Pozrite sa, ako sa vyvíjal módny kalendár od roku 1941 do súčasnosti

Bolo by podhodnotením povedať, že pandémia Covid-19 vložila kľúč do plánov týždňa módy návrhárov, tu v štátoch i v zahraničí. Keď sa blížime k typickej predvádzacej sezóne jeseň 2021, plán je menej jasne definovaný ako kedykoľvek predtým. Vzhľadom na množstvo výziev a obmedzení - ekonomických i iných - sa dizajnéri rozhodujú, kedy, kde a ako predvádzať nové návrhy (ak vôbec) s malým zreteľom na kalendár, ktorý bol kedysi považovaný za bibliu triedi.

V reakcii na pandémiu a ďalšie zásadné zmeny, ktorými priemysel - a svet - v posledných rokoch prešiel, CFDA oznámil, že bude premenovať rozvrh „Kalendár amerických zbierok“. Namiesto toho, aby pokrýval iba newyorské akcie, bude zahŕňať všetkých amerických návrhárov bez ohľadu na miesto alebo dátum vydania kolekcie. Toto sa znova priblížilo bol prepustený vo štvrtok.

V širšom historickom kontexte módneho kalendára je to však len posledná z mnohých zmien, ktoré sa za jeho takmer 80 rokov existencie udiali. A hoci je názov nový, koncept v skutočnosti nie je.

Ruth Finleyová skvele vynašla módny kalendár v štyridsiatych rokoch minulého storočia a dohliadal na to do roku 2014, keď ona predal CFDA. Všetky kalendáre módy v hodnote týchto desaťročí sú teraz archivované v knižnici Gladys Marcusa Fashion Institute of Technology (FIT) ako súčasť jej Špeciálne zbierky a archívy vysokých škôl (SPARC).

Kým knižnica stále získava finančné prostriedky potrebné na digitalizáciu archívov na verejné nahliadnutie, mohli sme sa pozrieť na malú časť iterácie kalendára a porozprávajte sa s Karen Trivette, docentkou-knihovníčkou, vedúcou špeciálnych zbierok a vysokoškolských archívov na FIT o kalendári evolúcia.

Presný dátum debutu módneho kalendára je podľa Trivette stále nejasný, ale majú vydania z roku 1941. Najvýraznejším rozdielom medzi počiatkami kalendára a modernejšími verziami je, že zahŕňali udalosti dosť ďaleko od oblasti módy (a dvojročné, sezónne týždne módy). Okrem módnych prezentácií, nov. 15. vydanie z roku 1942 napríklad uviedlo udalosť „Ako vyrezať Turecko“ v dnes už neexistujúcom obchodnom dome Wanamaker; otvorenie hracej podlahy v Abraham & Strauss, ďalšom zatvorenom obchodnom dome; a futbalové zápasy Ivy League.

„V prvých rokoch ste mali oveľa viac rozvinutý príbeh, mali ste nielen správy súvisiace s módou a priebežné informácie, ale dokonca ste mali informácie, ktoré by nasledovali tam, kde by mohli byť módni ľudia, “hovorí Trivette. „Vďaka tomu je kalendár taký fascinujúci, je to skutočne pohľad na ľudskú skúsenosť.“ 

Nie však nevyhnutne ľudská skúsenosť každého: Len tí, ktorí majú čas na určité množstvo voľného času, príp ktorí pracovali v týchto odvetviach, by sa pravdepodobne mohli zúčastniť týchto akcií zahŕňajúcich maloobchod, umenie, film a módy. „Umožňuje určitej socioekonomickej vrstve naplánovať si život,“ poznamenáva Trivette. „[Finley] sa zúfalo snažil urobiť poriadok v chaose; nemohla byť na dvoch miestach naraz, takže určite chápala, že to nemôže urobiť ani nikto iný. “

Módne akcie, ktoré boli uvedené v tých raných rokoch, vyzerali celkom odlišne od tých, na ktoré sme dnes zvyknutí. Pre jedného neexistoval jasne vymedzený „týždeň módy“, ako ho poznáme, s udalosťami rozloženými po celý rok. Tiež nevidíte veľa návrhárskych mien. Namiesto toho môžete vidieť akési expo „Výrobcov plášťov a oblekov“, ktoré by zahŕňalo predvádzanie v rôznych showroomoch rôznymi maskovacími a oblekovými spoločnosťami. Alebo by maloobchodníci organizovali módne prehliadky pre tlač a/alebo spotrebiteľov. V auguste 1942 sa v dnes už neexistujúcom obchodnom dome Franklin Simon & Co. konala módna prehliadka späť do školy. Približne v rovnakom čase sa v teraz zatvorenej Traphagen School of Fashion konala trojtýždňová výstava „exotických truhlíc“.

