Ako sa Vans stal najnovším trendom v obuvi módy

Hoci kultúra pánskych tenisiek bola vždy vecou, ​​pre ženy je to novší vývoj. Prinajmenšom medzi módnym davom sa správna atletická obuv podobá novej taške „It“ - okrem toho, že existuje dobrá šanca, že teniska je na trhu najmenej niekoľko desaťročí, zatiaľ čo taška pravdepodobne nebola na policiach dlhšie ako pár mesiacov. Od Adidas Stan Smiths do (možno) New Balance 990sZdá sa, že každá sezóna sa móda spoločne rozhoduje vzkriesiť ďalšiu klasickú tenisku zo starej školy, s ktorou doplní svoje outfity v práci aj mimo nej. A jedna značka, ktorá sa v tomto trendovom cykle teší obzvlášť dlhému behu, je Vans.

Najmä jeho štýly Old Skool a Sk8-hi sa v poslednej dobe tešia veľkej obľube medzi módnymi dievčatami a tými, ktoré sa chcú podobne obliekať; od modeliek a blogeriek po redaktorov a stylistov, prakticky sa stali de facto uniforma pre kohokoľvek, kto pracuje v tomto odvetví. Časť tejto rovnice, ktorú by niektorí mohli považovať za záhadnú, je, že veľká väčšina týchto ľudí to má pravdepodobne nikdy nevkročte na skateboard a história spoločnosti Vans je, samozrejme, založená na skate a surfovaní v južnej Kalifornii kultúra. Dá sa vysledovať nedávny úspech Vans

Náhle zistenie módy, že korčuliari sa obliekajú naozaj super, a že si nekorčuliari mohli kúpiť aj svoje tenisky a mikiny a pod. Je však privlastnenie si kultúry korčuliarov v odvetví jediným dôvodom nedávnej všadeprítomnosti týchto štýlov? Na nedávnej ceste do Costa Mesa v Kalifornii, aby sme navštívili úplne nové sídlo spoločnosti Vans (značka bola veľkým motorom materská spoločnosť VF Corp v minulom roku), boli sme rozhodnutí zistiť, akú úlohu má samotná spoločnosť Vans hral.

Aj keď 51-ročná značka obuvi nemusela byť priamo zodpovedná za aktuálnu eleganciu svojich vyššie uvedených štýlov (samotné značky sa v týchto situáciách zriedka nachádzajú), položilo základy, ktoré umožnili jeho uskutočnenie a pracovalo na jeho podpore potom. Ako April Vitkus, vrchná riaditeľka, Global Brand Marketing vysvetlila na jednom z mnohých útulných posedení na otvorenom modernom novom sídle „Je to zámerné, ale je to aj trochu šťastia“. Uznáva nedávny vplyv kultúry skate Skate na módu, ale tvrdí, že ide ešte ďalej, k rozvoju Vansovho ženského podnikania, ktoré zahŕňalo niekoľko hitov a slečny. „Začala som asi pred deviatimi rokmi a bola som„ riaditeľkou marketingu dievčat “, čo to vôbec znamená? A to bol z ich strany veľmi premyslený krok rozšíriť sa mimo skateboardingu aj medzi ženy. “

Ashley Ahwah, riaditeľka Global Footwear Merchandising a Angie Dita, senior Footwear Designer, boli obaja sa tiež úzko podieľajú na rozvoji podnikania žien Vans, ktoré začalo asi 10 rokov pred. „Bola to iniciatíva, aby značka začala vytvárať tím, ktorý by sa zameral na spotrebiteľky žien,“ hovorí Ahwah. „Najali sme väčšiu obchodnú podporu pre ženy a skutočne sme s ňou začali hovoriť prostredníctvom našich ikon, pretože ak pozriete sa späť, keď sme prvýkrát začali, boli sme určite viac poháňaní mužmi. "Spoločnosť to celkom netrafila najprv. „Bolo to ako, oh, ok, ružová topánka. To je ženské, “hovorí Ahwah.

Tiež vytvorili štíhlejšie verzie klasických pánskych štýlov a potom zistili, že to nie je to, čo ženy chceli. „Čo bolo pre ženy zaujímavé navrhovať, bolo [že] v skutočnosti to nemôžete urobiť príliš ženským,“ dodáva Dita. Príliš priama reakcia na trendy mala za následok aj niekoľko prešľapov. Ahwah dáva príklad vytvorenia klinovej verzie Sk8-hi (oof), keď klinové tenisky boli vecou. „Myslím si, že to, čo je pre nás pravdivejšie, je, ak by sme urobili platformovú verziu, v zásade by sme udržali DNA zvršku tak, ako je, a len mu dodali výšku,“ hovorí.

Ahwah má pocit, že zlomom pre ženy - okrem korčuliarok, ktoré už dlho nosili pánske štýly - bolo brať Vans vážne. tichá chladná spolupráca s A.P.C., ktorá sa začala v roku 2004 a pokračuje niekoľko sezón (a na ktorú som úplne zabudol a naozaj by som chcel, aby opätovné vydanie). Úspech spolupráce, hovorí, inšpiroval spoločnosť k tomu, aby sa zamerala na jednoduché a ľahko nositeľné štýly a štýly, ktoré k ženám hovoria premyslenejším spôsobom, než len urobiť niečo ružové alebo pridať klin. O móde capital-F začali uvažovať až nedávno, namiesto toho sa zamerali na dlhodobú stratégiu spoločnosti zosúladiť sa so športovcami a kreatívcami spôsobom, ktorý je autentický.

