Módna nadýchaná kvetinová posadnutosť, vysvetlené

„Ružová pampa platí účty.“ 

Je to bežiaci vtip na Východná Olivia“Kreatívna agentúra so sídlom v New Yorku vedená Kelsea Oliviou, ktorá sa špecializuje na snívanie tých kolosálnych, rozsiahlych kvetinových inštalácií, ktoré ste videli na Instagrame. Jeho prvá z nich-neuveriteľne fotogenická stena s 1 000 stonkami trávy pampy, z ktorých každá bola ručne farbená ružovou farbou (na obrázku vyššie), bola postavená v roku 2018 a jej vytvorenie trvalo viac ako 60 hodín.

„Minimálne 25 až 30% našich klientov požaduje v nejakej forme pampasovú trávu, aj keď to nie je ústredným bodom ich inštalácie alebo usporiadania,“ hovorí Olivia. „Pravdepodobne ho používame asi v 50 až 75% našej práce.“

Návrhy trávy pampy z East Olivie, farbené a inak, boli objednané pre klientov ako Nordstrom, Anthropologie, TVF pre DVF, Mara Hoffman a, úžasne, Jennifer Lopez. Trávnatú stonku je však možné vidieť v celom odvetví: Ulla Johnsonová lemovala

jej pristávacie dráhy s tým; Susan Korn, zakladateľka značky rozmarných doplnkov z perličiek Susan Alexandra, ozdobila ňou svoj posledný ukážkový predaj; keď Emily Ratajkowski uviedla na trh náušnice pre svoju značku Inamorata, použila ohnivá červená pampová tráva ako pozadie.

Neviete, čo je to pampová tráva? S určitosťou určite viete, ako to vyzerá: vysoký kmeň, ktorý je zakončený nadýchanou, pernatou hlavou v tvare oblaku. A keď sú zhlukované, pripomína niečo ako snop pšenice.

Tráva Pampas - druhový názov: cortaderia selloana - pochádza z Južnej Ameriky. Môže dorásť až do 12 stôp. V lete sa jej darí. To je považovaný za burinu pre poľnohospodárov (a je dokonca zakázaný na miestach ako Nový Zéland a Havaj.) A na Instagrame je veľmi populárny.

Olivia to objavila pred štyrmi rokmi - predtým, ako sa narodila East Olivia - keď pracovala ako manažérka zákazky v Anthropologii a získavala rôzne trávy na sezónny reset podlahy. Niektoré kvetinárstva však tvrdia, že popularita trávy pampas začala narastať pred dvoma rokmi, a to vďaka obrázkom zo svadby a domova na Instagrame. Záber možno poznáte: mierne mimo stred, brané na zachytenie inšpiratívnej hyper-minimalistické prostredie, s jediným kmeňom (niekedy dvaja alebo traja) kvitnúce z vázy, ospravedlňujúco dramatický, pútavý bez toho, aby bol vyslovene otvorený.

„Nebolo to ani tak o tom, že by som hľadal pampasovú trávu, ale viac ľudí mi posielalo obrázky na Instagram a pýta sa ma:„ Kde môžem získať tieto nadýchané veci? “, Hovorí Ryan Norville, kvetinár a kreatívny riaditeľ Ovsená škorica. „Dopyt bol taký nekontrolovateľný.“ 

"Vzhľad je jemný, útulný, domácky a veľký - čokoľvek, čo je veľké a neočakávané, si získa väčšiu pozornosť," pokračuje Norville. „Keď som ich začal nachádzať vo farbách, ľudia sa len začali báť. Živím sa tým, z čoho sú ľudia nadšení, a tak som začal hľadať spôsoby, ako s tým byť kreatívny. “

Táto kreativita sa naplno prejavila vo vzorovom predaji Susan Alexandry, kde bola pozvaná predať svoje kvety. (Korn je Norvilleovým priateľom.)

