18 najväčších uvedení na trh v oblasti krásy roku 2020, ako uviedli odborníci z priemyslu

Čo treba povedať o roku 2020, ktorý ešte nebol vyslovený? Uplynulých 12 mesiacov mohlo testovať ľudstvo a planétu a všetky inštitúcie na nej spôsobmi, ako ich zvládla väčšina z nás nikdy nedokázala pochopiť - ale ani v zlých, podivných, živých časoch nočnej mory, kozmetický priemysel nie skončiť.

Napriek všetkým okolnostiam, ekonomickému poklesu, stagnujúcej maloobchodnej štruktúre, nestabilnej politickej atmosfére, veľkému počtu vyslovení slova „bezprecedentné“ a kráse. Koniec koncov, existovali vzorce, ktoré menia hry, prevratná technológia a kampane na zmenu konverzácie, ktoré sa majú dostať na trh.

A tak keď sa obzrieme za rokom 2020 (a pomaly, ale isto sa z neho vyhrabeme), obrátili sme sa na odborníkov z priemyslu. -od dermatológov cez známych Insta vizážistov po kozmetické redaktorky-aby sme identifikovali najpozoruhodnejšie krása štarty roka.

Bol to veľký rok pre krásu celebrít a niekoľko značiek podporovaných hviezdami mala v tomto zozname pôsobivú ukážku, s niekoľkými odborníkmi, ktorí zdôrazňujú svoju nadradenosť alebo hlučnosť v mori toľkých ďalších celebrít linky.

Starostlivosť o kožu tiež kraľoval, najmä preto, že mnohí z nás trávili rekordne veľa času doma a pozerali sa na vlastné tváre počas hovorov Zoom. A možno najsľubnejšie sú značky, ktoré kládli dôraz na inkluzívnosť-tým, že slúžia marginalizovaným a príliš často nedostatočne obsluhovaným komunitám, zapojenie všetkých pohlaví do konverzácie o kráse rozšírením definície toho, ako môže „dobrá“ pokožka vyzerať - bolo vítaným doplnkom do roku 2020.

Či už ide o konkrétne výrobky, ktoré sa stali pre našich odborníkov osobnou súčasťou, alebo veľmi očakávané debuty a spolupráce značiek, ktoré mali Keď hovoríme o celom odvetví, týchto 18 nováčikov sa zapíše do histórie 2020 (alebo aspoň na okraj vedľa tej ďalšej živej nočnej mory veci). Vpredu to odborníci hovoria vlastnými slovami.

„Volala vôbec prvá značka starostlivosti o vlasy v čiernom vlastníctve, ktorá sa zameriava na husté, kučeravé kučery ako ja Iba 4C uskutočnilo v tomto roku najúčinnejšie uvedenie na trh v kozmetickom priemysle. Pretože odvážne vyhlasuje, že táto často prehliadaná, nepochopená a málo zastúpená textúra skutočne je krásne a hodné výrobkov, ktoré pomáhajú zachovať jeho jedinečnosť. “ - Dana Oliver, riaditeľka krásy, Yahoo a Zakladateľ, Kráska na raňajky

„Zamiloval som sa do všetkých vecí Klur. Lesley Thorton, licencovaná estetička a zakladateľka značky, sa rozhodla vytvoriť kolekciu produktov, ktoré budú v súlade s jej hodnotami - t.j. každý z nich musí byť čistý, etický a inkluzívny. Najnovšia v rade, Klurova najvyššia očisťujúca maska ​​na čistenie semien, je vyvážená, výživná, jemná a formulovaná s ohľadom na dlhodobú udržateľnosť. Je plná drahokamov, ako je kakao a nechtík, ktoré upokojujú a upokojujú, a tiež kaolínovej hliny na uvoľnenie dychu. Je to pridané pohodlie a potešenie počas roka, ktorý ponúka niečo iné ako. “ - Hallie Gould, hlavná redaktorka, Byrdie

