Problém rozmanitosti a dostupnosti wellness sa konečne vylepšuje

Wellness je veľký biznis. V skutočnosti to je mierne povedané. Len od roku 2015 do roku 2017 sa wellness zvýšil z 3,7 bilióna dolárov na 4,2 bilióna dolárov, podľa Global Wellness Institute. Kedysi ezoterické rituály ako meditáciaadaptogény, gua sha a mikroprúdové tváre prešli z absolútnych okrajov sféry krásy do časti obľúbenejšej kolektívnej lexiky. Starostlivosť o seba dnes mnohí považujú za prioritu-ale má to aj menej pikantný význam bytia niečo ako symbol stavu. Gwyneth Paltrow's Goop imidž a tí, ktorí vyhovujú jeho forme (tenkí, bohatí a bieli wellness ovplyvňovatelia), sa stali symbolickými ideálmi vnímanej telesnej, duševnej a sociálnej pohody. Je to úroveň aktualizovaného „wellness“, ktorú toľko z nás túži dosiahnuť - a ktorej značky sa snažia využiť.

Temná realita je, že nedávny výbuch v wellness do značnej miery zachovala obraz, ktorý je exkluzívny vo viacerých smeroch. Ako majú radi firmy naprieč kategóriami

vitamínové doplnky, starostlivosť o kožu, „čisté“ jedenie, kondícia, voľný čas, meditácia, kryoterapia, kvapkanie IV, východná medicína a dokonca infrasauny propagovať správy o pohode a fyzickom a duševnom zdraví, často to robia úzkoprsými a vylučujúcimi praktikami. Marketing a značka, na ktorú sa spoliehajú mnohé wellness spoločnosti, sa stali tak strašidelne homogénnymi, že niekedy môže byť ťažké rozlíšiť jednu značku od druhej. To isté sa často dá povedať o ich klientele. Ale keďže sa wellness priemysel stále rozbieha, niekoľko značiek mení príbeh a usilovne pracuje na tom, aby vyvrátilo predstavu, že len biele a bohaté ženy si zaslúžia dobrý život.

Väčšina našich kanálov na Instagrame je plná celebrít, influencerov a priateľov, ktorí sa točia a meditujú smerom dole pri meditácii na najnovšie (drahé) štúdiá odeté v esteticky príjemných (drahých) outfitoch, usrkávajúce (drahé) adaptívne obohatené latte. Aj keď by niekto mohol tvrdiť, že neustále bombardovanie týmito druhmi vizuálov je pozitívne v tom, že nás to všetkých inšpiruje #liveourbestlives, tieto zábery častejšie vedú k omylu, že wellness je luxus, ktorý si zaslúži len niekoľko vyvolených si môžu dovoliť. Práve táto vážna mylná predstava inšpirovala Darian Hall a Elisa Shankle spoluzakladať wellness centrum v Brooklyne tzv Uzdravenie Haus.

„Jednou z najväčších výziev je nedostatok príjemných a prístupných priestorov, v ktorých by sa ľudia mohli odrážať,“ hovorí Hall, ktorý sa viac zameriava na každodenné obchodné rokovania s Uzdravenie Haus. Centrum sa nachádza v Bedforde-Stuyvesant, predovšetkým africko-americkom a cenovo dostupnom susedstve, a zaviazalo sa vyplniť veľmi potrebnú prázdnotu vo wellness priestore pre túto komunitu. Programovanie na základe darov, priestor na podujatia a rozmanitá skupina učiteľov a liečiteľov-ktorí pokrývajú širokú škálu vekových skupín, rasy a veľkosti tela - pomáhajú urobiť z HealHaus veľmi potrebný dych čerstvého vzduchu v mori monotónneho, vylučujúceho rovnakosť.

Tiež osviežujúce, Hall a Shankle používajú svoju platformu a priestor na to, aby poučili ľudí o sprístupnení wellness. Nie je to pre nich len o týždenných 45-minútových vyučovacích hodinách, ktoré ľudia navštevujú, ale je to aj o tom, že niekoho naučia ktorý kráča dverami HealHaus o malých drobnostiach a ľahkých spôsoboch, ako si môžu do svojho každodenného života vziať wellness životy. „Vždy hovoríme, že každý, bez ohľadu na peniaze, si môže dať chvíľku času na to, aby sa mohol sám o sebe informovať a priznajte si svoje pocity, uvedomte si, čo spôsobuje stres a pokúste sa odstrániť tieto spúšťače, “hovorí Hala. „Chceme, aby bol HealHaus miestom, kde sa môže cítiť ako doma niekto, kto nikdy neuvažoval o wellness.“ 

Podpora pocitu spolupatričnosti a budovania komunity-najmä pre tých, ktorí môžu mať v minulosti prehliadanie-je základnou zložkou toho, čo znamená dobrý život pre HealHaus. Táto filozofia je tým, čím sa riadi Sara Elise, podnikateľka v oblasti wellness a influencerka, ktorá sa snaží, aby sa jej značky cítili rozmanité a prístupné.

„Byť v poriadku pre mňa znamená niekoľko vecí: Znamená to, že emocionálne, mentálne a fyzické energie sa navzájom spájajú,“ hovorí Elise. "To znamená, že aspoň 95 percent času máte pocit, že jeden existuje ako najlepšia forma seba samého a pri svojej plnej kapacite." Prostredníctvom jej značiek Harvest & Revel, organická a miestna cateringová spoločnosť so sídlom v Brooklyne a Slepé semenoElise, ktorá organizuje víkendové a celodenné pobyty, zasvätila svoj život pomoci ľuďom-predovšetkým farebným ženám-získať prístup k radosti a pohode.

