Pre Kim Kardashian West môže tlačový box „spustiť alebo prerušiť spustenie“

Mohlo by sa zdať, že North West má perfektný a ľahký život - prechádzať sa po vlastných Balenciaga a Alexandra Wanga, v hlavnej úlohe na obálkach časopisov a v luxusných reklamných kampaniach, hrá sa s makeupovými výrobkami svojej mamy, tancuje, ako by sa nikto nedíval v kĺzavých šatách a Doc Martens na nedeľnej bohoslužbe u svojho otca - ale rovnako ako tvrdo hrá, aj tvrdo pracuje. V utorok ráno päťročný mladík dokončil 20 strán jarných prázdnin, počul som, že ako Kim Kardashian West rýchlo ju Facetimed, keď som si sadol k nášmu rozhovoru a spýtal sa jej dcéry, či by sa k nej nechcela pridať v hoteli „kde sme bývali počas požiarov“.

To by bolo ohromujúce (aj keď kontroverzné) Hotel Bel-Air, kde Kardashian West usporiadala akciu na oslavu spustenia svojej novej spolupráce s nemeckou značkou slnečných okuliarov Carolinou Lemke. Počas nášho krátkeho rozhovoru by zavolala aj svojej najmladšej sestre Kylie Jenner; o veľkonočných košoch bolo potrebné urobiť niekoľko rozhodnutí.

Ver mi: Nevadilo mi to. Ako niekto, kto sa sotva odtrhne od televízora, keď je zapnutý „Keeping Up With the Kardashians“, sa môžete staviť, že si užívam každú minútu týchto skutočných rodinných interakcií. Samozrejme, v tomto bode je v tejto rodine ťažké zistiť, ktoré momenty sú spontánne a aké strategické, ale skutočnosť, že Kardashian West pri prijímaní hovorov nepremýšľa, ukazuje mi fotografie zariadenia iPhone, alebo rozprávanie o svojej rodine počas profesionálnych zásnub, len ukazuje, ako sú tieto časti jej života prepletené.

„Kruhové som urobil tak trochu pre moju sestru Kourtney; Cítim, že je to jej atmosféra, “povedala mi Kardashian West o svojej sestre (ktorej nový životný štýl kuriózne spustila v ten istý deň ako slnečné okuliare), pričom si prešla 20 rôznych štýlov, ktoré pre spoluprácu navrhla. Budú sa rozvíjať celú jar a leto.

Súvisiace články
Išiel som do domu Kim Kardashianovej kvôli najväčšiemu uvedeniu kozmetiky na trh všetkých čias
V najnovšej kampani Fendiho hviezdia 3 generácie Kardashianov
Kim Kardashian West hovorí, že v kozmetickom priemysle je miesto pre každého

Spolupráca Kardashian West v zásade slúži ako úvod Caroliny Lemke na severoamerický trh, čo z nej robí trochu nečakanú spolupracovníčku a nadväzuje na ňu. rastúce kozmetické impérium. „Moja priateľka Bar Rafaeli - spoznal som ju prostredníctvom Lorraine Schwartzovej, ktorá je mojou šperkárkou - uviedli značku na trh v Izraeli. a urobilo sa to tak dobre, “povedala mi Kardashian West o tom, ako sa dozvedela o značke, ktorej je tiež partnerom v. „Páčilo sa mi, že o značke skutočne neexistovali žiadne iné nápady alebo predpojaté predstavy, že je to len a úplne nová značka. “Prístupný cenový bod bol tiež príťažlivý: Všetky štýly od prvej kvapky sú $90.

Kardashian West sa tiež páčilo, že mohla mať voľnú ruku vo všetkých kreatívnych aspektoch. „Miloval som, že mi dajú plnú kontrolu; Chcela som všetko navrhnúť, “povedala. „Mali sme si urobiť asi šesť pohárov a skončili sme pri 20 štýloch.“ Vybrala si aj kampaň fotografom-Mertovi a Marcusovi, NBD-a pomohli prísť s víziou pre snímky-dlhé vlasy s klzkými vlasmi, klony a všetko.