„Biden Beauty je iniciatíva, ktorá bola môjmu srdcu blízka, pretože Veľmi dobré svetlo bol za tým. Bol to malý nápad, ktorý sa stal realitou a bolo skutočne úžasné vidieť, ako sa mu darí. Chceli sme podporiť voľby 2020 - pravdepodobne najdôležitejšie v živote - a zapojiť generála Z a kozmetickú komunitu, aby hlasovali za Joe Bidena a Kamalu Harrisovú. Za týmto účelom sme [predali] kozmetickú špongiu s názvom Biden Beat od kozmetickej značky s názvom Biden Beauty. Nakoniec sme predali jednu špongiu každých 60 sekúnd a bola to pravdepodobne najzmysluplnejšia iniciatíva, ktorej som súčasťou. “ - David Yi, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Very Good Light

„Mužov dostatočne nezahŕňame do rozhovorov o starostlivosti o pleť. Napriek tomu, že Humanrace bola vytvorená pre všetky pohlavia, [je] vzrušujúce mať muža v popredí snahy normalizovať starostlivosť o pleť nad rámec starostlivosti o vlasy. Milujem, že sa značka riadi odborným vkladom jeho dermatológa so starostlivo vybranými zložkami podporovanými vedou uprednostňuje exfoliáciu a hydratáciu ako súčasť svojej jednoduchej rutiny v troch krokoch. “-Dr. Adeline Kikam, dermatologička certifikovaná na palube a Zakladateľ, @BrownSkinDerm

„[Ja] obzvlášť [ako] Zvlhčujúci krém. Nečakala som, že ma tento produkt dostane, ale je to úprimne jeden z najlepších zvlhčovačov, aké som kedy použil. Myslím, že sme všetci trochu vyhorení, pokiaľ ide o uvedenie krásy celebrít - obzvlášť tento rok - ale zdá sa Pharrell V skutočnosti tomu venoval veľa času a starostlivosti. So svojou zbierkou bol premyslený, od pridania braillovho písma do obalu až po prácu s geniálnou doktorkou Elenou Jonesovou vytvárať jednoduché a čisté, ale účinné formulácie, a ja si to rozhodne vážim. “ - Kayla Greaves, Senior Beauty Editor, V štýle

„Mnoho mužov nie je tak zanietených pre starostlivosť o pleť, ako by malo byť. A [Pharrell] je Benjamin Button! Má 50 rokov a vyzerá pravdepodobne o 20-30 rokov mladší. Je načase, aby sa so svojim tajomstvom podelil o prameň mladosti. " - Ron Robinson, kozmetický chemik a zakladateľ, BeautyStat

„Humanrace bola tento rok neskorým vstupom, ale po prepustení spôsobila veľký hluk. Napriek tomu, že ide o malé uvedenie na trh, má potenciál pritiahnuť do priemyslu starostlivosti o pleť úplne nové publikum. Je vzrušujúce to vidieť. " - Saleam T. Singleton, obhajca mužskej krásy a spisovateľ Byrdie a AskMen

„Myslím si, že debut Humanity Pharrella Williamsa bol neuveriteľne úspešný a veľmi očakávaný. Ten muž je prakticky upír a celé roky sme túžili vedieť (okrem toho, že má na svojej strane melanín), ako naďalej vyzerá, že má 20 rokov. Nie je to len jednoduchý systém iba troch produktov, ale je to aj ekologické. Vyhráva všade naokolo! “ - Julee Wilson, riaditeľka krásy, Kozmopolitný

„Už som verným fanúšikom celej kolekcie orosenej pokožky, ale palica je na tvár ako Chapstick a je ideálna na náhodné sezónne suché miesta. Používam ho aj ako rozjasňovač v makeupových aplikáciách, keď hľadám lesk bez akejkoľvek perly. Keďže ide o handsfree aplikáciu a viacúlohový produkt, pripadá mi to ako skutočný hrdina roka. “-Shayna Goldberg, vizážistka a konzultantka skupiny The Wall Group

„Najlepší a najúžasnejší produkt, ktorý bol tento rok predstavený, nemá žiadny šum, žiadne celebrity, žiadnych influencerov a žiadne oslnenie. Čo mu však vo fanfárách chýba, to viac ako vynahradzuje výkon. Hovorí sa mu Pep Revitalizing Essence a pochádza od renomovaného lekára a výskumníka z kliniky Mayo. Je to vzácne sérum, ktoré obsahuje exozómy, ktoré stimulujú proces vlastného hojenia tela, obnovu poškodenej pokožky, redukciu začervenania, liniek, vrások, zafarbenia - čo si len pomyslíte. Obal nie je sexy, značka nie je sexy, ale skutočný produkt je veľká škoda. “ -Linda Wellsová, zakladajúci šéfredaktor časopisu Zlákať a konzultant značky

