Blikajúca psychológia šiat na večierok

Každý rok nemám viac ako jednu (1) prázdninovú párty. A napriek tomu a) nie zanedbateľné množstvo sviatočného oblečenia a b) rastúce odhodlanie nakupovať udržateľne (nákup) menej, ak vôbec niečo), v polovici novembra sa dostanem do kopca a zabuchne doňho trblietavý kufrík. V skutočnosti takmer nikdy nedostanem niečo špeciálne pre moju jedinú prázdninovú párty. Ale mám o tom náladu na Instagrame neustále, len tucty fotografií pretekajúcich kupé šampanského a očné tiene na úrovni Studio 54.

Musím teda priznať: som súčasťou problému. Rovnako ako väčšina prázdninových sezón, na začiatku, komplex večierkov a jeho súvisiaca ekonomika oblečenia sú pevne zakorenené v konzume. V hĺbke duše má však zlaté srdce, ktoré predstavuje to, o čom sezóna je. Alebo to hovorí len varený cider?

Predtým, ako to vezmeme ďalej dolu králičou nôžkou s útulnými nápojmi, je dôležité vymedziť, čo presne spadá do domény šiat pre sviatočné večierky. Ako obaja vieme, sviatočné spoločenské šaty nie sú len a pravidelný spoločenské šaty. Nie je to niečo, čo by ste si mohli obliecť na svadbu Labor Day svojho manžela v Denveri. To, čo robí sviatočné spoločenské šaty tak nepolapiteľnými, je to, že niekedy to nie sú ani spoločenské šaty. Niekedy je to len... pocit.

„Dokonalé sviatočné spoločenské šaty nemusia byť definované určitým výmyslom alebo siluetou,“ hovorí Moda OperandiLisa Ruffleová, staršia nákupkyňa energetickej návrhárky, oblečenia do strediska a lyží. „Je to o kúskoch, vďaka ktorým sa budete cítiť úžasne. Je to nálada. "

Nejednoznačné, áno. Ale viete, čo tým myslí, samozrejme: je to prekračovanie lesklý červený rúž pri počúvaní Elly Fitzgeraldovej, alebo je to Faye Dunaway na parížskej premiére filmu „Bonnie a Clyde“. A to preto, že v sezóne ponorenej tradície osobné aj kultúrne, samotný akt nákupu sviatočného oblečenia sa stal tradíciou sám o sebe - aj keď nákup nekončíte čokoľvek.

„Ľudia sa chcú cítiť dobre. Väčšina ľudí nakupuje módu, pretože je to emocionálna vlna - nekupujú ju, pretože je to nevyhnutné a v dnešnej dobe najmä rok, ľudia oslavujú, “vysvetľuje Shawn Grain Carter, docent Fashion Business Management na the Technologický inštitút módy ktorí tiež strávili roky v luxusnom maloobchode Bloomingdale a Macy's. „Aby ste sa dostali do ducha sezóny, či už ste náboženský alebo sekulárny, je to jedno. Toto je obdobie dávania a zdieľania, ktoré by ste chceli vydržať celý rok. “

Nie je to tak, a to je všetko súčasťou silného oslnenia. 31 dní v roku majú zákazníci dlho očakávanú príležitosť „zastaviť sa“, ako hovorí Carter, v očarujúcom rámci tohto mesiaca. A historicky to načrtli aristokrati a prvá dáma. Carter ponúka príklad Mary Todd Lincoln, ktorá v zimnom spoločenskom období roku 1861 a do roku 1862 skvele nosila purpurové zamatové šaty navrhla Elizabeth Keckleyová, afroamerická krajčírka a osobná modistka a dôverníčka prvej dámy Lincolnovej. Práve tento odev, ktorý je teraz vystavený v Smithsonianovom národnom múzeu americkej histórie, Carter tvrdí, že udáva tón ako sa tradičné prvé dámy obliekajú na zimné príležitosti počas nasledujúcich desaťročí - a ktoré potom udávajú tón zvyšku skupiny krajina.

Že Keckley použil na taký a odpor k odporu nie je malá náhoda. Tkanina, ktorá dnes prispieva k hromadám ReformáciaInventár prázdnych slín sa datuje do Egypta v roku 2000 pred n. l. Samet, vždy tkaný z hodvábu, dlho označoval silu, luxus a eleganciu jednoducho preto, že jeho získavanie bolo nákladné, ale samotné. V období renesancie sa stal výrazom bohatstva, pričom rodiny patricijov, ako sú Medici, ho používali na hromadenie svojich rodinných erbov alebo erbov. Do roku 1985, Princezná Diana dokonca v Bielom dome v ňom tancoval s Johnom Travoltom. Tieto námornícke šaty bez ramena, ktoré navrhol jej spolutvorca Victor Edelstein, sa nedávno predali v aukcii za 290 000 dolárov (asi 220 000 libier) Historickým kráľovským palácom, kde bude pravdepodobne pokračovať výstava.

