Vyšetrovanie šialenstva ovplyvňujúceho „novú Bottegu“

Len pred rokom mal vtedy neznámy britský dizajnér za úlohu oživiť luxusnú taliansku značku zavolal „spiaci obr“ a katapultoval ho do tisícročného zeitgeistu, a zrazu, bez toho, aby musel stlačiť tlačidlo odloženia spánku, Daniel Lee's Bottega Veneta sa stalo the momentálna značka.

Predtým, ako sa Lee chopil opraty v júni 2018, Bottega Veneta-dom vo vlastníctve Keringa s takou decentnou eleganciou, že jeho mantra bola pôvodne „Keď sú vaše vlastné iniciály dosť “ - bolo ďaleko od okraja éry Instagramu, ktorý mal tendenciu uprednostňovať logocentrické doplnky pred tradične jemným leštením kože štítka tovar.

Pri úprave kolekcie na jar 2019 Lee predstavil The Pouch: dnes už všadeprítomné vrecko z teľacej kože, ktoré síce stratilo rukoväť, ale v tomto procese si získalo pozornosť sveta módy. Od februára sa na Instagrame najčastejšie fotia mega-influenceri, ako si ukladajú tašku do ohňa. Začiatkom tohto mesiaca počas New York Fashion Week

, všadeprítomnosť of The Pouch bolo nepopierateľné. Podobne aj pásové ihličky Stretch so štvorcovými špičkami a prešívané sandále Lido-nehovoriac o Strečové lodičky na sieťovinu a členok rozdeľujúce názory-od pred jesene 2019 sa zdali byť všade od Spring Studios po ulice Soho.

To rýchlo viedlo k podozreniu na marketingovú stratégiu ovplyvňujúcich osôb, pričom mnohí citovali podobný výskyt ako Dior bombardovalo svet sociálnych médií svojim znovu spustená sedlová taška v roku 2018. „Ako má doslova každý [nové] položky Bottega Veneta? Je darovaný všetkým influencerom? “Uvádza sa v jednom z mnohých skeptických výkrikov na Twitteri. Kolovali chýry, že táto značka vynaložila na očkovanie týchto produktov očarujúce čísla a že nedarovali ani jednu dušu; požiadavka na komentár od Fashionisty zostáva značkou nezodpovedaná.

Celosvetovo uznávaný módny bloger, ktorý odmietol byť menovaný, je toho názoru, že akékoľvek darovanie bolo obmedzené na popredných stylistov, konzultantov a redaktorov, na rozdiel od ovplyvňovateľov sociálnych médií. Zdroj poznamenal, že pri prvom Leeovom výstupe na dráhu neboli na show pozvaní ani žiadni „influenceri“.

„S istotou viem, že darovali veľa stylistov a redaktorov,“ povedal tento človek pre Fashionista. „Myslím si, že je to klasický prípad humbukového stroja v plnej sile. Bottega je teraz stelesnením pohody, takže je prirodzené, že módne dievčatá tiahnu k niečomu, čo je tak vnímané. “

Pokračovali v špekuláciách: „Mnoho vplyvných osôb to„ predstiera “[...] požičaním si v obchodoch, ktoré prepravujú Bottega Veneta, alebo nákupom, aby ste získali ich pozornosť, pretože je to „najhorúcejší“ štítok v okolí a chcú sa dostať k svojmu dobru milosti. "

Skutočne sa zdá, že mnohí vplyvní ľudia, ktorí rýchlo propagovali The Pouch, označujú tie, ktoré sa im páčia Moda Operandi a Net-a-Porter pritom (možno dokonca jednoducho) pregramovanie fotografií položiek, ktoré osobne nevlastnili). Mohlo by to tiež naznačovať, že títo ovplyvňovatelia používali na nákup položiek darovaný kredit z týchto stránok.

Aj keď sa zdá, že nikto priamo nevyhlásil, že doplnky sú darčeky, Protokol načrtnutý FTC, komunikačný manažér Bottega Veneta, bol niekoľkokrát označený na Instagrame od Milan Fashion Week začalo tým, že mu poprední zasvätenci módy „poďakovali“, keď odhalili svoje nové kúsky.

Jedna vec je istá: Zdá sa, že The Pouch má každého pod kúzlom, ale čo je to o cukrovinke so 7-palcovým a 15-palcovým ramenom, ktorá každého tak uchvátila?

Centrálny Saint Martins-vzdelaný Lee predovšetkým zdokonalil svoje remeslo Céline, Maison Margiela, Balenciaga a Donna Karan. Niektorí poznamenali, že Vrecko sa na ne viac ako len málo podobá Spojka kabelky Céline na inšpiráciu (ale je tiež pravdepodobné, že Lee vyťažil archív Bottegy Venety, ako každý novopečený kreatívny riaditeľ). V roku 2005, počas Tomáš Maier17-ročné pôsobenie v čele, reklamná kampaň ukazuje supermodelku Christy Turlington s jej koženou taškou držal ju v náručí. V tom istom roku modelky niesli svoje tašky intrecciato po pristávacej dráhe zovreté v rukách alebo nonšalantne schované pod lakťami.

V čase, keď Jacquemus uvádza na trh tašky, do ktorých sa takmer zmestí kancelárska sponka a logománia balíčky fanúšikov vládnu, protikladom týchto „must-haves“ je The Pouch. Skutočnosť, že Lee pochádza zo školy Céline, mu samozrejme pomohla dostať sa na radaru priemyslu v dôsledku Phoebe Philosmútený odchod. Jednou z prvých akcií Leeho bolo získať fotografa Tyroneho Lebona, ktorý nakrútil kampaň Céline Resort 2015, aby zachytil zábery Bottega Veneta na jar 2019. Následne sa jeho dráhový debut stal jedným z najočakávanejších v sezóne.