Elise chce okrem toho, aby boli praktiky ako jóga, meditácia a vedomé stravovanie prístupnejšie komunitám farieb, tiež chcieť „ľudia s väčším telom a s odlišnými schopnosťami tela“, aby mali pocit, že majú prístup k rutinám, ktoré vychádzajú z ich konkrétnych potrieb.

Elise viac ako čokoľvek iné používa jedlo a liečenie, aby naučila tých, ktorých tradične wellness priemysel odhodil, že aj oni si zaslúžia, aby sa mali dobre. „Pravdou je, že všetci máme všetko, čo už potrebujeme, aby sme sa cítili dobre, nepotrebujeme míňať peniaze, aby sme sa o seba mohli starať,“ hovorí. „Všetci si zaslúžime, aby sme sa vo svojom tele cítili dobre.“ 

Bežným vláknom medzi dnešnými narušiteľmi pohody je, že používajú svoje značky, platformy a hlasy, aby nám pomohli odkloniť sa od chápania wellness ako jednoducho trendu. Ich cieľom je podnietiť jednotlivcov k uvedomelejšiemu a zámernejšiemu životnému štýlu, nie však nevyhnutne spôsobom, ktorý si vyžaduje vynaloženie stoviek dolárov. Vziať Khajak Keledjian, zakladateľ meditačnej platformy Útek, napríklad. „Starostlivosť o seba sa často považuje za pôžitok, ale v skutočnosti je to cenná prax, ktorá zlepší nielen váš vzťah so sebou samým, ale aj s ostatnými. Nie je to trend, “hovorí.

Aby pomohla ľuďom integrovať všímavosť do ich každodenných rutín, ponúka Keledjian okrem newyorského štúdia Inscape aj svoj meditačný program prostredníctvom aplikácie s bezplatným obsahom. Je ideálny pre každého, kto sa pokúša prvýkrát vyskúšať meditáciu, ale cíti sa byť zastrašovaný myšlienka ísť na spoločnú meditačnú hodinu alebo váhať nad tým, či sa pustiť do úplnej aplikácie pre mediáciu predplatné. Prostredníctvom aplikácie majú ľudia prístup k cvičeniam plným vedomia vo svojom vlastnom čase bez ohľadu na to, v akom fyzickom prostredí sa cítia pohodlne.

„Naozaj sa chceme stretnúť s ľuďmi tam, kde sú, vrátane tých, ktorí začínajú svoju cestu. Našim cieľom je pomôcť ľuďom riešiť každodenné stresové situácie, ako je stres, úzkosť, nespavosť a problémy vo vzťahoch, a pomôcť im lepšie sa orientovať v dnešnom uponáhľanom a neustále sa meniacom svete, “hovorí Keledjian. Často sú to tieto malé, všadeprítomné každodenné boje, ktoré nás odvádzajú od toho, aby sme boli najzrovnanejším a „dobre“ ja- a to nie je niečo, čo nám rýchla trieda pilates alebo dokonca najsilnejšie latte z CBD môže poskytnúť dlhodobé nástroje na opraviť.

Keď ľudia často hovoria o „vyriešení“ problému rozmanitosti priemyslu alebo dostupnosti, „riešením“ je často vymyslieť marketingovú kampaň v štýle United Colors of Benetton. Dajte dohromady ázijský, čierny a niekoľko rasovo nejednoznačných modelov - problém vyriešený! Ale ako Adam Ross a Michael Pollak, spoluzakladatelia bi-pobrežného obchodu s tvárami Ahoj vedieť, vítať rozmanitú klientelu si v skutočnosti vyžaduje oveľa premyslenejšie základy.

Dvojica, ktorá chce sprístupniť starostlivosť o pleť vytvorením miesta, kde sa môžu odborníci spájať a učiť klientov, verí, že značkám wellness už nestačí iba povedať uprednostňujú rozmanitosť. Je tiež nevyhnutné, aby štáby týchto spoločností odrážali zmysel začlenenia do reality a praxe.

„Naši interní klienti - z ktorých 94 percent sú ženy - a náš tím úžasne rozmanitých licencovaných estetikov sa zaoberajú všetkými vekovými skupinami, rasami, náboženstvami a pôvodom,“ hovorí Ross. „O Ahoj„snažíme sa byť vybraným priemyselným zamestnávateľom a [investovať] do rastu a rozvoja [zamestnancov].“

Ross ďalej vysvetľuje, že s Pollakom zistili, že klienti Heyday trávia značný čas výskumom a spoznávaním ľudí, ktorí stoja za značkou, prostredníctvom webovej stránky spoločnosti. „Čím viac ukazujeme rozmanitosť toho, kým sme, tým viac spôsobov poskytujeme ľuďom, aby sa s nami mohli spojiť na osobnej úrovni,“ hovorí Pollak.

Keďže wellness priemysel sa naďalej rozrastá a expanduje - spolu so sociálnymi médiami a povedomím o značke - spotrebiteľmi majú rastúcu túžbu komunikovať so značkami bez ohľadu na odvetvie, ktoré zdieľajú ich hodnoty, a čo je dôležitejšie, hodnotu ich. Chcú mať pocit, že patria, ako by sa pridávali k komunite na základe značiek, ktoré sa rozhodnú podporovať. V odvetví, v ktorom dominuje belosť a ceny, ktoré obmedzujú náklady, je načase zmeniť príbeh.

Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.