"Tento krémový korektor-spĺňa-očný krém má dostatočné krytie na to, aby pracoval aj na tých najtvrdších miestach, ale je dostatočne flexibilný, aby 16 odtieňov fungovalo na každého z mojich klientov, zabalených v snovom zložení." -Tony Tulve, nezávislý vizážista

„Značka, ku ktorej som sa tento rok stále vracala, bola Topicals, nová značka starostlivosti o pleť vo vlastníctve čiernych, ktorá oslavuje pleť vo všetkých jej formách, nielen [keď je] čistá a hladká. Jeho dva produkty sú veľmi solídne, ale jeho identita ako značky je rušivá a inkluzívna spôsobom, ktorý si myslím, že sme ešte nevideli, prinajmenšom v tomto meradle, a ešte viac ma vzrušuje sledovať, ako rastie. “-Lynn Sinks, spisovateľka krásy a spolumoderátorka,„ Smell Ya Later “ podcast

„Povedal by som, že najzaujímavejším uvedením tohto roka na trh boli Témy - tak veľmi som chcel byť na ich zozname! Dokázali vytvoriť produkt, ktorý bol špecifický aj inkluzívny a skutočne fungoval. Som nadšený, keď vidím, čo spustia nabudúce. “-Tembe Denton-Hurst, spisovateľ z New York MagazineJe Stratég

„Nevidel som niečo, čo by nemalo tak rýchlo vybuchnuté celebrity alebo influencerov kým. Myslím si, že ľudia sú skutočne spojení s originálnym a zábavným posolstvom značky ( zakladatelia sú dve mladé ženy, takže sociálna prítomnosť značky je mimoriadne prirodzená) - a pomáha im to vysoko fotogenické produkty sú tiež skutočne skvelé a účinné. “-Kara McGrath, zástupkyňa redaktora, Allure.com

„Myslím, že Topicals to vyhodili z parku. Mám pocit, že jej výrobky skutočne zachytávajú to, po čom toľko ľudí túžilo v priestore krásy-podporované vedou, receptúry schválené dermatológom, jemné, ale účinné prísady a kampane na podporu skutočnej, neretušovanej pokožky (akné, textúra a všetko). A áno, tiež nezaškodí, že obal je jednoducho rozkošný. “-Rio Viera-Newton, spisovateľka z New York Magazine Stratég

"Patrick Starrr's One/Size skutočne priniesol na trh niekoľko nových, lepších a odlišných. Áno, bolo to líčenie, ale bolo to rodovo neutrálne líčenie a predstavovalo nové plemeno zakladateľa v spoločnosti Sephora. Patrick je bez hanby sám a chce, aby boli aj ostatní, čo je v odvetví, o ktoré sa snaží, také potrebné byť inkluzívny, ale nie celkom tam. “ - Priya Rao, výkonná redaktorka, lesklá a hostiteľka,„ lesklá krása “a„ nefér “ podcasty

„Môj najlepší výber z roku 2020 veľa nové spustenia musia ísť do Lesné pľúca spoločnosti Nue Co. vôňa. Aromacology, alebo štúdium vône a správania, je moja nová posadnutosť a vzhľadom na to, že tento rok bola v podstate obrovský popolnicový oheň, vezmem všetko, čo mi môže pomôcť zlepšiť náladu a zmierniť náladu úzkosť. Forest Lungs je sesterská vôňa vysoko ponúkaného 2018 Funkčná vôňa, a som veľkým fanúšikom jeho drevitých, nejasne dymových poznámok - to všetko sľubuje, že zníži váš stres o 96% za 30 minút (so štúdiom, ktoré ho zálohuje). Napriek tomu, že väčšina mojich kozmetických návykov tento rok upadla, vždy použijem ochranný faktor SPF a nanesiem ho na krk a zápästia. Som menej znepokojený? Možno. Možno to len slúži ako pripomienka toho, že svet sa nakoniec vráti k niečomu, čo sa podobá normálu. Predovšetkým, keď sa pomaly brodíme z odpadkov roku 2020, chcem len skutočne naozaj krásne voňať. “ - Hannah Baxter, senior editorka krásy, Coveteur

