Najlepšia vec vo vôni sú práve vône, ktoré nemusíte striekať

The parfum priemysel (ako väčšina vecí v roku 2017) práve teraz prúdi. Rovnako ako pre ostatné kategórie v oblasti krásy, zavedené značky, ktoré vyvíjajú a uvádzajú na trh výrobky desaťročia bojujú o dosiahnutie mileniálov a generálov Z, zatiaľ čo začínajúce spoločnosti nachádzajú rezonanciu spotrebiteľov v sociálnych sieťach médiá. Čím viac značiek vrhá svoje vône do mixu, tým väčší objem možností vyzýval všetkých vôňa spoločnosti, aby zintenzívnili svoju hru a stali sa inovatívnejšími vo svojich koncepciách, marketingu - a samozrejme v skutočných produktoch, ktoré predávajú. Pre Dior, to znamenalo zameranie na mileniálov a začlenenie závanu feminizmu. Pre Frederica Malleho, ktorý vlastní Estée Lauder, je to a odmietnutie vôní riadených celebritami a obnovené zameranie na umenie parfumu. Calvin Klein priniesol nostalgickú ikonografiu z 90. rokov Kate Moss. Mnoho vonných spoločností sa spolieha na predaj svojej vedy a budovanie svojich značiek chémia, ktorá ide do ich šťavy ako kľúčový bod diferenciácie.

Ale jeden z dominantných nových trendov vôní je v skutočnosti dosť jednoduchý. Čoraz viac značiek teraz ponúka nové spôsoby, ako zaujať vôňou, namiesto tradičnej metódy spritz-on, ktorá siaha až k pôvodným atomizérom z čias pred občianskou vojnou. Najnovšia ponuka chladivých vôní sa dodáva v pevných tyčinkách podobných balzamom, roll-on olejoch, prenosných obrúskoch-dokonca aj v kefkách Kabuki, ktoré sú dodávané s vonnými práškami, ktoré sa dajú zistiť stlačením tlačidla. V týchto parfumoch je určitý pocit rozmarov; ďalej povyšujú samotný zážitok z aplikácie vône, ktorý bol pre mnohé ženy vždy tak trochu rituálnym, na príjemný pôžitok. A ako sa ukazuje, tieto formulácie môžu tiež ponúknuť užitočnosť.

„Naše uteráky sme vytvorili tak, aby ponúkali perfektnú dávku vône, aby ste vedeli, že nikdy nebudete nosiť príliš veľa alebo príliš málo. väčšiu kontrolu zákazníkov v procese odberu vzoriek a vytvorenie prenosného kontajnera, z ktorého by neuniklo ani sa nerozbilo, “hovorí Erika Shumate, spoluzakladateľ spoločnosti Pinrose, značka vôní zo San Francisca, ktorá bola uvedená na trh v roku 2014. „Pozorovali sme stovky žien, ako skúšajú nové vône. Kedykoľvek vzorkuje vôňu sprejom, zachveje sa, nervózna z toho, koľko vône z nej vyjde. Chceli sme sa vyhnúť tejto negatívnej skúsenosti. Utieranie jej dáva väčšiu kontrolu nad procesom aplikácie. Okrem toho sme počuli nespočetné príbehy o tom, ako sa fľaštičky s parfumami vlámali do peňaženiek alebo sa všade sypali dabéry. Aj tomuto sme sa chceli vyhnúť. “ 

Podľa Shumateho to, čo začalo ako metóda zefektívnenia vzorkovania vôní, sa rýchlo stalo pre Pinroseovou žiadanou kategóriou produktov. „Na obrúskoch bolo úžasné to, že keď sme uviedli na trh našu značku, boli to predovšetkým metódy vzorkovania. Ale mesiac potom, čo sme uviedli na trh, nám telefonovali zákazníci so žiadosťou o kúpu balíčkov obrúskov - tento nápad sa im páčil mať viac vôní v jednorazových dávkach, aby sa mohli hrať a experimentovať a neinvestovať do obrovskej fľaše, “hovorí hovorí.

Shumate tiež poznamenáva, že v poslednej dobe došlo k nárastu vôní balených do guličiek, pričom uvádza skutočnosť, že ide o spôsob nákupu parfumov s nižším nasadením (a lacnejším). „Myslím si, že sa objavujú nové alternatívy, pretože značky sa pokúšajú riešiť potreby zákazníkov a cenové povedomie,“ hovorí.

Alternatívy k tradičným parfumom sú pravdepodobne na vzostupe aj kvôli preferenciám spotrebiteľov. Existuje veľa žien (a mužov)-pravdepodobne poznáte aspoň niekoľko-, ktoré vám povedia, že nemajú radi parfumy. Takže výrobky, ktoré prehodnocujú vône zo starej školy a balia ich do atraktívnejších aplikačných metód, nachádzajú si skutočný základ pre náročnejších zákazníkov. „Niektoré ženy nemajú radi tradičné parfumy; možno sa im zdajú príliš ťažké alebo sa im nepáči prevoňať vzduch vôňou spreja, “poznamenáva Shumate. „Tieto alternatívne verzie umožňujú cielenú aplikáciu a často sú o niečo subtílnejšie. Navyše nižšie cenové body z nich robia skvelé vstupné body pre spotrebiteľa, ktorý nie je pripravený úplne sa zaviazať vôňou v spreji. “

Menej nákladné ceny sú nepochybne ústredným prvkom odvolania ByredoKabuki Parfume Powders, ktorý bol uvedený na trh na jar 2017. Kolekcia sa skladá z troch vôní, ktoré už existovali v portfóliu trendových parfumových značiek, preformulovaných na poprašné prášky uložené v štetcoch. Takže zatiaľ čo fľaša spoločnosti v plnej veľkosti Bal D'Afrique vôňa v staromódnej tekutej forme stojí chladných 150 dolárov, verzia štetca je prístupnejších 65 dolárov, čo by mohla byť obzvlášť užitočná taktika, pokiaľ ide o dosiahnutie širšej príťažlivosti a oslovenie mladších spotrebiteľov.

V galérii nižšie nájdete 11 najlepších kúskov súčasnosti - žiadna z nich nevyžaduje, aby ste ich postriekali.

Fotografia hlavnej/domovskej stránky: Whitney Bauck/Fashionista

Poznámka: Na našich stránkach príležitostne používame odkazy na pobočky. Toto nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.