Na jeseň 2021 Jonathan Cohen robí druh kúskov, ktorých sa chcete navždy držať

Na začiatku zablokovania Covid-19 v New Yorku, Jonathan Cohen sa rozhodla, že nebude vyrábať svoju kolekciu na jeseň 2020, ktorú predstavila počas New York Fashion Week skôr toho roku. Onedlho sa návrhár a jeho spoluzakladateľka a obchodná partnerka Sarah Leff rozhodli preskočiť aj sezónu jar 2021.

„Cítili sme, že v blízkej dobe sa to neskončí a museli sme byť vo veciach múdri,“ hovorí Cohen.

Nie je to tak, že by značka nevyšla čokoľvek za posledných trinásť mesiacov. Rovnako ako mnoho iných dizajnérov, aj Jonathan Cohen sa rozhodol vyrábať masky so zvyškami látky z minulých zbierok prostredníctvom Štúdio na začiatku uzamknutia. Od tej doby spolupracuje s Tidal New York na plážové šľapky, Gigi Burris ďalej vlasové doplnky, Carolina Bedoya ďalej vankúše a Dempsey & Carroll ďalej stacionárne. Držalo to svoje virtuálny kvetinárstvo podnikanie. To navrhnuté tričko za kampaň prezidenta Joe Bidena a, samozrejme, oblečená prvá dáma doktorka Jill Bidenová v predvečer inaugurácie.

Napriek tomu pauza na konfekcii-chlieb a maslo Jonathana Cohena-umožnila návrhárovi a jeho obchodnému partnerovi „vykonať zmeny“ ktoré sme už veľmi dlho chceli vytvoriť “a položiť si niekoľko hlbokých, existenciálnych otázok o tom, prečo robia to, čo robia urobiť.

„Všetci vieme o problémoch, ktoré mal priemysel vo všetkých oblastiach, od malých značiek po veľké značky, ešte pred pandémiou,“ hovorí Cohen. „Cítili sme, že tento okamih nevyužijeme a nesplniť ho, by bolo stratou času.“

Jedna veľká zmena, ktorá sa odohrala v zákulisí, bola tá, že Jonathan Cohen presunul svoju výrobu do Talianska, kde už tlačil a tkal svoje látky. „V posledných rokoch sme skutočne hodnotili celý náš proces, cyklus a vzťahy,“ hovorí Leff. "Všetko bolo vyrobené v New Yorku, ale bolo tu veľa škytaviek." Už hovorili o tom, že sa tento krok uskutoční v roku 2019, a o pandémii, ktorá je spravodlivá upevnilo rozhodnutie a „dalo veci do pohybu“. Výsledok je dvojaký: Značka je schopná ponúknuť novú úroveň remeselného spracovania a spoločnosť je schopná znížiť časť svojej celkovej uhlíkovej stopy, pretože predtým musela svoj textil odtiaľ odoslať do USA a potom späť do Európy na predaj v tomto regiónu.

„Tento posledný rok bol fenomenálny, dokázať komunikovať s klientmi,“ hovorí Leff. „Zakaždým, keď niečo vydáme, dostaneme od nich neustálu spätnú väzbu, a to na sociálnych sieťach alebo e -mailom... Sme skutočne nadšení, že konečne môžeme nechať zákazníka prísť na našu platformu, nakupovať a počuť priamu spätnú väzbu o tom, čo chce, čo cíti, že mu chýba, kvôli čomu k nám prichádzajú. “ 

Trávením času doma, zameraním sa na náš kvetinárstvo a tvrdým premýšľaním o tom, čo to všetko znamená, Cohen hovorí, že sa stal „istejšie vo svojej vízii a viac zdvojnásobené v tom, čo robíme z hľadiska dizajnu a sociálneho hľadiska.“ To, the pokračujúce zavádzanie vakcíny proti Covid-19 v USA a rastúca túžba ľudí obliecť sa znova ho a Leffa presvedčila, že na jeseň 2021 je ten správny čas vrátiť sa.

