Foto: Imaxtree
Brooklynské múzeum spustilo tento týždeň svoju najnovšiu výstavu „Vzostup kultúry tenistov“, ktorá je k dispozícii až do októbra. 4 a kurátorka Torontovho múzea Bata Shoe Museum, staršia kurátorka Elizabeth Semmelhack. Na oslavu otváracieho týždňa sa v múzeu uskutočnil rozhovor „Sole Sister Revolution“, rozhovor medzi profesionálmi ženy, ktoré nielenže spájajú láska k teniskám, ale tiež uznať „cieľavedomý dôraz na tenisky ako výrazy mužskosti“, ako spomína kurátorka Brooklynského múzea Lisa Small počas úvodu diskusie.
Do panelu bola zaradená Sophia Chang, ilustrátorka a návrhárka, ktorej prácu zadala spoločnosť Puma; Susan Boyle, majiteľka brooklynského tenisového butiku Rime, a tiež prvá nedizajnérka, ktorá spolupracovala so spoločnosťou Reebok; módna návrhárka April Walkerová a zberateľka tenisiek Sole De Vida. Moderátor Sean Williams, moderátor online show Obsedantná porucha tenisiek, položila témy a otázky o nedostatku návrhárov tenisiek, prehliadanej konzumentke tenisiek a navrhla možné riešenia.
"Je tu toľko skvelých vecí pre chlapcov, a nie sú v našej veľkosti." Alebo ak áno, niečo vyberú a vyladia trochu inak, použijú lacnejší materiál alebo zmenia siluetu. Nemyslia na nás, kto sme a myslím si, že je to jeden z najväčších problémov, ktoré máme, “povedal Boyle, ktorý vyjadril, že tenisky pre ženy sú často myšlienkou väčšiny veľkých značiek.
Aj keď Chang spomenul, že štítky robia pokroky v podpore celebrít (Rita Ora za Adidas, Rihanna za Puma) a vysoké módni spolupracovníci (dlhoročný sortiment Stelly McCartneyovej s Adidasom, prelomová kolekcia kapsúl Sacai s Nike), tieto spoločnostiam stále chýba podpora, marketing a rozprávanie o atletickej obuvi ženou, ktorá skutočne vyniká v jej šport.
"Keď sa pozriete na súčasnú atmosféru ženských športov: Serena Williamsová ovládla Wimbledon, americký ženský futbalový tím ovládol majstrovstvá sveta," poznamenala Williamsová. "Máte ženy ako Maya Moore, ktorá je atlétkou tímu Jordan." Ale máte topánky pre [Carmelo Anthony z New York Knicks], máte topánky pre [Los Angeles Clipper Chris Paul] a máte [Los Angeles Clipper] Blake Griffina obutú. Medzi všetkými je nula majstrovstiev... a Maya Moore má dve. Nie sú teda len značky ochotné rozprávať o ženskom športovom príbehu, pretože si myslia, že nie je dostatočný záujem? “
"Kobe [Bryant] má príbeh, LeBron [James] má príbeh a dali si prácu na odovzdaní tejto správy spotrebiteľom. Pokiaľ ide o dámsku topánku, neexistuje žiadna, “povedal Walker.
Serena Williams skutočne predstavila svoje nové tenisky NikeCourt Flare na tohtoročnom Wimbledone (Nike ju podporuje od roku 2003). Dizajn má členkovú manžetu prevzatú z Bryantovej značkovej obuvi. Podľa Sports Illustrated, jej príbeh topánok nie je úplný bez kývnutia iným športovcom - ktorí nemajú nič spoločné s tenisom.
"Kobe Bryantovi a filozofii Kung Fu môžete za dizajn Sereny Williamsovej úplne vďačiť." nová obuv na kurte pre Wimbledon 2015... NikeCourt Flare bol navrhnutý s Kobe a Kung Fu v myseľ. Teraz je na Serene Williamsovej, aby všetku inšpiráciu nasmerovala do tenisu. “
Útočníčka WNBA Minnesota Lynx Maya Mooreová je prvou a jedinou basketbalistkou, ktorá podpísala vytúžené partnerstvo Jordan Brand, partnerstvo, ktoré sa začalo v roku 2011. Keď New York Times oznámili túto dohodu o schválení, je zaujímavé si všimnúť, že vždy existovali obavy, pokiaľ ide o marketing športovkyne, najmä v športe, v ktorom dominujú muži. Informoval o tom Bob Dorfman, výkonný kreatívny riaditeľ spoločnosti Baker Street Advertising NYT„Pre atlétky v tímových športoch je veľmi ťažké povzniesť sa nad svoj šport a stať sa obchodovateľnými ikonami, pretože tieto športy nie sú nasledované; neprinášajú náhodného fanúšika. “
Príležitostná fanúšička alebo nie, od roku 2011, Moore zatiaľ nevydala svoju vlastnú tenisku Jordan Brand pre spotrebiteľov. Ak práve navštívite webovú stránku Nike, tenisky Lebron alebo Kobe si môžete kúpiť v obchode sekcia dámskej basketbalovej obuvi namiesto.
Pokiaľ ide o riešenie, Sole De Vida a Walker sa domnievajú, že tieto spoločnosti z rebríčka Fortune 500 potrebujú viac zapojených žien - nielen prostredníctvom súhlasov a spoluprác - ale aj na výkonnej úrovni. Možno môžeme začať s Adidasom.