Dosist chce v oblasti wellness vybudovať značku kanabisu na svetovej úrovni, a nie vysokú

Od rekreácie neprešli dva roky marihuana používanie sa stalo v Kalifornii legálnym, a napriek tomu sa priestor pre kanabis už neuveriteľne stal preplnené značkami. Vzhľadom na to, že žijem v bubline naplnenej burinou Los Angeles, kde je fajčenie (alebo požitie) látky normálne ako pitie vína a na každej väčšej ulici sú ambulancie, mám pocit, že môžem iba odhadnúť úspech a relevantnosť značky kanabisu tým, že si to uvedomujú ľudia mimo Kalifornie, a ktorá, zdá sa, úspešne prekonala všetky hluk je Dosist. Od uvedenia na lekárske použitie v roku 2016 bola spoločnosť podporovaná rizikovým kapitálom pomenovaná a Čas „najlepší vynález“ a Rýchla spoločnosť „myšlienka meniaca svet“ a Business Intelligence Group „veľká inovácia“. Je to tiež jeden z mála produktov z kanabisu rád uverejňujem na Instagrame.

Pamätám si, ako som na platforme sociálnych médií videl tampóny (roztomilým spôsobom?) Značky LA so sídlom predtým, ako sa rekreačné využitie dokonca stalo legálnym, vtedy, keď sa mu hovorilo Hmbldt, a okamžite zaujalo. Aj keď bol názov veľmi miléniový, čo ho sprevádzalo nedostatkom samohlások, spoločnosť ho koncom roka 2017 čiastočne zmenila, aby zdôraznila svoj kľúčový rozlišovací faktor: zariadenia riadené dávkou. Keď sa nadýchnete z pera Dosist, dodá to presných 2,25 mg THC a zazvoní, keď môžete prestať vdychovať, čo umožní užívateľom lepšie kontrolovať, koľko príjmu a ako sa chcú cítiť. Perá sú tiež skvele kategorizované podľa pocitu, pričom každá z nich je ľahko zrozumiteľná funkcia označená jednoducho na zariadení, či už je to blaženosť, spánok, pokoj, úľava, vzrušenie alebo vášeň.

V októbri sa Dosist prvýkrát rozšíril mimo perá s Dose Dial, čo v skutočnosti nie je služba doručovania buriny, ako som si pôvodne myslel, ale esteticky príjemná zariadenie, ktoré dodáva dávkou riadené rozpúšťacie tablety s príchuťou mäty piepornej: V duchu dávkovača Pez môžete dávkovať iba jednu po druhej, čo urobíte otočením vytočiť.

Súvisiace články
Konopné spoločnosti berú podnety - a zamestnanci - z módneho priemyslu
Keďže značky získavajú na kanabise, pracujú na odstránení rasových rozdielov, ktoré za tým stále existujú?
Nová plodina maloobchodníkov, ktorí sa chcú stať „Sephorou CBD“

Najväčšia príležitosť v súvislosti s kanabisom nie je len jeho predaj kameňom, ale aj prilákanie tých menej známych s a/alebo zastrašený látkou, s ktorou Dosist robí svoju prácu jednoduchú a prístupnú branding. Je to jedna z niekoľkých značiek kanabisu zameraných na de-stigmatizáciu. Nakoniec to nie je vôbec branding ako značka konope, ale skôr wellness - s veľkými, globálnymi ambíciami.

„Veríme, že sa naplno zapojíme do príbehu o wellnesse,“ vysvetľuje generálny riaditeľ Gunner Winston. „Nie sme jediným riešením; sme súčasťou širšej komunity ľudí, ktorí hovoria o jedle a cvičia, a máme životaschopný spôsob, ako vám prirodzene poskytnúť spôsoby, ako spravujte svoje zdravie a šťastie. "Na to slúži vytvorením cielených receptúr s THC, CBD a terpénmi získanými z rastlín, o ktorých sa zistilo, že majú špecifické účinky.

Keď spomeniem, že veľa mojich spolupracovníkov používa túto značku, napriek tomu, že žijú v New Yorku, a preto nemajú skutočný právny prístup k Winston nie je prekvapený a rýchlo popísal, prečo si myslí, že sú cieľovým zákazníkom spoločnosti Dosist, a nemýli sa: „Neviem nič. O nich, ale predpokladám, že sú to globálne produktívni občania: ľudia, ktorí si uvedomujú, čo jedia, a uvedomujú si, ako posilovať; nakupujú vo Warby Parker a Everlane; raz za čas sa im môže páčiť kĺb, ale nechcú byť ukameňovaní, pretože majú čo robiť. “

Okrem pohodlia chce Winston, aby bola Dosist známa aj kvôli bezpečnosti - čo je dôležitejšie v dôsledku nedávnych úmrtí. spojené s vapovaním marihuany (so žiadnou z nich nie je spojená samotná značka) - a s liečbou konope ako s medicínou: The Dose Dial's funkcie zabezpečenia dieťaťa presahujú rámec toho, čo napríklad požaduje zákon, a všetky zariadenia značky sú vyrobené na lekárske účely (a recyklovateľné, stojí za to) poznámka). Na svojich webových stránkach si môžete tiež prezrieť laboratórne výsledky všetkých produktov. Myslí si, že spoločnosť Dosist môže ísť nad rámec toho, čo je nevyhnutné na podporu moderovania, a urobiť to s inovatívnym a esteticky príjemným dizajnom.