Svet je samozrejme veľmi odlišný od toho, aký bol, keď Jonathan Cohen naposledy predstavil kolekciu - rovnako ako sa ľudia chcú obliekať. Výzva pri navrhovaní post-pandemického šatníka spočívala v zistení, ako estetika značky zapadá do súčasnosti. „V zásade musíme ľudí naučiť, ako sa znova obliecť,“ hovorí Cohen. „Zbavme sa teda všetkej tej rozmarnosti - urobte z nej šaty, urobte z nich gombíky a trochu vyčistite tvary.“

Na jeseň 2021 teda nájdete nekomplikované, dobre prepracované siluety vyrobené z rafinovaných tkanín, ktoré si budete chcieť ponechať a nosiť dlho a dlho. Cohen čerpal veľa inšpirácie z času, ktorý strávil vo svojom detskom dome v San Diegu, takže nájdete autobiografický postrek v celej línii: Niektoré kytice obsahujú kvety, ktoré by našiel v záhrade; dúhové pruhy na šatách odkazujú na krycie umenie Pink Floyd v jeho spálni; niekoľko kvetov a dalmatínska bodová tlač boli inšpirované filmom „What Dreams May Come“ z roku 1998, ktorý sledoval počas karantény.

K ďalším vrcholom patrí rifľový oblek zdobený ručne maľovanými kvetmi vyrobený z mŕtveho materiálu Carolina Herrera textílie (prezidentom novej značky v New Yorku bol mentor Cohena a Leffa prostredníctvom CFDA/Vogue Fashion Fund), splývavé šaty s potlačou s pripevnenými šatkami, ktoré je možné rôznymi spôsobmi upravovať a nové riffy na dnes už známom kabáte doktora Bidena.

„Milujeme výrobu krásnych výrobkov, ktoré zostanú vo vašom šatníku,“ hovorí Cohen. „Aj keď naše výtlačky môžu byť šialené, sú nadčasové, pretože vždy to budú tie šaty s potlačou.“ 

V budúcnosti Jonathan Cohen dúfa, že odhalí nové kolekcie bližšie k tomu, kedy ich zákazníci budú môcť nakupovať online a u svojich maloobchodných partnerov. Produkty budú teraz vydávané v malých kvapkách, čo zodpovedá sezóne, ktorej zodpovedajú. Na jeseň bude tento mesiac pokles, pokles v júli a pokles v septembri, sem tam aj ďalšie špeciálne kúsky, prezývané „top-off“. „Konečným cieľom tohto nového systému je skutočne vedieť ovládať, čo robíme,“ hovorí Cohen.

K dispozícii je tiež nový podradený riadok s názvom JC Basics, ktorý sa skladá z troch tlačených kusov-páru legín, košeľa s dlhým rukávom a závesné šaty, dostupné vo veľkostiach XS až XXL, vyrobené v práčke Repreve tkanina a všetky za cenu nižšiu ako 500 dolárov - to bude sprevádzať každú dodávku. (Prvá kvapka obsahuje potlač Dancing Tulip.)

Rovnako ako niekoľko produktov, ktoré ponúka prostredníctvom ateliéru a nášho kvetinárstva, JC Basics vytvára ďalší vstupný bod pre potenciálnych zákazníkov, ktorí si môžu kúpiť značku Jonathan Cohen. To bolo obzvlášť dôležité v minulom roku - a najmä preto, že Dr. Biden postavil značku na globálne svetlo v noci pred prísahou prezidenta Bidena (a zopárkrátod).

„Nechali sme nás napísať učiteľov, ktorí cítili spojenie [s kabátom doktora Bidena] a boli tak nadšení, že to Biden urobil byť vo funkcii, ale evidentne nákup niečoho, čo mala na sebe, nemala v rozpočte, “hovorí Leff hovorí. Maska, scrunchie alebo akékoľvek iné menšie položky, ktoré značka predáva, „je to niečo, čo by si obliekali každý deň a cítili spojenie a prečo sú na novú administratívu hrdí“.

„Zrazu od ľudí dostávame tieto priemerné objednávky 250 dolárov a za normálnych okolností nemáme ani šaty, ktoré by sa na to dali predávať,“ hovorí Cohen. „Ľudia si kabát ešte predobjednávali, ale je to menší bazén. Prináša ľudí do značky spôsobom, aký sme nikdy predtým nezažili. “

Pre Cohena a Leffa ide o vnesenie krásy do života ich zákazníkov. „Preto som cítil, že naša značka je práve teraz taká dôležitá,“ hovorí Cohen, „potrebujeme znova snívať, aby sme nájsť v tom všetkom radosť a byť schopný sa usmievať, aj napriek všetkým ťažkostiam, ktoré ľudia prežili cez... Naozaj som to chcel dať do oblečenia, aby sme našim zákazníkom a potenciálnym budúcim zákazníkom poskytli túto víziu. “

„Sme nadšení, že opäť môžeme obliekať ľudí,“ hovorí Leff.

Pozrite si každý jeden pohľad na kolekciu Jonathana Cohena z jesene 2021 v galérii nižšie.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.