John Boyega.
Foto: Stuart C. Wilson/Getty Images
V pondelok, John Boyega oznámil, že odstúpi ako Jo Maloneglobálneho veľvyslanca prostredníctvom sociálnych médií. Jeho rozhodnutie prišlo po správe, že herec „Hviezdnych vojen“ bol vystrihnutý z reklamy, ktorú mal Tento koncept bol koncipovaný, režírovaný a hral v ňom, keď bol uvedený na čínsky trh, pričom mnohí ho vnímajú ako očividne rasista. V prípade čínskej verzie reklamy nahradil Boyegu Liu Haoran, ale mnohé prvky pôvodného konceptu filmu pre Boyegu zostali nezmenené. A čo viac, Boyega zrejme nebol o tejto voľbe informovaný, kým sa čínska verzia filmu nedostala na verejnosť.
Pôvodná verzia reklamy Jo Malone London Gent - ktorá získala ocenenie The Fragrance Foundation za najlepšie Mediálna kampaň - predstavovala Boyegu, ako sa prechádza po Londýne, jazdí na koni, tancuje s priateľmi a trávi s ním čas rodina. Aj keď reklama spoločnosti Boyega zdôrazňovala rozmanitosť, v tej, ktorá bola opätovne odoslaná na čínsky trh, neboli uvedení členovia Black cast.
Nebolo to len tým vôňa značka sa rozhodla nahradiť Boyegu, ale tiež spôsob, akým k tomu pristúpili, ktorý herca - ktorý bol otvoreným aktivistom a zástancom občianskych práv a Na čiernych životoch záleží pohyb - ako obzvlášť hrubý. „Ich rozhodnutie nahradiť moju kampaň v Číne používaním mojich konceptov a nahradením miestneho veľvyslanca bez môjho súhlasu alebo predchádzajúceho upozornenia bolo pre mňa nesprávne. Film oslávil môj osobný príbeh - predstavenie môjho rodného mesta vrátane mojich priateľov a predstavenie mojej rodiny, “napísal Boyega v vlákno na twitteri. „Aj keď mnohé značky pochopiteľne používajú rôznych globálnych a miestnych ambasádorov, odmietavé obchodovanie s touto kultúrou týmto spôsobom nemôžem tolerovať.“
V sobotu sa Jo Malone ospravedlnil Boyegovi a označil voľbu, ktorá ho nahradí, za „prešľap“. „Hlboko sa ospravedlňujeme za to, čo bola na našej strane chyba pri miestnom vykonávaní kampane John Boyega, “uviedla značka vo vyhlásení zaslanom do The Hollywood Reporter. „John je úžasný umelec s veľkým osobným videním a vedením. Koncept filmu vychádzal z Johnových osobných skúseností a nemal by sa replikovať. “Jo Malone navyše poznamenal, že „Aj keď sme okamžite podnikli opatrenia a odstránili miestnu verziu kampane, uvedomujeme si, že to bolo bolestivé a bol spôsobený priestupok. Rešpektujeme Johna a podporujeme našich partnerov a fanúšikov na celom svete. Tento prešľap berieme veľmi vážne a spolupracujeme ako značka, aby sme sa lepšie posúvali dopredu. “
Boyega sa však vo svojom rozhodnutí prerušiť vzťahy so značkou vôní nemotal. „Na tieto hlúposti nemám čas. Tlačíme ďalej a sme silní, “napísal na twitteri. Jeho rýchle rozhodnutie a jasné vyhlásenia o tom, prečo boli kroky Jo Malona neprijateľné, získali pochvalu od fanúšikov aj od známych osobností. „Dobre,“ tweetoval kolega herec Uzo Aduba v reakcii na vyhlásenia Boyegy. Medzitým, Yara Shahidi uverejnila svoje vlastné vlákno na Twitteri v reakcii na Boyegovo oznámenie, že odstúpi zo svojho veľvyslanec: „Som vďačná za hlas @JohnBoyega a za ochotu viesť tento rozhovor verejne,“ hovorí napísal. „Príliš často značky zapájajú talenty, pretože vedia, ako sa stavajú k tomu, kým sú, k svojmu hlasu a k sile toho, čo predstavujú... Neexistuje žiadny právny jazyk, ktorý by držal značky v rovnakej doložke o morálke/etike, ako sa v nich skrýva talent. “
Jo Malone okamžite neodpovedala na žiadosť Fashionisty o vyjadrenie sa k tejto záležitosti.
AKTUALIZÁCIA, sept. 15, 15:52 hod.: Hovorca Jo Malone poskytol na žiadosť Fashionisty o vyjadrenie nasledujúce vyhlásenie:
Hlboko sa ospravedlňujeme za to, čo bola chyba pri lokálnom uskutočnení nedávnej marketingovej kampane Jo Malone v Londýne. Koncept filmu vychádzal z Johnovej osobnej skúsenosti a nemal sa replikovať. Aj keď sme okamžite začali konať a odstránili sme miestnu verziu kampane, uvedomujeme si, že to bolo veľmi bolestivé a bol spôsobený veľký priestupok. John Boyega je neuveriteľný talent, umelec a človek a boli sme hrdí, že ho máme ako súčasť našej londýnskej rodiny Jo Malone. Rešpektujeme Johnovo rozhodnutie a prajeme mu všetko najlepšie. Tento prešľap a nedávne udalosti berieme veľmi vážne a spolupracujeme ako značka, aby sme sa lepšie posúvali ďalej.
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.