„Hovoríme, že musíme akceptovať niektoré zo zakorenených stereotypov, ktoré existujú v priestore, a dizajn je dôležitým prvkom, ktorý prináša ľudí do tejto kategórie,“ hovorí Winston. „Chceme, aby to sedelo vedľa vášho telefónu, a ak chcete, aby ľudia vedeli [čo to je], budú to vedieť, ale čo je dôležitejšie, chceme, aby ľudia boli sme ním inšpirovaní a sme veľmi radi, že ho môžete držať v ruke a mať prepojenie na náš produkt, ktoré je podľa nás dôležité pre každého značka. " 

Dosistovu pro-wellness a anti-stoner citlivosť stelesňuje jeho vlajková loď „wellness zážitok“ (nie sklad) na opat Kinney Blvd. v Benátkach, susediace s Gjelinou. Má tiež menší priestor v západnom Hollywoode na západe 3. Ukľudňujúca a málo navrhnutá vlajková loď, jedna z mála existujúcich ambulancií s monobranami, sa cíti ako kríž medzi nimi. Apple Store a Glossier a umožňuje ľuďom komunikovať s kmeňmi a terpénmi, ktoré sú v nich použité, a dozvedieť sa o nich výrobok; zamestnanci nie sú spolupracovníci predaja, ale sprievodcovia.

„Niekedy máte vo veľkoobchodnom kanáli problém uviesť svoju značku do života,“ hovorí Winston. „Existuje dôvod, prečo obchod Apple existuje; existuje dôvod, prečo existuje obchod Chanel. Nie je to preto, že je to najlacnejší spôsob pripojenia sa k spotrebiteľovi, ale často je to najlepší spôsob. “Vlajková loď sa nachádza na mieste, kde je pravdepodobne najväčšia časť L.A. turisticky náročná, veľmi frekventovaná maloobchodná ulica, obklopená tisícročnými podnikmi zameranými priamo na spotrebiteľa podporovanými rizikovým kapitálom, ako sú Warby Parker, Everlane, Ayr, Cuyana - rozumieš. Prenájmy nie sú lacné.

„[Sme] ochotní urobiť investíciu, ktorá nám nie vždy prinesie krátkodobý úžitok z hľadiska ziskovosti, ale skutočne nám pomôže vybudovať svetovú značku svetovej triedy,“ hovorí Winston. „Súčasťou toho je aj to, kde sme a ako sme nastavení: Nerobili sme len malý obchod s červeným trhom. Sme na opátovi Kinneym vedľa Gjeliny, oproti Warby Parkerovi. Očividne sme tejto nehnuteľnosti venovali veľa času a úsilia. Nejde len o transakčnú značku; Snažíme sa vybudovať navždy značku. “

Je to do značnej miery o budovaní povedomia. Aj keď niekto vojde a nič nekúpi, vysvetľuje, že táto osoba môže ísť a porozprávať 10 priateľom o tom, aký skvelý zážitok mali. Len za prvých šesť mesiacov, čo bol otvorený, hovorí, že obchod navštívili ľudia zo všetkých 50 štátov a 74 krajín. (Pred povolením vstupu sú výdajne povinné skontrolovať ID.) „Je to v súlade s našimi cieľmi byť globálnou aspiračnou značkou; výstup z toho prekročil vstupy, ktorými sú čas, peniaze a úsilie, “hovorí. Podľa zástupcu značky Dosist zaznamenal medziročný nárast asi o 50% a očakáva, že uvidíme 300% rast v roku 2020 vzhľadom na jeho plány expandovať na nové trhy vrátane Nevady, Arizony, Colorada a Michigan; nedávno tiež začala v Kanade.

Samozrejme, je dôležité poznamenať, že Dosist a jeho lídri majú privilegované postavenie na to, aby budovali podnik s kanabisom a umiestňovali ho ako prístupný wellness produkt, keď vojna proti drogám nespravodlivo uväznila toľko ľudí - najmä farebných ľudí - za používanie marihuany, ničenie komunít a vylučovanie toho, aby sa títo ľudia mohli zúčastňovať na legálnom obchode s kanabisom. Spoločnosť považuje za svoj spôsob riešenia de-stigmatizáciu.

„Dosistova obhajoba sa začína riešením stigmy okolo kanabisu,“ hovorí marketingová riaditeľka Anne-Marie Dacyshyn. „Naše produkty a platformy sú navrhnuté a vyvinuté tak, aby vzdelávanie v prvom rade zvyšovali spotrebiteľský prístup ku kritickým informáciám o potenciáli konope ako silného a prírodného terapeutika nástroj. Prostredníctvom vývoja a nasadenia rozsiahlych vzdelávacích nástrojov, školiacich modulov a aktivácií zameraných na vzdelávanie na maloobchodnej aj spotrebiteľskej úrovni je spoločnosť Dosist naďalej umiestnená ako líder v pomáhaní znižovať stigmu, ktorá stále existuje. “Tiež dodáva, že„ je kľúčovou iniciatívou spoločnosti Dosist neustále rozširovať náš účel, rozmanitosť a sociálne programy ako rastieme. "

„Bude to oveľa viac rovnakého - zameranie na bezpečnosť a kvalitu, nikdy sa neponáhľajte len s vytváraním výnosov,“ hovorí Winston o bezprostrednej budúcnosti spoločnosti. V nasledujúcich troch mesiacoch však do zostavy pribudne nové dávkovacie pero a produkt, ktorý nie je THC. Uvádzanie výrobkov na trh bez THC je stáva populárnou stratégiou pre značky kanabisu, ktoré chcú rozšíriť svoj dosah mimo ambulancií a štátov, kde je marihuana legálna. „To nám umožní rýchlo byť globálnymi a byť na miestach, kde sa ja a ja môžeme normálne objavovať,“ hovorí. Nedávno tiež najal Dacyshyna z Burtonu, aby ďalej pomohol upevniť wellness značku Dosist.

„Musíme si aj naďalej získavať dôveru jedného spotrebiteľa naraz,“ hovorí, „a myslím si, že keď máte túto perspektívu, máte dlhovekosť.“

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.