„Pampaská tráva je tento krásny a dlhotrvajúci kvet a ja si myslím, že práve preto je taký obľúbený,“ hovorí Korn. „Pozerám sa na tie, ktoré sú v mojom štúdiu, ktoré sú tam od novembrového predaja, a vyzerajú úžasne. Sú krásne, elegantné a ľahké. Smiešne je, že sú jediné v celom štúdiu, ktoré nie sú farebné, a tak sa objavuje viac, pretože sú také neutrálne. Práve sa opierajú o vrecká z melónu. “

Kelsie Hayes, kvetinárka a zakladateľka Vyskakovacie kvetinárstvoje presvedčený, že dlhovekosť je jedným z dôvodov, prečo sú pampy a sušené kvety v súčasnosti obrovským hitom. A ona hovorí, že ľudia sa nemôžu nabažiť: Keď spustila svoj druhý výklad v Neiman Marcus v newyorských Hudson Yards (jej prvé miesto je na východe) Dedina), mala kvetinový vozík, kde na jednej strane boli čerstvé kvety, na druhej sušené - a „nikto nekupoval čerstvé kvety“, takmer si spomína neveriacky. „Každý chcel sušené kvety.“

„Pampaská tráva a sušené kvety majú nízku údržbu, majú dlhú životnosť a získali úplne nový význam-nie sú to rovnaké sušené kvety, aké nájdete v dome svojej babičky,“ hovorí Hayes. (Jej tipy na ich zachovanie: Vyhnite sa priamemu slnečnému žiareniu, dajte ich na jedno miesto a nedotýkajte sa ich. Aby ste zabránili vypadávaniu trávy pampy, nastriekajte lak na vlasy.)

Keď Hayes v roku 2016 spustila Popup Florist, hovorí, že 20% jej online objednávok bolo na kytice sušených kvetov - teraz je to až 50%. Na strane udalostí, dodáva, 60% jej klientov požaduje sušené kvety. „Je to pampaská tráva, ale tiež si myslím, že sušené kvety ako celok sú v súčasnosti veľkým trendom,“ hovorí. „Myslím, že je tu na chvíľu zostať.“

Ďalšou atraktívnou vecou na tráve pampy - spolu s jej estetikou a dlhovekosťou - je príbeh o udržateľnosti. Aj keď je to na niektorých miestach považované za burinu, na iných je to žiaduce, natoľko, že stonky trávy pampy je možné nájsť teraz celoročne, napriek tomu, že sú v sezóne iba v lete a na začiatku jesene. Pampasovú trávu je navyše možné opakovane použiť opakovane.

„Pretože pampy tak dobre schnú, stonky obvykle prenajímame našim klientom,“ hovorí Olivia. "Týmto spôsobom ich môžeme znova a znova použiť a znova použiť, čím znížime našu environmentálnu stopu a príspevok k odpadu, ktorý vytvára náš priemysel."

Inštalácie zaplnené trávou Pampas je možné rozobrať a rozdať im šancu na druhý život-na rozdiel od čerstvých kvetov, ktoré, ako hovorí Norville, už po nejakej udalosti dlho nevydržia. „Spomaľuje proces toho, koľko kvetov sa spotrebuje a vyhodí,“ dodáva.

A pretože mesiac módy, najväčšia udalosť v tomto odvetví, je už len mesiac preč, je ťažké nevidieť, ako sa začína prejavovať tráva pampas. Korn o svojom februári zostáva skúpa na slovo. 8 prezentácia, ale ona naznačuje: „Kto vie? Tráva Pampas by si mohla vniknúť. Nehovorím, že je to hlúposť, ale je to preto, že si nie som istý. Mohlo by to byť - milujem drámu a páči sa mi myšlienka, že si ľudia môžu trochu vziať inštaláciu. "

Olivia verí, že módny priemysel láka pampaská tráva, pretože dodáva textúram v kyticiach - iskrí intrigy, zjemňuje ostrejšie okraje tradičných kvetov a dodáva dramatickosť. A pri správnom ošetrení, či už je sušené alebo farbené, je možné jeho účinok upravovať tak, aby zodpovedal estetike akéhokoľvek dizajnéra, od bohémskeho až po krajší.

Bez ohľadu na to, ako sa to používa alebo prezentuje, panuje zhoda v tom, že tráva pampas a jej ďalšie nadýchané spoločníky, ako napríklad zajačie chvosty (vyzerajú rovnako, ako znejú), prinášajú šťastie. Vyvolávajú radosť.

„Je na nich niečo veľmi bezplatné,“ hovorí Korn. „Keď je vo svete stres, krásne veci môžu byť veľmi upokojujúce. Sú to mraky na stonke - sú rozmarné, príjemne sa na ne pozerá a robia mi radosť. “

Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.