Pokiaľ ide o slnečné okuliare, je toho veľa, od čoho by ste mohli očakávať, že bude pozostávať z radu slnečných okuliarov navrhnutých spoločnosťou Kardashian West; menovite tieto drobné rámy v štýle „The Matrix“ inšpirované 90. rokmi. Existuje však aj veľké množstvo nadrozmerných a športových siluet - náznaky toho, z čoho má prísť určovateľ trendov v oblasti okuliarov, ktorého manžel jej kedysi skvele poslal e -mail s pokynmi, aby prestala nosiť veľké slnečné okuliare.

Pôvodne však bola voči trendu drobných slnečných okuliarov odolná. „Vždy som si pred chvíľou myslel: Nemôžem to urobiť tak malým, ale na mojej tvári to nefungovalo. Potom som našla niekoľko, ktoré sa mi veľmi páčili, a tak som ich začala zapracovávať, takže som teraz skutočne taká malá, “povedala. Ale dodala: "Mám pocit, že sa to určite vráti do veľmi veľkých a priezračných zorných uhlov, takže som urobila určitý mix." 

Aj keď niektoré slnečné okuliare môžu mať atmosféru roku 2000, Kardashian West stále cíti 90. roky a inšpiruje sa štýlom od supermodeliek - predovšetkým od Naomi Campbell. Nedávna záľuba Kardashian West v nosení takmer rovnakých odevov ako tie, ktoré mal Campbell v 90. rokoch, je dobre zdokumentovaná. „Viem, že niektoré kúsky boli veľmi Naomi a veľmi Cher,“ priznala. „Myslím si, že atmosféra Naomi bola tiež atmosférou Versace. Milujem Versaceho, a preto keď som sa rozprával s Donatellou... je tu toľko vzletových a pristávacích dráh, ktoré sme vytiahli, a ja som tak vďačný, že mi dovolila požičať si niektoré z týchto presných vzhľadov. "Pokiaľ ide o to, prečo ich je toľko? Vzhľad pôvodne nosil Campbell, na Kardashian West existuje celkom jednoduché vysvetlenie: Vždy mala najlepší vzhľad dráhy. relácie. „Ona a ja sa tomu smejeme a vždy som tvrdil, že je to moja super ikona.“

Kardashian West uviedla, že nakrútila trochu z procesu navrhovania „KUWTK“, vrátane vytvorenia najdôležitejších tlačových boxov- komplikované, vizuálne podnetné korešpondencie ktoré sú odoslané do tlače, celebrít a influencerov v nádeji, že urobia rozruch na sociálnych médiách a nakoniec sa premenia na predaj. Na štart dostali príjemcovia masku vyrobenú z formy hlavy Kardashian West so slnečnými okuliarmi. Kardashian West však spočiatku uvažovala vo väčšom. „Nechali sme naskenovať moje telo; v skutočnosti sme vyrobili plné (v životnej veľkosti) figuríny môjho presného tvaru tela, “vysvetlila. „Najprv som povedal:„ Chcem každému poslať [plnú] hlavu s dlhými vlasmi “a povedal som si, že to bude príliš šialené.

E-maily Kardashian West, či už pozostávajú z strašidelnej masky alebo z rozbitného čokoládového srdca, vždy rezonujú na Instagrame a často sú umocnené opätovným uverejnením príspevku Kardashian West. (Povedala, že prišla s čokoládovým srdcom iba šesť dní pred uvedením produktu na trh.) „Naozaj to pomáha zvýšiť predaj,“ povedala. Ako na ne teda príde? „Úprimne povedané, je to pocit,“ vysvetlila. „Minimálne pre mňa to môže znamenať alebo prerušiť štart pre niekoho, kto je taký digitálny.“

Už sa teší na ďalšie tlačové stredisko. Ako bolo odhalené v prvej epizóde najnovšej sezóny „KUWTK“, Kardashian West pracuje na vôni s Kylie Jenner. „Vlastne som o tom premýšľala, skôr ako som myslela na fľašu alebo čokoľvek, a niekedy sa to tak stane,“ povedala mi.

Táto efektívna, ale netradičná marketingová stratégia je len dôležitým kúskom skladačky-puzzle, ktoré obsahuje momager Kris Jenner, koordináciu s členmi rodiny. a skutočnosť, že ochotne zdieľajú intímne detaily svojho života so širokou verejnosťou - to spôsobuje, že takmer všetko, čoho sa Kardashian alebo Jenner dotkne, zmení na zlato dni.

Pozrite si celú kolekciu Carolina Lemke Kim Kardashian West v galérii nižšie.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.