Podľa Trivette, keďže módny priemysel v New Yorku rástol, v rozvrhu dominovali módne akcie. V roku 1943 zahájila známa newyorská publicistka a zakladateľka CFDA Eleanor Lambert Press Week, ktorý sa stal polročnou udalosťou a z ktorej sa nakoniec vyvinul to, čo dnes poznáme ako New York Fashion Week. Po celý rok však stále existovali akcie súvisiace s módou.

Trivette poukazuje na rok 1950 ako na rok, keď sa zdá, že predvádzaniu nových módnych kolekcií bolo venovaných oveľa viac nehnuteľností, než dokonca pred niekoľkými rokmi. A Jan. 16. vydanie z roku 1950 uvádza ukážky jarných kolekcií od Elizabeth Ardenovej (navrhla Castillo) a Saksovej piatej avenue. Je tu aj The Sportswear Guild's Opening of Summer Lines, kde sa rôzni výrobcovia predvádzali v po sebe nasledujúcich termínoch vo svojich showroomoch. Je zaujímavé, že vzhľadom na nedávnu aktualizáciu kalendára je k dispozícii aj krátky rozvrh parížskych couture prehliadok, ako aj prehliadka oblečenia, ktorá sa bude konať v Chicagu. Trivette poznamenáva, že v roku 1972 spoločnosť Finley začala aj samostatnú mesačnú publikáciu o predplatnom s názvom Fashion International, ktorá obsahovala udalosti a správy z krajín mimo USA a trvala približne do roku 2008.

Ako sa aktivita priemyslu zvyšovala, publikácia začala vyzerať viac ako mriežkový kalendár než zoznam s popismi jednotlivých udalostí. „Začalo sa to čisto textúrnym rozprávaním, ale potom máte toľko preťaženia aktivitou, že ho musíte ovládať v mriežke,“ hovorí Trivette. Frekvencia publikovania sa tiež vyvíjala: Spočiatku to Finley vydával týždenne, ale v januári 1982 znížil frekvenciu na dvojtýždenník, aby sa znížilo prepúšťanie a ušetril čas a peniaze na výrobu.

Prvá oficiálna sieť centralizovaných módnych prehliadok, ktorá sa javí ako najznámejšia z toho, čo dnes existuje, debutovala v septembri 1993, keď CFDA usporiadala 7. a 6. miesto pre tlač a kupujúcich. Obsahuje dátumy v hornej časti a časy v úplne ľavom stĺpci so známymi menami ako Calvin Klein, Bill Blass, Donna Karan, Oscar de la Renta a Cynthia Rowley.

Finley ešte roky potom prinášal poriadok do stále rušnejšieho newyorského týždňa módy, zázračne nájsť priestor pre nové mená, ideálne bez narušenia krehkého ega starších jedny. V rokoch, keď CFDA prevzala kontrolu nad kalendárom, čelí kritike zo všetkých strán príliš zabalené a chaotické, alebo pre to, že načasovanie už nemá zmysel vo vzťahu k maloobchodnému doručovaniu časové osi. Za posledných pár rokov malo niekoľko značkových mien vyzliekli sa oficiálny rozvrh, ktorý sa namiesto toho vyberie zobrazovať v Európe alebo v inom ročnom období (alebo vôbec). Veci sa zdanlivo zvrtli, keď v roku 2020 zasiahol Covid-19 niekoľko skupín konštruktéri a vedúci pracovníci volá po zásadné zmeny na to, ako móda predstavuje a konzumuje nové kolekcie a dabing aktuálny kalendár je zastaraný.

Od tej doby je najväčšou zmenou, ktorú sme videli, spomínané premenovanie predsedu CFDA Toma Forda. Medzitým dizajnéri upúšťajú od nových kolekcií, kedy a ako to uznajú za vhodné, pričom naznačujú, že relevancia takéhoto kalendára klesá. Nové ponuky na jeseň 2021 sa pravdepodobne dočkáme až na jeseň roku 2021.

„Na dni v kalendári a na dennej dobe záleží tak málo, ako kedykoľvek predtým,“ tvrdí Trivette.

Je zrejmé, že evolúcia módneho kalendára stále pokračuje - ak vôbec prežije.

Pozrite si ďalšie staré obrázky z kalendára módy v nižšie uvedenej galérii.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.