„Tento rok bol nepochybne poznačený náhlym premnožením vodou aktivovaných vložiek. Tento typ make -upu nie je nový, v skutočnosti ich profesionálne značky ako Kryolan a Mehron majú vo svojich zbierkach už veky, ale za posledný rok sa stali oveľa mainstreamovejším. Je vzrušujúce sledovať vzostup takýchto produktov. Dáva mi to nádej v oveľa farebnejšie, hravejšie odvetvie, v ktorom sa často porušujú pravidlá. “—Mi-Anne Chan, riaditeľka videa v spoločnosti Condé Nast a tvorkyňa obsahu v spoločnosti @mianne.chan

„Vyzeralo to, že keď sa svet zastavil Rihanna prišla s radom starostlivosti o pleť. Každý to už vyskúšal, chcel to skúsiť alebo pozeral videá z YouTube, na ktorých to ľudia skúšajú a hodnotia. Je to tak revolučné z jednoduchého faktu, že to ukazuje Rihanna, známa černoška môžeš [vytvoriť] firmu, ktorá ti bude verná. “ - Ali, kozmetická modelka, tvorkyňa a vizážistka v @SweetMutuals

„Žiadny z produktov som sama neskúšala, ale mnohé recenzie, ktoré som videla, boli vlažnejšie, ako by som čakala. Väčšina obáv z online komunity starostlivosti o pleť pochádza z používania vône vo výrobkoch Fenty Skin. Uvedenie tohto produktu na trh vyvolalo rozsiahlu diskusiu o funkcii vône v starostlivosti o pokožku a o tom, či sú obavy z jej prítomnosti opodstatnené. Aj keď väčšina spotrebiteľov pravdepodobne nemá predstavu o diskusii o vôni, myslím si, že tu je potrebné si vziať niekoľko ponaučení: Po prvé, Priaznivci starostlivosti o pleť môžu byť veľmi nároční a dokonca ani niekto, kto je tak zbožňovaný ako Rihanna, nemusí byť voči nim imúnny. kritika. Za druhé, kvôli mnohým spusteniam starostlivosti o pleť celebrít, ktoré nasledovali (tento rok sme už videli príspevky od Pharrella a Jennifer Lopez), môžeme očakávať, že dokonca viac kritiky, pretože títo ľudia sú vnímaní ako outsideri s malými skúsenosťami v tomto odvetví. “-Dr. Angelo Landriscina, certifikovaný dermatológ v New Yorku Mesto, @DermAngelo

„Fenty Skin prelomila bariéry, pokiaľ ide o podporu ochrany pred slnkom pre tmavšie tóny pleti. Správy o značke sú veľmi obsiahle a ukazujú, že starostlivosť o pleť je pre každého. “ - Tiara Willis, estetička a influencerka, @MakeupforWomenofColor

„Fenty Skin bol určite najdiskutovanejším, najdiskutovanejším a najočakávanejším uvedením roka, hlavne kvôli inovácii (Tuková voda a myšlienka esencie tonera), v skutočnosti hovorí mladým čiernym spotrebiteľom o dôležitosti SPF a kvôli diskusiám o prísadách o lieskových orieškoch a vôni. “-Dr. Ranella Hirsch, dermatologička certifikovaná komisiou v Bostone

„Melé je rad produktov starostlivosti o pleť, ktoré sú navrhnuté tak, aby vyhovovali špecifickým potrebám tmavých tónov pleti. 2020 je rokom kultúrneho povedomia a prijatia, a preto sa zdá vhodné, aby sa tento riadok začal v roku 2020. “ -Doktor Joshua Zeichner, Docent dermatológie v nemocnici Mount Sinai v New Yorku

"[Selena Gomez] vstúpil do už preplneného priestoru značiek celebrít s krásou, ale v roku 2020 mu dal účel. Je to osviežujúce mať značku zameranú na vracanie komunity, do ktorej je Gomez sama súčasťou fondu Rare Impact Fund. Všetci v Elle bola posadnutá výrobkami až do takej miery, že o nich nebudeme mlčať. K inkluzívnejším a transparentnejším značkám s vplyvom na duševné zdravie v roku 2021! “ - Chloe Hall, riaditeľka krásy, Elle.com

