Tanya Taylor prináša humor na týždeň módy so skicárovou sériou na jeseň 2020

Týždeň módy sa môže cítiť dusno, vážne. To môže ľudí cítiť nejaký spôsob. Občas sa to dá získať Absurdné. A sezónu za sezónou si kladieme otázku: Prečo to robíme?, znova?

Tanya Taylor ponúka na jeseň 2020 jednu alternatívu, ktorá rieši únavu z týždňa módy s trochou humoru.

„V kalendári a v časti týždňa módy sme už osem rokov,“ hovorí Taylor pre časopis Fashionista. „Nikdy sme sa necítili drahocenní z toho, ako predvádzame - ukázali sme pristávaciu dráhu, urobili sme inštalácie, urobili sme obedy.“ Cez to všetko dizajnér vysvetľuje, značka bola najúspešnejšia, keď bola zladená s tým, „čo je pre firmu najlepšie, čo je skvelé pre našich zákazníkov a čo nás v danej chvíli inšpiruje“.

Najmä pre svoje zbierky na jar a na jeseň 2019 Taylor preskočila tradičné formáty dráh a prezentácií v v prospech usporadúvania intímnych večierkov, na ktorých sa stretávajú ženy z rôznych odvetví a nosia kúsky z riadok. Vlani v septembri sa vrátila na prezentáciu do Spring Studios - ale nakoniec jej tím „odišiel, len nie“ pocit úplnej spokojnosti, pocit, že nemôžeme pozvať zákazníka na zážitok z príbehu, o ktorý sa pokúšame povedz. " 

Keď bol čas začať vážne premýšľať o jeseni 2020, Taylor zhromaždila všetkých a zamyslela sa nad jednoduchou výzvou: „Čo nás robí šťastnými?“ 

Konsenzus, ako hovorí, bol smiech: „Všetci hľadáme radosť z módy a nachádzame ľahké chvíle v tomto odvetví. Uvedomili sme si, že v móde je zmysel pre humor, a preto sme sa rozhodli to preložiť do piatich módnych filmov sústredených okolo piatich komikov. “

A tak to je Jane Krakowski, Gillian Jacobs, Sasheer Zamata, Zosia Mamet a Michelle Buteau nakoniec predviedli sériu vinet o týždni módy, keď mali na sebe kolekciu Tanya Taylor Fall 2020.

Taylor najal Jill Demling, ktorá bola dlhoročnou riaditeľkou zábavy v USA. Vogue Predtým, ako skočíte do britského vydania časopisu ako prispievateľ, zvládnete casting. Potom priviedla Samanthu Shanker z Little Stranger (produkčná spoločnosť Tiny Fey), aby napísala, a Evana Jonigkeita, aby režíroval.

„Nikdy predtým sme nenatočili film. Mali sme sa veľa čo učiť, ale boli sme nadšení, že ako tím túto výzvu zvládneme spochybniť, ako by sme mohli kolekciu ukázať našim zákazníkom súčasne s týmto odvetvím, “ Hovorí Taylor.

Dizajnér uvádza predchádzajúcu prácu značky s komikmi ako dôvod, prečo sa to považovalo za prirodzený projekt. (Je to famózne oblečená Aidy Bryant v roku 2017, čo im potom vydláždilo cestu rozšírenie jeho veľkosti natrvalo.) „Očividne majú zmysel pre humor a sú veľmi inteligentní,“ vysvetľuje Taylor. „Vždy nás inšpiroval ich pohľad na život.“ 

V záujme uvedenia zákazníka do tohto procesu už v decembri značka požiadala svojich sledovateľov na Instagrame, aby sa podelili o to, čo im na týždni módy prišlo vtipné. Ich prehľad - ktorý sa pohyboval od „prečo sa viacnásobné oblečenie mení?“ na otázku „kto do toho vôbec môže ísť?“ -slúžil ako skákací bod pre scenár.

Taylor objasňuje, že účelom videí nie je zosmiešniť týždeň módy alebo priemysel. Chce skôr využiť „zmysel pre humor“, ktorý majú mnohí, ktorí pracujú v tejto oblasti, a poukázať na niektoré komickejšie aspekty polročného spevu a tanca. (Vyvolá Vstup do Wikipédie na „týždeň módy„, ktorý ho napríklad definuje ako„ udalosť módneho priemyslu, ktorá trvá približne jeden týždeň “.) 

„Chceme byť inkluzívni pre všetkých. Chceme, aby tieto videá poukázali na to, ako môže byť ktokoľvek módny a ktokoľvek môže byť zahrnutý v tomto odvetví, pretože tak sa cítime, “poznamenáva Taylor. „Pre mňa [videá] bol príjemný spôsob, ako v ľuďoch vyvolať pocit, že to nie je žiadne tajomstvo, a že je niečo, na čom sa môžu zúčastniť a na čom sa smiať.“

Privádzanie nemódnych profesionálov do svojej značky je pre Taylor opakujúcou sa témou. Okrem obeda na fashion weeku pravidelne vyzdvihuje ženy z rôznych oblastí, ktoré nosia jej kúsky vo výhonkoch a na svojom Instagrame - niečo, čo hovorí, „obohatilo“ jej podnikanie.

„Milujem vedieť, že nie sme v bubline a spájame sa s ľuďmi, ktorí majú perspektívu o svojich skutočných telách, skutočných zamestnaniach a skutočných rozpočtoch. To je to, čo si myslím, že nás núti rásť ako značka, pretože za tým, kto to bude skutočne nosiť a ako ich počúvame, je realita. “ Taylor vysvetľuje a dodáva, že dizajnérsky tím vytvoril archetypy na základe spätnej väzby od zákazníkov, ktoré potom určite reprezentujú v každom zbierka. (Jej „Barbara“ napríklad nemá nafúknuté rukávy.) 

Na jeseň 2020 môžete očakávať veľa vrchného oblečenia, úpletov a vrstiev, ktoré je možné kombinovať a kombinovať - ​​typické jesenné cestovné, okrem toho, namiesto tmavšie, teplejšie farby, Taylor ju udržiava jasnú s pastelovými farbami, v snahe vniesť „optimizmus“ do toho, čo môže pôsobiť ako náladové, bezútešné obdobie.

„Vždy chceme, aby sa ľudia usmievali, keď nosia našu zbierku,“ hovorí. „Preto sme takí pestrí. Snažíme sa v kolekcii vytvoriť túto šťastnú atmosféru. “ 

Pozrite si celú kolekciu Tanya Taylor Fall 2020 v galérii nižšie:

Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.