Tiffany Hsu, Módny riaditeľ v Mytheresa.com a pozoruhodný fanúšik The Pouch, súhlasil, že „všetci“ čakajú, kým sa táto šou stane.

„Atmosféra bola super špeciálna,“ hovorí Fashionistovi o februárovej šou. „Keď vyšli na dráhu prvé modely, cítili ste pozitívnu atmosféru v dave a ja som okamžite vedel, že táto kolekcia bude veľkým úspechom. Bol som ohromený minimalistickou estetikou a úžasnou kvalitou produktu. “

Poznamenala, že Vrecko „v každej veľkosti a farbe“ je komerčným hitom a zdá sa, že dôkazom je puding: Každý z nich je na mieste vypredaný.

„Odkedy to prevzal Daniel Lee, dopyt je neustále na vysokej úrovni. Myslím si, že rozumie potrebám modernej ženy a tomu, ako chce byť oblečená, “hovorí Hsu.

Hsu sa domnieva, že práve sociálne siete v súčasnosti prinášajú The Pouch popularitu - „Vidíte ich všade a sú okamžite rozpoznateľné, “hovorí - ale je si istá, že tu zostanú a že Leeove budúce návrhy budú rovnako ako hodný žiadostivosti.

Keďže som chcel vidieť, čo je The Pouch také lákavé, prešiel som ho pešo do centra mesta do newyorského obchodu Brookfield Plaza. Privítala ma asistentka predaja, ktorá prakticky nedýchala, keď fotografovala holé police na svojom iPhone, ktoré mala poslať do centrály. Za deväť rokov, čo tam pôsobila, nikdy nebola svedkom niečoho, ako je súčasný rozruch.

Dodávky sa sotva dostanú do predajne, povedal, dopyt je taký intenzívny. Vrecká sa vypredávajú za niekoľko hodín - odrody Mist, Horčica a Carmello sú teraz prakticky nedosiahnuteľné - a napriek tomu, že ste môcť položte na ne zálohu, mohlo by to trvať mesiace, kým budú objednávky splnené.

Súvisiace články 
Môže sa marketingový marketing masového influencera obrátiť proti značkám?
Sú značky Influencer kľúčom k uvedeniu mileniálov do obchodných domov?
Daniel Lee sa zdvojnásobí vo svojej múzeu Bottega Veneta na jar 2020

Pracovník predaja si tiež nemyslí, že je to len výsledok Instagramu. Všimla si jedného klienta, ktorý sa po ceste do Saint-Tropez hrnul do obchodu, aby dostal do rúk The Pouch, pretože „každý“ vo francúzskom meste s jedným percentom sa oháňa jedným: skutočnými influencermi!

Pre Gab Waller, austrálsky osobný nákupca, neexistuje žiadny stimul ako slová „vypredané“. Medzi Wallerových klientov patrí Rosie Huntington-Whiteley (ktorý sa zdá byť najväčším fanúšikom New Bottega zo všetkých), Revolve's Raissa Gerona, Zakladateľ vlasov Ouai Jen Atkin a influencera Brittany Xavier. Bezpochyby uviedla, že Bottega Veneta bola jej „najžiadanejším“ návrhárom vôbec.

„Prílev žiadostí o The Pouch sa začal už vo februári. Zverejnila som, že „účinok Bottega sa blíži“, a to nemohlo byť presnejšie, “hovorí pre Fashionista. „Cítim, že verzia Carmello to všetko začala a v máji, keď som otvoril predobjednávky topánok pred pádom 2019, to vtedy explodovalo.“

"Špecializujem sa na získavanie vypredaných a veľmi žiadaných kusov a všetky svoje žiadosti o získavanie zdrojov dostávam prostredníctvom Instagramu, “vysvetľuje. „Odtiaľ spolupracujem s mnohými medzinárodnými kontaktmi na obstaraní položky. Akonáhle je nájdený, poradím svojmu klientovi a pokračujem v objednávke. Je extrémne rýchly, najmä s Bottega Veneta; Nemôžem ani chvíľu váhať, alebo sa vypredá. To je úroveň dopytu, ktorý tieto štýly v súčasnosti majú. “

„Nikdy predtým som nevidel ani nezažil takú úroveň dopytu a ani to nespomaľuje. [Obuv a Vrecko] sa bezprostredne vypredávajú, skôr ako začnú byť online alebo v butikoch. To zahŕňa všetky zásoby, “vysvetľuje. „S úrovňou zásob a sortimentom produktov odlišnými v každom regióne, v určitých regiónoch tiež dostávam exkluzívne farebné spôsoby, pracujem denne vo viacerých časových pásmach, aby som tieto štýly pre mňa zaistil klientov “.

Možno sú kvapky produktu dostatočne malé na to, aby udržali vysoký dopyt, alebo sme možno len blázni do toho, čo nemôžeme mať, ale hláška „New Bottega“ je citeľná.

V decembri 2018 povedal Lee Vogue že Bottega je značka „, ktorá hovorí o sofistikovanej elegancii. „Ide takmer o to, byť ticho. Ticho v celom tom hluku. Akési ticho. Práve pre mňa je navrhovanie skutočných šiat vzrušujúcejšie než módne posolstvo. „Zdá sa to tak ticho spôsobilo zvlnený efekt a možno viac „hluku“ ako on alebo vedúci pracovníci, ktorí ho najali, očakávané.

Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.