„Vzácna krása bola pre mňa najnapínavejším uvedením, väčšinou preto, že sa cítila skutočne. Značky celebrít budú vždy na titulky, ale nie všetky uvedenia na trh sú až šnupavé tabakové výrobky. Tímu sa však podarilo pre seba vybojovať jedinečný priestor a vytvoriť skvelú radu základných produktov. Bol to súdržný štart s určitým účelom. Rešpektujem značku za vytvorenie fondu Rare Impact Fund, ktorý sľubuje darovanie 100 miliónov dolárov v priebehu 10 rokov, počnúc 1% z prvého roku predaja spoločnosti Rare. Ako niekto, kto často denne prezentuje nové značky a produkty, je pre mňa dôležité, aby som to pochopil značka s celebritou má dlhodobú víziu. “-Kirbie Johnson, tvorkyňa obsahu a spolumoderátorka„ Gloss Angeles “ podcast

„Keď Selena uviedla na trh Rare Beauty, bolo jasné, že si na vybudovanie tejto značky skutočne dala čas. Formulácie produktov sú inovatívne (že Lip Soufflé je také dobré!), Balenie je nádherné a najpôsobivejšie bol záväzok spoločnosti Rare Beauty byť značkou riadenou misiou. Aj keď dúfam, že menej celebrít bude v budúcnosti cítiť potrebu uvádzať na trh svoje vlastné značky krásy, ja áno dúfame, že tí, ktorí si to vezmú, si všimnú od Seleny. “-Sara Tan, redaktorka krásy a spolumoderátorka„ Gloss Angeles “ podcast

„Milujem Sunrise Service Mask od Loops Beauty, rad hydrogélových masiek uvedených na trh začiatkom tohto roka, ktoré sú navrhnuté tak, aby zapadali do momentov vášho každodenného života. Sunrise Service Mask je bohatá na baobabový olej, tekvicový extrakt, výťažky z kvetov a probiotikum, ktoré sú navrhnuté tak, aby hydratovali, zvlhčovali, rozjasňovali, vyhladzovali, odfukovali a chránili pred voľnými radikálmi. Všetky masky Loops sú kompostovateľné, bez krutosti a bez parabénov, síranov, ftalátov a syntetických vonných látok. “ -Doktor Hadley C. Kráľ, Dermatológ certifikovaný na palube v New Yorku

„Kázal som o vrstvení vitamín C a SPF ráno všetkým mojim klientom roky. Fungujú tak dobre: ​​vitamín C chráni pred pigmentáciou a poškodením voľnými radikálmi a SPF chráni pred lúčmi UVA a UVB. Tento produkt vám tiež ponúka vrstvu ochrany pred modrým svetlom, takže je skvelý pre všetku našu prácu z domáceho prenosného počítača. Textúra je ľahká a ľahko sa nanáša pod make -up a poskytuje vám skvelé osvetlenie. Som veľký fanúšik. " - Sofie Pavitt, licencovaná estetička a majiteľka, Sofie Pavitt Skincare Studio

"Toto bolo Najvyššíje prvým vpádom do líčenia vo svojej 26-ročnej histórii a Pat McGrath Labs značka bola dokonalým spoluspiklencom. Streetwear má byť o porušovaní pravidiel a hľadaní nových ciest; McGrath má za sebou celú svoju kariéru. Myslím si, že existuje veľa lekcií, z ktorých sa svet krásy môže poučiť z prostredia pouličného oblečenia z pohľadu marketingu a rozprávania príbehov, a naopak. Toľko, že raz napísal o tom začiatkom tohto roka. Zaujíma ma, ako by ešte mohli tieto svety spolu tancovať. “ - Darian Harvin, reportér krásy, Krása IRL

„Vždy hľadám výrobky, ktoré si môžu udržať dlhovekosť a natiahnuť make -up k novým hraniciam prostredníctvom intenzívnej farebnej výplaty alebo inovatívnych receptúr. TatchaUvedenie Liquid Silk Canvas Primer na jar 2020 bolo prvým mostným výrobkom [značky], ktorý do make-upu integruje inovatívne zložky starostlivosti o pleť. Tento produkt sa stal magnetom roka na líčenie, pričom zakryl všetko, čo naň položíte. “ -Daniel Martin, vizážista a globálny riaditeľ umenia a vzdelávania v Tatchi

Poznámka: Na našich stránkach príležitostne používame odkazy na pobočky. Toto nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.