kričať, je: Všetci, neunúvajte sa. Pokračujte v tejto práci. Toto nie sú dva týždne a máme hotovo - naša práca sa práve začala. Máme toho veľa, čo musíme urobiť. Pripojte sa k nám všetkým, ktorí nie sú súčasťou nášho hnutia. Je to veľmi, veľmi jednoduché, nevyžaduje to veľa práce zo strany spotrebiteľov. Hlasujte svojimi dolármi, buďte s nami aktívni. Prevezmite stránky [sociálnych médií] značiek a požiadajte ich, aby sa stiahli. Protestujete prstami a obrovskú zmenu môžete urobiť len tým, že budete dôslední. Je to veľmi ušľachtilá vec. Našim cieľom je vytvoriť najväčší hospodársky posun pre čiernu komunitu za posledné storočia, urobme to preto realitou a urobme to.

Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.