Časopisy v novinovom stánku. Foto: Estherrr/iStock od spoločnosti Getty Images
V utorok Federálna obchodná komisia vydala novú politiku presadzovania práva zameranú na natívnu reklamu. Rozhodnutie bolo jednoduché, pretože FTC ho jednomyseľne schválil 4: 0. „Ľudia, ktorí prezerajú web, používajú sociálne siete alebo sledujú videá, majú právo vedieť, či sú vidieť redakčný obsah alebo reklamu, “uviedla riaditeľka úradu pre ochranu spotrebiteľa Jessica Richová v tlačová správa.
Popri FTC vyhlásenie - čo predstavuje celkom 16 stránok, ktoré pojednávajú o klamlivo formátovaných reklamách - a sprievodca pre obchodníkov a vydavateľov bola vydaná so 17 príkladmi reklamného obsahu, ktoré im pomôžu rozoznať, či je jasné alebo nápadné zverejnenie nevyhnutné alebo nie. „Čím viac sa natívna reklama podobá formátom a témou obsahu na webe vydavateľa, tým je väčšia pravdepodobnosť, že bude potrebné zverejnenie, aby sa zabránilo podvodom,“ uvádza sa v pokynoch.
Natívna reklama, známa tiež ako sponzorovaný alebo platený obsah, sa začína stávať normou pre príjmy v mediálnych spoločnostiach všetkých veľkostí od
Interné natívne reklamné štúdio Condé Nast do Fashionista 'vlastné "CoLab. “Redaktori si dobre uvedomujú vplyv natívnej reklamy aj na spotrebiteľov, najmä preto, že sa spravidla prelína s pôvodným obsahom. Na 17. výročnom podujatí iniciatív v oblasti umenia a kultúry Konferencia Fashion + Design v novembri zástupcovia z Harperov bazár, Glamour, V štýle a Redaktor diskutovali o dôležitosť transparentnosti a jasnosti medzi plateným a pôvodným obsahom. AKO JA už presadzuje podobné pokyny pre webové stránky a sociálne médiá na odlíšenie redakčného obsahu od reklamy prostredníctvom jasného označovania a vizuálnych podnetov.Podľa WWD„Ak mediálne spoločnosti nedodržiavajú pravidlá FTC, môže to mať za následok miliónovú občiansku pokutu.