Ak mala zamat sestru z centra mesta, takú, ktorá sa radšej zapnula do Frankie Shopu, než aby si objednala osobné stretnutie vo Fivestory, je to všetko, čo sa blyští alebo iskrí alebo čokoľvek, čo spôsobuje kovové lame. Psychologicky povedané, to sú veci, ktoré žiaria v intenzívnych úsekoch otrasov.

Súvisiace články:
Lekcia z dejín módy: Pôvod a eskalácia sviatočných nákupov a čierneho piatku
Psychológia za súčasnou posadnutosťou módy jiskrou
2019 bol rok, v ktorom sa udržateľnosť konečne dostala do hlavného prúdu módy

„Mnoho ľudí má rád iskru, najmä ak sa pozriete na politickú klímu, a to nielen v Amerike, ale na celom svete,“ dodáva Carter. "Vo svete chaosu ľudia hľadajú nejaký tradičný slávnostný pôvab, ktorý im dodáva emocionálne pozdvihnutie."

Môže to vysvetľovať, prečo sa v tejto sezóne ľudia v Moda Operandi zdvojnásobujú v tom, čo volá Ruffle „Odvážny pôvab ovplyvnený osemdesiatymi rokmi“-ktorý je emocionálne povznášaný tak, ako sa človek môže stále javiť. sofistikované. Kontroluje meno Paco RabanneTeraz všadeprítomné paillette šaty, ktoré sa dajú nosiť iba s menej honosnými doplnkami ako napr. Sophia Webster kryštálové pumpy resp Roxanne Assoulin klipové náušnice.

Pre tých, ktorí sa chcú ešte viac povzniesť, mohli by sme si vás predstaviť v úplnej vzbure proti oblečeniu? „Na pokožku je kladený obrovský dôraz,“ hovorí Ruffle a poukazuje na výrazný záujem o výrezy v páse a otvorené chrbty. Druhé menované považovala za „únikové šaty“, ktorých najikonickejšou verziou bolo zdokonalila herečka a modelka Vikki Dougan na konci päťdesiatych rokov.

Rovnako ako u všetkých maloobchodných predajní, platformy ako Moda Operandi uspokojujú želanie spotrebiteľa, bez ohľadu na to, aké podvedomé môžu byť. A zrejme chceme buď ísť na „Flashdance“, alebo byť sakra nahí. Ak však maloobchodníci minú značku, ako zásadná je sezóna pre ich podnikanie?

„Toto je dôležité obdobie pre priemysel z hľadiska predaja,“ hovorí doktorka Carolyn Mairová, behaviorálna psychologička pracujúca s módnym priemyslom a autorka knihy Psychológia módy. Dr. Mair diskutuje o britskom rýchlo-módnom elektronickom prehliadači Boohoo.com a jej podstránky Nasty Gal, ktorá za rok končiaci sa 28. februára zvýšila príjmy z elektronického obchodu o 47,8%.

Čierny piatok k tomu prispieva, najmä ako mileniálov a spotrebiteľov generácie Z nakupujú úmyselnejšie so značkami, a nie od nich, so značkami, s ktorými sa zhodujú ich hodnoty. Je tu aj otázka ceny: Carter dodáva, že s technológiou, ktorá každoročne zahŕňa stále vyšší počet darčekov, nakupujúci čoraz menej rozpočtujú oblečenie. Spotrebitelia jednoducho nechcú minúť všetky svoje peniaze len na jeden outfit, ani to už nepovažujú za zodpovedný spôsob spotreby - väčšinou. Bez ohľadu na naše odhodlanie majú sviatky nad mnohými z nás stále trblietavú moc.

„Cielená reklama a marketing, elektronické obchodovanie click-and-buy, tlak rovesníkov a zvyk, že kupujeme každú sezónu niečo nové, všetky nás to podvedome núti nakupovať niečo nové, “hovorí Dr. Mair. „Ak narušíme tieto vplyvy, možno uvidíme, že už máme„ perfektný “predmet.“

Dnešná flotila modelov na prenájom a použitých modelov má nainštalované možnosti pre zákazníkov, ktorí chcú nosiť niečo nové a „priateľské k sociálnym médiám“ so zníženým vplyvom na životné prostredie. V Moda Operandi spotrebiteľské správanie tiež určuje, že sa zákazníci v skutočnosti neboja obliecť si tento špeciálny dovolenkový kúsok viackrát. Je to o investovaní do kúskov, ktoré budete skutočne nosiť viackrát, ale aj do kúskov, ktoré jednoducho úprimne a delikátne milujete. O tom je predsa sezóna, koniec koncov-radostné nadšenie, prosecco posypané odreagovanie sa od každodennej monotónnosti-aj keď máte (aka ja) v mojom sociálnom kalendári iba jednu párty.

„Ľudia stále chcú mať fantáziu bozkávať sa pod imelom, byť v prostredí, ktoré oslavuje život, oslavuje darovanie a oslavuje ľudskosť v každom z nás,“ hovorí Carter. „Práve to predstavuje štvrtý štvrťrok. Je to kúzlo toho, čo by mohlo byť. Je to kúzlo fantázie. Je to kúzlo a nádej, že všetko je na svete správne a dobré. “

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.