Ako značky používajú svoje maloobchodné priestory na registráciu voličov

Tento týždeň, dňa Národný deň registrácie voličov, Saks Piata Avenue predstavila nový displej na svojich veľmi frekventovaných oknách vlajkovej lode Piatej avenue. Zaznamenáva rôzne míľniky hlasovania v histórii USA. Je to načase a nie je to len pre optiku: Predajca vo vnútri postavil stánok, kde môžu zákazníci zaregistrujte sa, aby ste mohli hlasovať, tlačte absentujúce hlasovacie lístky a kontrolujte ich stav registrácie do októbra 9.

Toto nastavenie sa čiastočne uskutočňuje v spolupráci s HeadCount, ktorá bude mať odborníkov na mieste, na predajnom poschodí Saks Fifth Avenue, aby odpovedali na akékoľvek otázky a zaregistrovali voličov. Maloobchodník tiež spustil portál online s Vote.org ktoré majú informácie o hlasovaní.

„Aj keď Saks má dlhoročnú históriu v boji proti mnohým dôležitým príčinám, spolupracuje s našou komunitou, aby vystúpil a hlasoval-a využitie nášho vplyvu na vyvolanie vzrušenia z hlasovania - je to prvé, “hovorí Emily Essner, CMO zo Saks Fifth Avenue, Fashionista, e-mail. „Sme nadšení, že sme súčasťou hnutia, ktoré inšpiruje Američanov k zapojeniu sa a povzbudzuje našu komunitu, aby začala konať.“

Úsilie maloobchodníka v obchode je výlučne pre jeho vlajkovú loď v New Yorku, aj keď ponúka online zákazníkom viac zdrojov. „Chceli sme urobiť všetko, čo je v našich silách, aby sme účinne podporili túto dôležitú vec. Venovaním fyzického priestoru v našej vlajkovej lodi v New Yorku, oknách Piatej avenue a vytvorením digitálnej platformy sme dokázali urobiť zážitok pôsobivým a prístupným pre všetkých, “hovorí Essner.

Saks Fifth Avenue potvrdila, že z volebného dňa sa stane platená dovolenka pre všetkých amerických korporátnych spolupracovníkov, a to na základe podobných oznámení od Birkenstock, Buck Mason, H&M a Nordstrom, okrem iných značiek. (Pokiaľ ide o predajné, distribučné a plniace strediská, maloobchodník sa zaviazal, že bude pracovať so svojimi plánmi a poskytne čas na odovzdanie hlasu.) PatagóniaSídlo, distribučné centrum a maloobchodné predajne budú v novembri zatvorené. 3, aby jej zamestnanci mohli ísť voliť. Začiatkom tohto mesiaca, dňa Deň náboru pracovníkov národného hlasovania, Staré námorníctvo a Tory Burch uviedli, že poskytnú platené voľno každému zamestnancovi, ktorý sa v deň volieb prihlási ako volebný pracovník; čoskoro potom Target, Warby Parker, Patagonia a Gap Inc. (materská spoločnosť spoločností Old Navy, Gap, Banana Republic a Athleta) odhalili, že budú, tiež.

Čoraz častejšie vidíme aj to, že značky využívajú svoje maloobchodné nehnuteľnosti, kamenné aj virtuálne, na zvýšenie informovanosti o hlasovaní.

Steve Madden bola jednou z prvých veľkých značiek, ktoré vo svojich obchodoch podporovali registráciu voličov, partnerstvo s Voto Latino na kampani, ktorá začalo v marci -pred zatváraním maloobchodných predajní v súvislosti s pandémiou-prostredníctvom ktorých si mohli kupujúci odoslať textovú správu so špeciálnym kódom, ktorý bol zobrazený na adrese jeho kamenné umiestnenia a budú presmerovaní na webovú stránku pre registráciu voličov. (V novembri tiež uzatvára svoje sídlo. 3 aby zamestnanci mohli ísť voliť.) H&M a COS (oba sú vo vlastníctve skupiny H&M Group) zaviedli v USA značenie v obchodoch, ktoré kupujúcim umožňuje kontrolovať stav ich registrácie a nadviazať partnerstvo s ACLU zdieľať informácie a zdroje o hlasovaní. Dover Street Market nedávno pridal do svojich obchodov v New Yorku a Los Angeles fyzické a digitálne „kontaktné body“, ktoré umožňujú kupujúcim prístup k informáciám o Keď všetci hlasujeme; koncom tohto mesiaca tiež uvedie na trh tovar s 25 značkami so sídlom v USA, v prospech organizácie podporovanej Michelle Obamovou.

Pokiaľ ide o jedinú maloobchodnú základňu na manhattanskej Lower East Side a jej štúdio, milovanú značku pánskeho oblečenia Bode podľa zakladateľky Emily Adams Bodeovej bolo „skoro zatváranie a neskoré otváranie“. „Snažili sme sa byť tak opatrní, ako sme len mohli.“ V čase, keď v auguste opäť zapla svetlá, s ním nadviazal vzťah When We All Vote, prostredníctvom ktorého dokázala pridať kartu do navigačnej ponuky svojho webu, prostredníctvom ktorej môže registrovať voličov a vyškoliť zamestnancov svojho obchodu o tom, ako funguje voličský portál organizácie, ak by sa mali záujemcovia potom chcieť ísť zaregistrovať seba.