Vitkus hovorí, že toto bol kľúč k dlhovekosti spoločnosti Vans ako hodnotnej značky. „Vans tiež vždy bol - nechcem povedať to isté - ale vždy to bolo o kreatívnych kultúrach,“ hovorí o častom partnerstve značky s umelcami a hudobníkmi. (Niekto by mohol namietať, že hudba si Vansa privlastnila zo skate kultúry dávno predtým, ako to urobila móda.) Keď sa kultúra ženských tenisiek stala mainstreamovejšou, uľahčila im to všetky práce. „Zrazu bolo v poriadku obliecť si šaty a tenisky a pamätám si, že som bol veľmi znepokojený, ako, ach, tento trend zmizne? A potom, čo sa stane, ak sme vybudovali tento ženský podnik a urobili sme všetky tieto veci a trend zmizne? “Hovorí Vitkus. To nie „Skutočne sme si boli vedomí toho, poďme začleniť týchto ľudí do značky.“

Vans začala robiť zo spolupráce veľkú časť svojho ženského podnikania; stále častejšie sú s významnými módnymi návrhármi a maloobchodníkmi. Marc Jacobs, otvárací ceremoniál, Kenzo, Nordstrom, Off-White, Alyx a najnovšie aj Karl Lagerfeld je len niekoľko nedávnych príkladov. A to nehovoríme o Vansovej nespočetnej spolupráci so značkami streetwear, hudobníkmi a dokonca aj s videohrami. Ahwah a Dita pre potenciálnych spolupracovníkov hľadajú ľudí so skutočnou láskou k Vansovi. „Je to skutočné partnerstvo. Keď sa pozrieme na partnerstvo s inou značkou, máme ten filter, v jadre sú fanúšikmi Vans; každý má svoj príbeh, keď dostal svoj prvý pár dodávok a my sa určite radi uistíme, že majú takú spotrebiteľskú konektivitu a autentickosť, akú máme my, “hovorí Dita. A pre tých, ktorí hľadajú klasické ikony Vans, ide o ich aktualizáciu o nové látky, vzory a farebné prevedenia. Značka tiež urobila veľký prispôsobenie tlačiť v poslednej dobe s jedným z najviac užívateľsky prívetivé nástroje, ktoré nájdete online navrhnúť svoje vlastné tenisky a plánuje priniesť stroje na sieťotlač obuvi na akcie (a jedného dňa do obchodov), ktoré umožňujú prispôsobenie v ten istý deň.

Ale skutočne nás všetky tieto projekty a aktualizácie inšpirovali k tomu, aby sa Vans stal naším šatníkom 2016/2017? Alebo len zachovali svoj význam a viditeľnosť? Zdá sa, že ide skôr o to druhé; Dodávky má podarilo zaistiť, že značka v každom okamihu ponúka štýly, ktoré jej spotrebitelia chcú. „Najpredávanejšou siluetou Vans pre ženy je Old Skool,“ hovorí Ahwah. „Krásou našej kolekcie Classics je však rozmanitosť štýlu, ktorá sa ponúka, a dáva našim spotrebiteľom ďalšie možnosti, ako napríklad Autentické a Classic Slip-On, ktoré sú tiež najpredávanejšími v rámci radu. “Tiež sa-azda najdôležitejšie-zameral na zachovanie imidžu autenticity značky a zabránenie zriedeniu udržiavaním rovnováhy projektov v móde i mimo nej ríša. „Jednou z vecí, o ktorých veľa hovoríme, je skutočne ochrana jadra toho, kým sme ako značka,“ hovorí Vitkus. Spoločnosť sa taktiež nezaoberá typickým influencer marketingom typu pay-to-play. „Nikdy neuvidíte Vansa, ako by niekomu platil za podporu značky, takže spravidla buď uvidíme ľudí, ktorí ním sú nosíme dodávky a hovoríme: „Hej, páči sa nám, že sa ti páčia“ a pravdepodobne s nimi začneme vzťah.

Táto autenticita spôsobí, že ľudia sa budú chcieť v dlhodobom horizonte zaradiť k značke, aj keď trendy prechádzajú. Takže potom, ak si Slip-ons, Old Skools a Sk8-his užili svoje chvíle v centre pozornosti, čo ďalej?

Spoločnosť sa modlí za našu neutíchajúcu lásku k nostalgii a zameriava sa na opätovné vydanie, podobne ako kolekcia Anaheim Factory, ktorú znova predstavila na jar. Plánuje zaviesť do tohto rozsahu viac štýlov zameraných na ženy. Ahwah opisuje štýl s podrážkou a špičkou ako „super 90. roky“. Na rok 2019 (návrhári na tom pracujú ďaleko dopredu), hovorí: „Uvidíte viac modelov, ktoré prichádzajú pre ženy, ktoré nevyzerajú len ako naše ikonické zvršky; uvidíte na ňom malý zvrat, ktorý bol v skutočnosti [inšpirovaný štýlmi] z minulosti a práve teraz bude skutočne relevantný. “

Pokiaľ ide o existujúce štýly, Vitkas predpovedá, že všetci prinavrátime autenticitu späť do rotácie.

To, či sa ich predpovede budú v každom okamihu zhodovať s preferovanou estetikou súboru vrtkavých pouličných štýlov, musíme len vidieť.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.