Aerie debutuje na jar 2019 zatiaľ najrozmanitejšou skupinou vzorov

Kedy Aerie predstavila svoj vôbec prvý #AerieREAL Role Model, pomenujúci model plus-size Iskra Lawrence ako tvár značky zmenila očakávania v oblasti marketingovej spodnej bielizne. Mladé ženy už nechceli, ach, povedzme okrídlené, nebeské stvorenie, ktoré na nich zízalo z reklamných kampaní; chceli Role Models, ľudí všetkých profesií, ktorí sa im podobali a mali čo povedať, ako oni.

To bolo ešte v roku 2016. Odvtedy Aerie rozšírila program Role Model o obľúbené herečky Yara Shahidi, gymnastka Aly Raisman, básnik Cleo Wade a skladateľka Rachel Platten. Na jar 2019 značka zhromaždila svoju zatiaľ najrozmanitejšiu skupinu rolových modelov #AerieREAL: Spojenie s kamencami Lawrence, Raisman a Wade sú herečky Busy Philipps, Jameela Jamil a Samira Wiley, ako aj zlatú medailu paralympijskej snowboardistky Brenny Huckaby a tvorkyne Molly Burke.

„Aerie je jednou z mojich vysnívaných značiek, s ktorou môžem pracovať; Pamätám si, ako som na jar svojmu manažérovi povedal: „Naozaj by som rád pracoval s Aerie a ich skutočnou kampaňou.“ A potom len o niekoľko mesiacov neskôr sa natiahli, “hovorí Burke, youtuber a motivačný rečník, ktorý je zhodou okolností tiež slepý. „Neveril som, pretože pri pohľade na ďalších sedem neuveriteľných žien, ktoré majú v tejto kampani, som si povedal:„ Naozaj? Ja? ' Je len toľko neuveriteľných žien, ktoré si vybrali, a je tu toľko úžasných žien tento svet, ktorý si mohli vybrať, takže skutočnosť, že si vybrali mňa, bola taká neuveriteľná česť. "

Burke tiež poznamenáva, aké je pozoruhodné, že Aerie sama so sebou a Huckaby má dvoch ľudí s telesným postihnutím v skupine ôsmich, keď vezmeme do úvahy, ako zriedkavé sú ľudia s postihnutím vôbec v móde zastúpení kampane. Je to niečo, k čomu sa Aerie zaviazala aj vo svojom fotografie elektronického obchodu a v reklamných kampaniach s fanúšikmi značky, a Huckaby je optimistický, že tento druh viditeľnosti môže mať pre ľudí skutočný prínos, bez ohľadu na to, aké sú ich osobné boje.

„Majú milión sledovateľov a majú milióny ľudí mimo Instagram, ktorí vidia ich odkaz a idú do ich obchodov. Dúfam, že každý vie, že v tomto svete je pre teba miesto, “hovorí. „Nezáleží na tom, ako vyzeráš alebo aké končatiny máš alebo aké nemáš; nech je tvoje telo akékoľvek, v tomto svete je pre teba miesto, ak budeš naďalej pracovať pre to, v čo veríš. Na tebe záleží, si hodná a si krásna. “

Aerie sa samozrejme dlhodobo hlási k rasovej rozmanitosti, ale táto nová skupina modeliek predstavuje aj širšie spektrum vekových skupín, čo je ďalší spôsob, akým sa líšia od jedného z ich najväčších konkurentov. Ženy, ktoré už nie sú tínedžerkami, priťahujú kampane Aerie bez photoshopu a to, že ženy ako moderátorka talk show a mama Philipps bezpochyby len zvýšia príťažlivosť značky.

A potom je tu zastúpenie LGBQT. Pre Wileyho, ktorý žartuje o tom, že je „každou menšinou, na ktorú len pomyslíte“ („Som čierny, som gay. Som žena - práve som to pochopila! “Hovorí s veľkým smiechom) stať sa vzorom #AerieREAL bola hlavným spôsobom, akým cítila, že môže reprezentovať svoju komunitu. „Ktokoľvek iný, kto patrí do ktorejkoľvek z týchto kategórií a ktorému chýba niekto, kto by sa na to mohol pozrieť, má pozitívnu správu, dúfam, že dokážem vyplniť túto medzeru,“ hovorí.

„Mať tri milióny sledovateľov na Instagrame, to nie je vec, ktorú by som chcela brať na ľahkú váhu,“ dodáva Wiley. „Chcem sa uistiť, že správy, ktoré vydávam, si hyper uvedomujem, kto ku mne vzhliada a kto ma počúva; sú z celého sveta, a tak silne v LGBT komunite, čo je komunita, ktorá Som súčasťou komunity, ktorú obhajujem a ktorú milujem, a je súčasťou toho, prečo robím urobiť. "

Všetky nové modely rolí hovoria veľmi dobre o sebe (a o Burkeovom vidiacom oku!) A o dvoch dňoch, ktoré strávili na nakrúcaní rozhovorom. o svojich príslušných projektoch a príčinách - a tiež sa navzájom povzbudzovať pred kamerou, pričom od nich vzbudzuje väčšiu dôveru každý. Rovnako ako boli nadšení z debutu kampane, vyjadrili tiež pocit, že byť hovorcom modelu #AerieREAL by im dalo ešte väčšiu pozornosť pre ich vlastné správy.

„Myslím si, že to bola pre mňa tá najpokornejšia vec,“ hovorí Wiley. „Vo svojom živote a vo svojej kariére viem, že jednou z vecí je porozumieť platforme, ktorú mám, a vedieť, že či sa mi to páči alebo nie, som vzorom. Je mojou úlohou vybrať si, akým vzorom budem. Myslím si, že jedným z prvých krokov v tejto chvíli je partnerstvo s Aerie; To mi dáva určitý smer, pretože posolstvo, ktoré tlačia, a správy ostatných žien, ktoré sú zapojené do kampane, sú vecami, v ktoré naozaj, ale naozaj verím. “

„Práca s Aerie ma núti zostať verná svojim metódam a zaviazať sa, že svoje fotografie neupravím,“ dodáva Burke. "Je to také ťažké. Niekedy môžete spadnúť do tej pasce - je to naozaj jednoduché, keď ľudia komentujú a poskytujú vám svoje názory. Zvlášť na internete je toľko hanby za telo, proti čomu sa so svojou platformou snažím bojovať. Naozaj dúfam, že práca so značkou, ktorá je taká verná tejto istej správe, ju prinesie domov aj mojim nasledovníkom môžu sa naučiť milovať a prijať svoj jedinečný tvar a to, kým sú, a necítiť potrebu to zmeniť alebo prispôsobiť určitému pleseň. "

Pozrite si celú kampaň #AerieReal na jar 2019 nižšie:

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.