Zoznam kľúčov prináša spoločnosti Sephora množstvo výrobkov na starostlivosť o pleť do 15 dolárov

Sephorauličky pre starostlivosť o pokožku sa začnú preplňovať. Zoznam kľúčov, rozsah zameraný na prísady séra, zvlhčovače, čistiace prostriedky a ošetrenia od materskej spoločnosti pôsobiacej v oblasti rýchlej krásy v Spojenom kráľovstve Buď pre krásu, začína s maloobchodníkom. V piatok zoznam The Inkey debutuje na Sephora.com (linka bude spustená aj v kamenných obchodoch 26. apríla).

So zameraním na vzorce, ktoré každý zvýrazňuje jedna kľúčová účinná látka„The Inkey List sa snaží vniesť do regálov starostlivosti o pleť transparentnosť, prístupnosť a jednoduchosť. A robí to závratným tempom, pričom vzorce dostávajú od začiatku na pulty obchodov iba za 18 týždňov (v porovnaní s priemyselným štandardom 18 mesiacov). Najvýraznejšie však pre zákazníkov nakupujúcich kozmetiku: Každý z produktov značky sa predáva za menej ako 15 dolárov.

Cieľom Inkey Listu, podľa ďalšej spoluzakladateľky spoločnosti Be For Beauty, Colette Newberry

, je vyplniť „biele miesto pre značku, ktorá ponúka osvedčené výrobky prémiovej kvality v kombinácii s podporou o tom, čo, ako a kedy používať - ​​značka, ktorá skutočne demokratizuje starostlivosť o pleť. “Vyvolala zrejmé porovnania do Rozhodnite saje podobne lacná značka starostlivosti o pleť zameraná na prísady, Obyčajní, ktorý zaznamenal obrovský úspech (napriek niekoľko nerovností na ceste) od začala sa so spoločnosťou Sephora v roku 2017. „Porovnanie s Deciem je konečný kompliment, pretože ho úplne rozbíjajú,“ povedal Newberry predchádzajúci rozhovor s Fashionistoua dodáva: „Myslím si, že hrajú veľmi odlišným spôsobom, pokiaľ ide o zameranie na pokožku. Je to veľmi inovatívna spoločnosť, ktorá skutočne mení hru. “

Súvisiace články
Spoločnosť „Fast-Beauty“ Be For Beauty chce byť ASOS kozmetického priemyslu
Špička v marketingu s jednou zložkou mení spôsob, akým nakupujúci-a značky-pristupujú k starostlivosti o pleť
Trápia „rýchlu krásu“ rovnaké etické výzvy ako rýchlu módu?

S starostlivosť o kožu explodujúca kategória - a dopyt spotrebiteľov po inovatívnych produktoch a prístupných cenách pri absolútnej horúčke - nie je prekvapením, že zoznam Inkey List by bol pre Sephoru atraktívny. Sortiment 19 výrobkov ponúka klasické pohotovostné režimy starostlivosti o pleť (kyselina salicylová, vitamín Ckaolínový íl), ako aj trendových ingrediencií hrdinu (kurkuma, konopný olej) v rôznych formuláciách, predovšetkým séra a oleje. Medzi výnimky patrí Kofeínové sérum, ktorý adeptne rozjasní a odfúkne očné okolie; jemne exfoliačný Sérum kyseliny mliečnej; a hydratačné Sérum s kyselinou hyalurónovou, ktorý sa predáva za pôsobivo skromných 7,99 dolára.

Pozoruhodné je aj balenie značky, a to nie kvôli blesku alebo inovácii - ale skôr preto, že v obidvoch výrazne chýba. V čase, keď sa kozmetické značky usilujú pritiahnuť spotrebiteľov k svojim výrobkom tým, že ich vybavia v Insta-bait funkcie a nabije ich aurou luxusu prostredníctvom vážnych, značných obalov, zoznam Inkey List opačná lepivosť. V uličkách na starostlivosť o pokožku je veľa kvapiek na lieky, fľaštičiek s pumpičkou, bezvzduchových dávkovačov, magnetizovaných špachtlí a umelecky navrhnuté trubice - niektoré slúžia dôležitým úžitkovým funkciám a iné čisto marketingovo schtick.

Inkey List však uchováva svoje výrobky v ľahkých, ultra zjednodušujúcich plastových stláčacích fľašiach a tubách (a áno, v prípade potreby aj v niekoľkých strategických fľašiach s pumpičkou). To nielenže umožňuje spoločnosti udržať nízke ceny, ale tiež robí menej zastrašujúcim používateľské skúsenosti a znamená, že výrobky zaberajú menej kúpeľňových nehnuteľností, takže kupujúci si môžu skutočne urobiť zásoby hore. A to všetko je súčasťou stratégie. „Cieľom je preložiť krásu skutočným a jednoduchým spôsobom a dodať superprémiové suroviny za menej ako 15 dolárov,“ povedal o značke spoluzakladateľ spoločnosti Be For Beauty Mark Curry. v rozhovore s Fashionistou minulý rok. „Či už chcete vyskúšať sérum prvýkrát, alebo chcete ísť po pleti so sklonom k ​​akné, bude to čo najjednoduchšie.“ 

Po kliknutí na galériu nižšie sa vám zobrazí kompletná ponuka produktov The Inkey List (a ceny).

Poznámka: Na našich stránkach príležitostne používame odkazy na pobočky. Toto nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.