Chystá sa bublina trendu rúna prasknúť?

Ako často chladné stredozápadné dieťa deväťdesiatych rokov som vyrastal s-alebo skôr v-drahocennej obežnej dráhe fusakov. Tam boli kozmicky vzorované Patagónia pulóver, bez ktorého som nebol fotografovaný z rokov 1992 až 1998 a pistáciovo zelenej The North Face zip-up Dokonca som spal aj cez strednú školu, kým to nerástlo. Dve desaťročia som nosil jedno rúno, kým sa fyzicky nerozpadlo, aby som ho nakoniec vymenil a cyklus zopakoval znova.

V roku 2016, keď sa ozval nenáročný módny trend "normcore" ustúpil ďalšiemu outdoorovému a granolovému susednému, ktorý sa volal "gorpcore" Vyhrabala som tie rúna zo skrine v mojej spálni z detstva. Zrazu boli v móde, a bol som nadšený. Boli v troskách, stále voňali ako vatra, ktorej boli svedkami v roku 2004, a neboli to práve prehnané chumáče, ktoré chladné detské značky z New Yorku- Sandy Liang a kol. - predávali za 500 dolárov. Ale boli to okamžité buy-iny do šialenstva, z ktorého som bol nielen nadšený, ale aj nostalgický.

Odteraz majú rúna nový druh mnohostrannej príťažlivosti od úžina-laced finance bros generácii Z. VSCO dievčatá. Predávajú sa v maloobchodoch všetkých značiek a modelov podľa značiek všetkých cenových relácií a zákazníkov. (V čase tlače sa hľadá „flís“ Net-a-Porter predložilo 94 výsledkov, pričom uvedené položky sú nadsadené ako a Strih Chloé 5 500 dolárov.) Dostali sa do produktových radov značiek rýchlej módy a masového trhu-čo môže tradične znamenať koniec dní. Sú dokonca zásadou a nové marketingové hnutie smerujúce k „pohode“ ktorá je zaneprázdnená obopínaním celých priemyselných odvetví, od nápojov po obuv.

Bublina sa len stále rozširuje a stále viac z nás zavitá v pohodlnom polyestere. Ako dlho teda budeme trvať, kým fyzikálne zákony vezmú opraty a... to nevyskočí? Lepšou otázkou na zváženie je, čo keď nie? To je celkom možné, prinajmenšom vzhľadom na skutočnú funkčnosť odevu.

„Trvá to navždy a navždy ťa zahreje. Nedegraduje a skutočne sa neopotrebuje, “hovorí spisovateľ a predpovedateľ trendov Andrew Luecke, ktorý je spoluautorom knihy. Cool: Štýl, zvuk a subverzia, ktorá zaznamenáva históriu subkultúr mládeže. „Myšlienka alebo ilúzia je, že jeden odev vás navždy udrží v pohodlí, teple a bezpečí. Je to také jednoduché. "

Porozprávajme sa chvíľu o týchto útulných, teplých a bezpečných vlastnostiach. Fleecové bundy, ktoré vidíte na plášti SoHo, sú vyrobené takmer výlučne z recyklovaného polyesteru, a preto, že sú boli pôvodne navrhnuté pre praktické vonkajšie použitie, sú navrhnuté tak, aby prežili živly - alebo dokonca 20-ročný cyklus módnych trendov.

Penfield je konečná prípadová štúdia o dlhovekosti rúna. Skutočná oddanosť trhu, značka outdoorového oblečenia, sa datuje od roku 1975, keď sa muž menom Harvey Gross získala starú textilnú továreň v centre Massachusetts a začala vyrábať prvú svojho druhu zateplenú odev. Penfieldov štýl fleece, Mattawa, prišiel krátko potom.