V súčasnej dobe Bode vo svojom obchode povoľuje iba jednu párty naraz, ako preventívne opatrenie proti Covid-19-niečo, čo dizajnér opisuje ako „skutočne také milé... pretože skutočne zistíte, kto vám príde do dverí. “When We All Vote pošle informácie o značke ohľadom termínov a štatistík hlasovania, ktoré potom zdieľa na svojich platformách a tiež ich môže ďalej posielať zamestnancov.

„Myslím si, že registrácia voličov je veľmi zodpovedná za zodpovednosť a vlastne za to, že to robím,“ tvrdí Adams Bode. „To isté platí pre sčítanie: Môžete vám povedať, že to máte urobiť stokrát a vidíte, že to máte urobiť Instagram znova a znova, ale [nemusí sa to stať], kým tam niekto skutočne nestojí a nespýta sa: „Urobil si to? toto? '"

Keď hovorí Adams Bode s kolegami dizajnérmi, hovorí, že existuje pocit naliehavosti, pokiaľ ide o ich rýchlosť musia konať a komunikovať o dôležitosti registrácie na hlasovanie (a potom ich skutočne odovzdať) hlasovacie lístky). A bez ohľadu na to, či majú kamenné sídlo, viac značiek používa všetky svoje platformy na mobilizáciu voličov.

Steve Madden a Bode majú okrem úsilia v obchode aj vstupné stránky na registráciu voliča na svojich stránkach elektronického obchodu. Rachel Comey sa spojila s Vote Forward a Swing Left to zorganizovať kampaň na písanie listov zameranú na potenciálnych voličov v jej obchode SoHo aj na jej webovej stránke. Spoločnosť Nordstrom je ponúka registráciu voličov na chodníku, ako aj zdieľanie zdrojov online o sčítaní ľudu a hlasovaní s láskavým dovolením When We All Hlasujeme a Národná mestská liga.

Warby Parker zostavil QR kódy vo všetkých svojich maloobchodných predajniach, aby zákazníci mali ľahký prístup k informáciám o hlasovaní Hlasujte 411 pri nakupovaní. Doktor Martens má svoje Šnurujte a hlasujte stránka s TurboVote online. Toms presadzuje podobne kampaň s Vote.org na svojich stránkach a platformách sociálnych médií. Toto je len ukážka z mnohých a mnohých volebných kampaní, ktoré vaše obľúbené značky uvádzajú na trh, a to tesne pred termínom registrácie voličov.

V rámci módneho priemyslu Móda naša budúcnosť 2020 spolupracuje s Voto Latino na poskytovaní značiek značkám nástroje na integráciu registrácie voličov na ich webové stránky a zdieľanie informácií prostredníctvom ich kanálov sociálnych médií. Jonathan Cohen bola medzi jej pôvodnými partnermi a prihlásila sa po tom, ako bola v kontakte s ostatnými dizajnérmi blokovania súvisiace s pandémiou o spôsoboch, akými by sa mohli stretnúť pri riešení problémov v širšom zmysle priemyslu. Hovorí sa, že práve tam sa americký kontingent začal zhromažďovať okolo otázky hlasovania a potláčania voličov.

„To, čo skutočne milujem [a] a prečo skutočne rešpektujem módny priemysel, je to, že to urobíme na konci dňa, aby sme urobili tieto zmeny,“ hovorí Fashionista a zdôrazňuje Abrima Erwiah z Štúdio 189 a Victor Glemaudkonkrétne pre vedúcich a organizujúcich návrhárov okolo Fashion Our Future 2020. „Milujem, že sme prevzali iniciatívu a urobili sme niečo, namiesto toho, aby sme sedeli [okolo]:„ Čo robíme? “

The tlačidlo registrácie voliča na webovej stránke značky je len jej posledným úsilím o zvýšenie informovanosti o politických problémoch. Sarah Leff, generálna riaditeľka a spoluzakladateľka značky, vysvetľuje, ako to vždy bolo súčasťou rozprávania s oblečenie - najmä, a ešte konkrétnejšie, po prezidentských voľbách 2016 -, ale je digitálne Kvetinárstvo im poskytol akčnejšiu platformu. (Každá ilustrovaná kytica vracia charitatívnym a neziskovým organizáciám od projektu The Bail po Boweryho misiu až po Voto Latino.) Cohen tiež navrhnuté tričko pre fond Biden Victory Fund, ako súčasť jeho Verte v lepšie zbierka na získanie finančných prostriedkov na prezidentskú kampaň Joea Bidena.

„Stále si kladieme túto otázku:„ Prečo práve značka? “ Asi preto, že sme taká malá spoločnosť, som o tom neuvažoval. Samozrejme, že to urobíme, “dodáva Cohen. „Mladšia generácia dizajnérov to ani nespochybňujeme - jednoducho to robíme. Dokonca si myslím, že som späť v [CFDA/Vogue] Fond módy, návrhári sa týchto tém nebáli. Práve to je skutočne špeciálne: To, že je to značka, neznamená, že nemôžeme mať tieto hodnoty. Je také dôležité, aby išli spolu. “

Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.