O štyri desaťročia neskôr bunda a jej fleecová verzia - obe pôsobia ako neuvážená forma liberála z Nového Anglicka klub veslovania klubu umeleckej školy - udržiavajte si miesto v zimných kolekciách, ktoré budú len aktualizované sviežimi farbami a vzory. Je to tiež technický zázrak: možné prať v práčke, ľahké a vyrobené z celoplošnej podšívky zo sieťoviny na podporu priedušnosti. Ale ešte viac je to konzistentné, rovnako ako v estetike, tak aj v technike. A ak katalóg jedného Hedi Slimane je akákoľvek indikácia, vždy budeme privedení k dôslednosti.

„Klasika nikdy neumierajú,“ hovorí Alastair Rae, riaditeľ značky Penfield. „S toľkými rozvíjajúcimi sa značkami na trhu zákazníci hľadajú oddych prostredníctvom tradičných značiek s hrdinskými štýlmi. Je to tak univerzálne a ľahko sa nosí, takže je to tiež múdra investícia. “

V bežná éra udržateľnosti„Investícia“ je hodnotné módne slovo. Môže to, povedzme, znamenať záväzok jednotlivca bojovať proti rastúcej klimatickej krízy tým, že kupujete menej vecí, a tým vytvárate menej odpadu. Podľa výskumu Spojeného kráľovstva môže používanie oblečenia v prevádzke iba deväť ďalších mesiacov v skutočnosti znížiť stopu uhlíka, vody a odpadu až o 30%. Akčný program o odpadoch a zdrojoch. A to je štatistika, ktorej by sme mali všetci venovať pozornosť.

„Vo svete vrchného oblečenia sme vždy mali silné zastúpenie, ale je nešťastné povedať, že nedávno zmeny klímy zvýšili záujem o fleece, často o ťažšie vrchné oblečenie, “hovorí Rae. "V dnešnej dobe môže byť fleecová bunda používaná ako vrchné oblečenie väčšinu mesiacov v roku."

Mnoho vonkajších (a teda ohľaduplných k životnému prostrediu) maloobchodníkov v súčasnosti ponúka svoju vlastnú obnovu služby rehabilitácie alebo ďalšieho predaja starého vrchného ošatenia, a to aj v prípadoch extrémnych, zdanlivo nevratných opotrebovanie. Vziať Patagonia's Worn Wear, ktorá bola spustená v roku 2017 a má opakovane opravovaná podpisová modrá vesta pedagóga, autora a aktivistu za občianske práva DeRaya Mckessona v rokoch od. Značka prémiovej výbavy Arc'teryxuviedla na trh vôbec prvé centrum na recykláciu prevodových stupňov, Pevný ako skala, začiatkom minulého leta.

SÚVISIACE ČLÁNKY
4 odevné značky, ktoré dúfajú, že prinesú väčšiu udržateľnosť na trh s vrchným oblečením
Náhle sa rozvíjajúci podnik v oblasti recyklovaných plastových puzdier
Vrstvenie kabátu 101: Ako sa spojiť bez hromadenia

„Fleece je večný a nebude len tak na zahodenie,“ dodáva Luecke. „Môže sa znova použiť navždy, čím sa kupujúci a nositelia zbavia viny z prispievania k plytvaniu alebo vypchávania skládok.“

Kupujúcim a nositeľom sa v dnešnej dobe veľmi páči, ako sa im uľavilo, a nie je úplne ťažké pochopiť prečo. (Kde začať? Tu Zdá sa, že je to dobrý začiatok.) Fleece je taký mäkký a hrejivý, že ponúka všestranný pocit pohodlia, fyzického aj emocionálneho. Preto Luecke vyslovuje hypotézu, že je stále všadeprítomný medzi najchladnejšími z najlepších. Fleece, hovorí, je ako brnenie vyrobené z útulnosti.

Rúna majú ešte jeden prvok, ktorý prispieva k jeho vytrvalosti, a je to len to, že boli okolo - pauza pre prehnaný dôraz - navždy, čo v súčasnej severoamerickej móde hovorí, rovná sa dvadsiate roky.

Deirdre Clemente, historik amerického módneho priemyslu a autor knihy Neformálne oblečenie: Ako vysokoškolské deti predefinovali americký štýl, vysvetľuje, že dnešné polyesterové bundy majú korene v typických strižných drevorubačských plášťoch, kedysi obzvlášť populárnych na severozápadnom Pacifiku. Pamätajte si, tieto odevy sa striktne nosili medzi profesionálnymi nositeľmi sekery; až do štyridsiatych rokov bol vrchný odev šatníkom, s kabátmi na každú príležitosť, od šoférovania až po tanec. Koncom päťdesiatych rokov bola kazualizácia amerického šatníka v plnom prúde, teda ako u nakupujúcich začali uprednostňovať všestrannosť pred voliteľnosťou, formálne vrchné oblečenie bolo prvou špecializovanou kategóriou ísť. Keď osemdesiate a deväťdesiate roky ustúpili masovému trhu, maloobchodníci s vrchným oblečením sa začali snažiť preniknúť na stále praktickejší trh.

„Hnacím étosom tejto masovej snahy o kazualizáciu, ktorú sme videli eskalovať na konci deväťdesiatych rokov, je táto myšlienka, že ju môžete nosiť tu, môžete ho nosiť tam, “vysvetľuje Clemente. „To rúno môžeš oprať a môžeš ho strčiť do zadnej časti auta a ísť:‚ Ach, teraz to nepotrebujem, ale oblečiem si to popoludní, keď zapadne slnko. ‘“

Fleecové bundy môžu fungovať priamo v strede dvoch veľkých ideálov amerického šatníka, funkčnosti a pohodlia. Ale tiež naďalej zaškrtávajú všetky políčka, ktoré im módny priemysel sústavne hádže. Práve teraz sú rúna (niekedy doslova) utáborené na tomto estetickom mieste medzi outdoorom, športom a dedičstvom a taktiež s treťou rukou ekologického vedomia. Spotrebitelia už nielen rozpoznávajú formu a funkciu rúna, ale sú schopní uspokojiť aj tieto sladké túžby po trendoch, pretože sa jeho návrhy práve tak aktualizujú.

„Vďaka svojmu dedičstvu v autentickej vonkajšej kultúre a príležitosti pre štylizovanú reimagináciu sa fleece stáva plátnom, kde môžete vziať niečo, čo je dôveryhodný a známy a poskytuje príležitosť vytvoriť niečo úplne nové, “hovorí Tim Bantle, generálny riaditeľ životného štýlu spoločnosti The North Face. „Značky majú možnosť vziať si toto prázdne plátno a roztočiť ho dopredu.“

Vtedy vidíme tie aktualizácie veľmi do roku 2020, napríklad opäť mramorované a zmiešané efekty Sandy Liang alebo Vonkajšie hlasyje kučeravejšia MegaFleece (Ktorý, mimochodom, prichádza v jumbo-out Outdoor Voices tote konkurovať rozsahu Ikeaova Frakta). Tieto ozdoby len prispievajú k estetike rúna, a to všetko pri zachovaní zásad, vďaka ktorým bol v prvom rade taký ikonický. Je to win-win, zabalené v plyši.

Napriek tomu je Clemente realistický o dĺžkach života. („Plyšový medvedík zmizne,“ predpovedá. „Ľudia to nebudú chcieť nosiť ani o rok, ani o dva!“) Ale nadčasové a funkčné atribúty rúna - ako napríklad technické a textilné inovácie - ho podporujú ako základ.

V The North Face Bantle verí, že Fleece Denali, uvedená na trh v roku 1988, má nekonečný potenciál prispôsobiť sa trendom na trhu. Že sa tiež vracia k svojim autentickým vonkajším koreňom, skutočne nikdy nebolo také dôležité.

„To všetko sa spája a vytvára pocit bezpečia, pohodlia a dlhodobého bezpečia, ktorý nie je len trendový - Je neoceniteľné prežiť svet, ktorý sa zdá byť taký nestabilný, kde sa môže stať čokoľvek kedykoľvek, “hovorí Luecke. „V tom svete je rúno navždy.“

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.